1-5月中国彩电市场数据出笼 海信下滑创维拿下第一

创维再次稳坐彩电市场头把交椅。今日，从奥维云网统计的中国彩电市场1-5月份的数据显示，创维销售量、销售额分别以15.7%、16.7%的占有率，超越海信，排名第一。

奥维云网1-5月中国彩电市场数据

从零售量来看，排名中国彩电市场前五位依次为创维、海信、小米、TCL、长虹，从零售额来看，前五位排名依次为创维、海信、TCL、长虹、小米。

零售量与零售额的占有率能充分显示企业的市场策略，以小米为例，虽然在销量上挤进前三，占比13%，但零售额仅为8.7%，不难看出，小米依然靠低价策略抢占市场份额。创维零售额占比几乎是小米的2倍，后者选择的是靠技术取胜的策略。

业内人士认为，1-5月份包含了元旦、春节、五一，三个彩电促销节点，前5个月也能体现上半年彩电市场的整体状况。

线上增长是行业亮点 海信下滑创维实现双增长

1-5月份，中国彩电市场增速下滑，从奥维云网的统计数据来看，零售量同比下降1%，销售额同比下滑11.4%。受整体市场低迷的影响，排名第二的海信也迎来增长瓶颈，销售量、销售额均呈现下滑趋势。而与之反差的是，创维零售量、零售额同比分别增长了13.4%、1.8%。

最近几年，彩电市场一直呈现线上增线下减，今年1-5月份仍然保持这个态势。单从数据上来看，创维全渠道的增长得益于线上的发力，创维线上销量同比增长30.1%，远远高于行业15.3%的增长；彩电行业线上零售额下滑0.8%，创维却增长了12.6%。在刚刚的6.18 大促中，创维和旗下互联网电视品牌酷开的全网销售量同比增长158%，其中主打的Q40系列累计突破8849台。

一家企业实现零售量、零售额的双增长，足以证明其靠的不是低价格，而是产品竞争力。

创维逆势增长背后的产品竞争力

从去年开始，彩电业整体走向低迷、需求放缓，价格一降再降。今年第一季度，彩电平均价格已低于3000元，市场上出现了2999的65英寸电视，599元的32英寸电视。价格战带来的低利润将企业带入另一个深渊。

与一些企业选择以价格为导向不同，创维选择了产品向高端化升级的路线。在今年春季发布会上，深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国曾谈到创维今年第一季度逆势增长的原因时表示，创维大力布局高端产品，以价值为导向是最大的原因。

从全面屏、全时AI、OLED电视，创维一直保持高端技术引领，并在行业内推出多个首创。2017年，创维推出全面屏电视H7后，海信、TCL、康佳等彩电企业相继跟随，并成为如今行业的风向标。2013年，创维推出国内首台OLED电视，2015年，创维4K OLED电视成功量产，2016年创维与京东方共同发布了中国首款自主研发的OLED电视……OLED电视作为一种新型显示技术，创维早在10年前就开始研发，直到今日，OLED电视成为企业展现高端实力的象征。

在自主创新上，创维研发的变色龙AI独立画质芯片打破了彩电企业长期受制于人的局面，通过AI技术对图像进行搜索、识别和重构，对画质有了质的飞跃。

此外，在软件与硬件的结合上，创维将酷开系统与全时AI技术融合，不仅让用户体验到智能音响与人工智能结合后在电视机上的功能服务，更提前让用户通过创维全时AI电视享受智能家居的美好生活。

从芯片到硬件再到软件，创维在产品上构建的竞争壁垒，是持续超越对手获得第一的根本原因。

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