加速渠道下沉！京东618增速再逆袭，交易额突破1800亿

1998年6月18日，刘强东成立京东商城，为了纪念这一日子，如今每年6月18日成为了京东商城传统店庆日，也催生了一场购物狂欢节日。

作为618的发起者，京东的促销力度自然不可小觑。在今天的京东店庆日上，京东零售集团轮值CEO徐雷发表公开信表示，“京东618从2004年一家小小的电商网站的店庆日成长为如今全社会关注、全行业参与的年中消费盛事！”

公开信中显示，2018年京东零售平台上，有15个品牌成交额过100亿、159个品牌成交额过10亿。今年618期间，京东直接带动了22万线上商家、上百万家线下门店以及遍布全国的500多万物流配送、众包服务人员共同参与。

超大力度的投入也赢得巨额的回报。根据京东“618”第一小时数据，京东成交金额同比增长65%；支付交易额同比达266%；支付笔数峰值达到去年325%；白条交易额24秒破亿。

截至今日下午2点40分，京东618购物节累计下单金额已经达到1809亿元。京东还宣布，截止6月18日上午9:49，今年京东618累计下单金额已经超越去年618纪录。

618期间，京东整体服务类商品成交额比平时增长了73%；90%核心品牌在京东618上发布数百万份新品，新品及反向定制商品热销，下单金额同比增长289%。

除了电商“618”的绚丽绽放，一场新零售的转型变革也在悄然开启。

值得一提的是，与以往的电商购物节不同，此次京东618已经逐渐将消费下沉，让更多名品尖货实现走出五环，走进乡镇，把小镇青年变成“中国消费主力”的重要组成部分。

内部信中，徐雷透露今年年初，京东商城升级为京东零售集团，在经营理念的指引下，开展了全面变革。

“业务战略上，我们将顺应行业发展趋势、消费需求和自身定位的变化，实施全面的开放战略，与各方合作伙伴携手，在社交、线下和社区、企业应用等不同场景中进行全渠道业务共创，以构建共赢的零售生态。”

比如，京东在今年618期间纷纷与抖音、快手及新浪微博达成合作，在上述平台接入京东入口。届时，京东平台商家通过这些达人资源做商品推广，为消费者和商家带来更加多元化的消费场景。在用户人群上，通过此番布局，京东能够触达到更广泛的用户群体，实现不同地域、不同年龄层用户的全面覆盖。

早在2014年，京东已与腾讯合作，在微信、QQ接入京东入口，如今再布局抖音、快手及微博，即将实现在主流渠道的全面覆盖，这也将加速京东渠道下沉。

站在当下看未来。处在中国整个零售市场的变革时期，正如徐雷所说，“要想赢得未来，就必须着眼于行业发展趋势和消费需求的变化，主动求变！”

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