京东的“去刘强东”化

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屈指算来今年是京东度过的第10个618，在2009年11月11日，阿里逍遥子张勇一夜封神，创下了5200万的销售额，堪比腾讯曾经凭借微信一夜封神的张小龙，在2010年不甘落后的京东在店庆日举办购物节，就是现在的618.

但是今年的618彻底颠覆了整个电商平台之间往常的默契，首先拼多多改变的京东跟天猫复杂的玩法，直接补贴优惠，成了实打实的全网最低；其次就是作为京东主场的618在今年的主体地位受到了质疑，虽然京东销售额直追去年天猫618；最后就是今年的京东少了刘强东。

一直以来将创始人与企业相联系是很多人的习惯，就是乔布斯的苹果，比尔盖茨的微软，马云的阿里以及刘强东的京东。据说就是连京东这个名称的由来也是刘强东跟前女友名字的合成，但是不可否认的一点就是这样的 习惯一旦创始人除了问题企业本身也要承担风险，刘强东就是最典型的例子。

从去年618算起来，到现在一年多的时间，京东的市值直接下跌了240亿美元，要是没有拼多多、苏宁在这样的“追兵”，大家也还会觉得京东跟淘宝是电商的两个定海神针，但是现在不一样了，有了拼多多之后，屡受打击的京东就有些“日薄西山”的感觉。

一直以超越阿里为目标的京东现在距离是越拉越大，后边反倒是跟着拼多多、苏宁这两个后来者，不用说就知道的京东的“亚历山大”所以今年的618对于京东来说是不得不战，是背水一战，但是这一战少了刘强东。

从今年的618开始原本都是主角的刘强东直接缺席，京东零售轮值CEO徐雷则是代替了刘强东在发布会上发表演讲，从今年的618峰会中可以看出，京东零售轮值CEO徐雷，京东数字科技CEO陈生强，还有一个京东物流的CEO王振辉，三个人将是京东继刘强东之后的下一任继承者。

京东从刘强东的一言堂已经走了出来，从这次618的数据来看，确实是再次显示了京东强大的能力，毕竟一直坚持品牌行货的京东在服务与质量确实是比淘宝、拼多多要好。

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