618榜单背后的PC之路

联想继续霸榜，戴尔惠普表现正常，新生代加码入局。

©深响原创 · 作者｜周昕怡

本以为今年的618会相对冷清，没想到各个平台还是高调拿出来“热闹”的成绩。

京东累计下单金额达到2015亿元；苏宁线上线下全渠道订单量同比增长133%；天猫上百个国内外大牌成交超过去年双十一；拼多多订单数量突破10.8亿……这场购物狂欢节，已经不仅仅是发起者京东的狂欢节，而变成了电商们集体的节日。

对于品牌来说，每年的618则成为了一次大考。在618购物节中，3C（计算机、通信、消费类电子产品）永远是最受关注的品类之一。手机的热点不用多说，值得注意的是，在舆论中被频繁唱空的PC，也在618打出了声量。

「稳定格局」

关于PC行业，一直有一些悲观的言论。自2011年后，全球PC销量下滑。2011年全球PC出货量为3.654亿台，而2015年出货总计2.887亿台，跌破3亿台大关。

人们把PC市场的降温归咎于三大原因：

● 经过多年发展，PC市场趋于饱和，消费者购买意愿降低。尽管Windows 10的出现稍微缓和了这一尴尬，但随着Windows 10的升级周期结束，消费者的需求必将再次降温。

● PC用户行为发生改变，向移动端转移。以往的网络社交、购物、游戏，转移到了更为方便携带的手机上。

● 芯片的供应短缺

PC市场也确实处于“逆市”。据研究公司Gartner的数据，在经历了近六年的季度出货量下降后，PC市场终于在2018年第二季度看到了一点希望——全球的出货量同比增长为1.4%。不过随后第三季度重新与往期的出货量持平，第四季度的同比增长率又跳水式的下降，来到了-4.3%。

2018Q1-Q4全球PC市场估计出货量同比增长率（％）数据来源：Gartner

在这样的大背景下，618又呈现出怎样的格局？

与唱衰的市场大环境截然不同，PC似乎在618额外受欢迎。以京东为例，今年的6月18日开场仅30分钟，电脑数码全品类的成交额就达到了去年同期的231%。从细分品类来看，当天笔记本、台式机和平板的成交额分别同比增长75%、84%和70%。

而从格局上看，根据联想官方历年晒出的数据，近年来京东的618活动中联想一直在PC销售榜单上占据霸主的地位。今年联想在京东618又斩获电脑数码品类销量的“六冠王”。

不过，除了联想的稳定与PC老牌惠普、戴尔、华硕等的争夺，新的竞争者也正在加入战场——小米、荣耀和华为，在这两年的618中也都取得了不错的成绩。

京东6月18日笔记本销量排行榜

作为手机品牌进入的小米、华为等企业，以小切口进入PC市场。例如华为主打商务办公，小米则以性价比为卖点，希望以此冲击笔记本市场。不过由于没有较为稳固的PC历史根基，小米和华为还在频繁出新的过程中试探市场的口味。

而在PC行业耕耘已久的联想、戴尔和惠普等企业，在产品覆盖上较为全面，分类更为细化，拥有更多的子品牌。多样化、多层次的品类选择和长期以来的PC用户基础，使这些企业在PC市场上的占有量更胜一筹。

「新动向」

从618榜单可以看到，联想的PC走了逆大势而增长的路线。在活动中，联想拿住了笔记本、轻薄本、游戏本、台式机、游戏台式机和一体机六大PC品类的第一名。当天联想的全网销售额更是突破了8亿。

京东6月18日销量“六冠王”

与此同时，在全球出货量下跌的今天，联想的出货量仍然在增加。

据Gartner，2019年第一季度全球PC的出货量同比下跌4.6%，但位居出货量前三位的联想、惠普和戴尔却呈正向增长状态，其中联想更是较去年同期增长了6.9%，市场份额上升2.4个百分点，来到22.5%。

这背后反映出联想在PC方面的正确布局。去年10月，IDC和Gartner同时发布当年第三季度全球PC市场报告，两份报告均显示，联想超越惠普，重新登顶。也证明了联想对于IBM PC业务的顺利整合。

联想的增长来源于其对高端及高增长细分市场的巩固，个人电脑主要专注于轻薄、视觉和游戏电脑。在18/19财年，联想的个人电脑重回市场冠军，PC业务营收为2580亿人民币，税前利润达132.9亿人民币，均创历史新高。与此同时，联想的服务效率也在提高。从2017年开始，联想加速布局智慧零售，打通线上和线下资源，大幅提升零售效率。

联想智慧零售推出智生活店

而回过头来看行业。PC行业真的夕阳西下了吗？不尽然。

首先是PC仍然无法被完全替代。

尽管现在手机、平板越来越频繁的出现在我们的生活中，但不得不承认的是，在目前的技术条件下，PC在某些领域仍然具有手机等产品不具备的优势。这一点明显表现在办公上。数据的编辑、修改、加工，多数还是在电脑上完成。在数据处理的性能上，也同样是电脑更占据优势。

尽管个人电脑呈疲软状态，但针对商务的电脑依旧受到欢迎。新加入市场的华为便是利用商务为切入口以寻求切入市场。联想旗下的ThinkPad，也针对于商务人士，并受到追捧。今年618中的笔记本和轻薄本，ThinkPad均位列前三。

联想ThinkPad系列产品

其次是细分市场大有可为。

台式机的逐渐没落在预想之中，但并非所有类型的PC都面临末路。除了商务办公以外，另一类用户也是高端机型发展的重点：例如对于游戏发烧友来说，拥有一部好的游戏本将带来好的游戏体验。而随着消费升级与市场下沉，面向普通消费者的轻办公或者注重于休闲的笔记本也具有极大的发展空间。

当然，不断更新的体验也会刺激出新的需求。在5G、全面屏等新趋势下，PC的想象空间非常大。

今年2月底的MWC巴塞罗那世界移动通信大会上，联想集团董事长兼CEO杨元庆接受采访曾谈到联想在PC上的战略规划，一方面是推动PC永远在线，加入人工智能引擎并融入物联网，成为智能物联网终端的品类；另一方面则是让PC满足用户在5G时代更多的视频需求。就在近日，高通联合联想正式对外发布首款支持5G网络的PC，并会搭载晓龙8cx 5G平台。

而非传统PC厂商加入，也从侧面显示出PC产业仍存在创新和增长的空间。

因此，“PC凉了”的论调并不能站住脚，618作为PC市场与竞争的缩影指出了行业的希望。随着产品的进一步细分与升级，这条巨大的赛道仍将充满活力。

文章来源: https://www.toutiao.com/group/6705014281156444686/