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作者 / 嘉栖
“听说这部片子要卖100亿！”某业内人士说道。
“每个人都是一张中国名片，让我们一起推销中国”。
这几天，如果你行走在天安门地铁站东西口——全国游客观看升旗、降旗的必经之地，就会看到一部影片的巨幅宣传海报映入眼帘。
能在寸土寸金的黄金地段买下广告位，也能夸下100亿票房的海口，这部影片恐怕不只是壕，“背景”也不简单。
说的就是电影《中国推销员》。事实上，该片早于2017年就已公映，而今不到两年再次上映，不仅得到了“京东集团的首席支持”，宣传阵势也十分强大，联想到今年是建国七十周年，再加上近期中美贸易战、华为孟晚舟被扣以及刘强东性侵等事关国际局势的事件频发，这部影片选择此时再次上映，恐怕更多的是要承担“主旋律”光环之下的宣传功能。
而今年，由于年份的特殊性，上映的主旋律电影远不止这一部。诚然，每个时代的电影，所反映的都是这个时代的风貌，和当下的社会现实脱不了干系。
但回归到电影本身，它终究是一种讲究叙事逻辑、拍摄技巧的艺术品；回归到电影市场上，它则是一种产生价值的商品。只有观众愿意买单，才能真正地实现流通。
在此之下，某些想借助“主旋律”的政治庇佑，就此捞一笔快钱的影片，难免也会因为过于伟光正的“主旋律”而被市场淘汰。
扶不起的《中国推销员》
《中国推销员》于昨天（1月9日）进行重映，首日票房为14.7万，排片仅为1%。而今天，排片更是降至0.4%。截至目前，结合其2017年六月上映之时攒下的1000多万票房，总计票房为1044.9万。这个数字，离100亿票房的宏伟目标还差一部《战狼2》+《红海行动》，甚至更多。
与此同时，其豆瓣评分也始终停留在3.9——低于97%的动作影片。影片根据真实故事改编，讲述了一位中国通信工程师远赴非洲开拓市场，并凭借自有专利技术最终获得商战成功的故事。其融合了跨国商战、政治博弈、动作战争等元素，可以说是大国主旋律的代表。
然而，翻看网友评论，“剧情没有逻辑、人物塑造脸谱化、效果堪比抗日神剧”等点，是众多网友吐槽的所在。
事实上，不管是2017年上映还是此次复映，除去同档期影片竞争等外在因素影响，其始终不成气候，很大原因在于自身实力不足。也就是说，口碑的不佳，使其失去了逆袭的资本。
而今再次上映，不难发现影片做了更上档次的“包装”。不过，即便请来了北京新四军老战士合唱团，搬出了和《战狼2》的渊源：其在中影基地投入巨资搭建的“非洲街”，后来被吴京看中，成了《战狼2》重要的拍摄场地；也把宣传海报贴到了天安门地铁站前，打上了“一起推销中国”的名片，依然在市场没翻起多少水花。
不得不感叹一句：还是扶不起的“中国推销员”。
而联想到近期的国际局势，建国七十周年的特殊年份节点，《中国推销员》的再次上映更像是一场政治任务，我们需要一部影片来杨我国威。而以华为、中兴等跨国通讯企业创业故事为素材，获得了工信部、华为、京东等支持的《中国推销员》，无疑是最佳之选。
只是，忽视市场规律而上，往往也得不到善待。
无独有偶，去年恰逢改革开放40周年，也有不少主旋律影片上映， 比如《厉害了，我的国》《闽宁镇》《照相师》等片。
其中，有一部影片最为蹊跷，那就是突然就上映的《中国合伙人2》。这部蹭着《中国合伙人》的热度，但与其并无联系，从导演到主演，所有主创班底全部更换的影片，忽然就出现在了大众面前。
据某业内人士透露，该片在去年五月份的时候还找过投资，也就是说，影片在那会儿还处于筹备期，紧接着12月份就上映，如此仓促，不免有赶鸭子上架之嫌。而其所赶的，恰恰是改革开放40周年这个节点。
因为影片所讲述的是互联网发展这二十年来，第一批创业人员的故事。其所带来的社会变化，也是改革开放40周年里的硕果。不过，比起前作，仅仅1590万的票房，和豆瓣4.1的评分，《中国合伙人2》的表现实在是差强人意。
总而言之，为了凑“主旋律”的热闹而上映，却忽视了电影本身内容塑造的影片，往往最后的结果都不尽如人意。
2019主旋律影片前瞻
《八佰》《中国机长》最受瞩目
事实上，翻看历年电影票房榜不难发现，但凡碰到建国周年、建党周年等事关国家、民族大事的特殊历史节点，当年都会有相应的“主旋律”影片、献礼片上映，这也是情理之中。毕竟，电影作为一定时期内的社会文化产物，往往也和当时的时代相关。
若是影片的内容能够紧抓人心，或者在类型化上有很好的突破，往往会获得不错的票房。比如2017年，恰逢中国人民解放军建军90周年，一部《战狼2》所向披靡；而2007年，建军80周年之际，《集结号》成为年度票房冠军；2009年，建国60周年之时，《建国大业》是当年的国产片票房冠军。
而今年，则是建国70周年的大年，同样有一大批“主旋律”影片安排上了。对此，电影情报处（ID：dianyingqingbaochu)根据目前的公开资料整理了一份不完全名单。
从以上表格可以看到，除了重映的《中国推销员》之外，目前已经暂定档期或者有消息发布的“主旋律”影片就有七部。其中，不乏一些颇受市场关注的大项目。
比如由华谊兄弟和七印象联合出品、管虎执导的史诗战争片《八佰》，以1937年淞沪会战中发生在上海的四行仓库保卫战为主题，讲述了八百壮士奋战四天四夜的英雄事迹。影片已于去年杀青，聚集了张译、李晨、王千源、姜武、黄志忠等多位演员，可以说是今年最受期待的影片之一。
而由博纳出品、刘伟强执导，根据川航英雄机长刘传健真实经历改编而成的《中国机长》，前段时间正式开机，引发业界及不少网友关注。张涵予、袁泉、欧豪、杜江等演员的组合，也让这部影片颇具看点。
总体而言，能够在电影市场上取得不错反响的主旋律影片，除了受自身内容因素影响之外，大多不是拥有较长的筹备期，比如前期在剧本、制作等环节投入了大量的时间成本；就是由大导演、大制作公司等有成熟项目制作经验的团队共同操盘，以影片为本去制作一个项目，而不只是因为“主旋律”就搞假大空那一套。
除此之外，可以看到还有一些讲述重大历史事件的影片，比如以建设港珠澳大桥为历史背景的纪录片《港珠澳大桥》；以青岛抗战史为故事背景的《北斗风云》等片。
而人物传记也是必不可少的“主旋律”献礼片，去年11月开拍，由云南省委牵头出品的《国之歌者》，就是一部聂耳的传记影片，其以聂耳成长及创作《义勇军进行曲》为故事主线。
当然，以上这些影片并不是全部。相信在这一年里，会有更多的主旋律影片新出，也不排除临近国庆档期间，一窝蜂主旋律影片拥挤而上的情况。只是，在竞争激烈的情况下，往往成为炮灰的影片也会更多。
主旋律影片乱象：投机取巧、道德绑架
其实，纵观近年来的国产电影市场，可以看到，大多数观众能够接受的“主旋律”影片皆有着类型片的外壳，最突出的一类就是“博纳式主旋律’，即以“大明星+大制作+类型化”，把主旋律影片包装成商业片，走出了一条成功的商业化道路。
从《智取威虎山》《湄公河行动》到《红海行动》，博纳是切切实实用好作品+好票房，将主旋律影片带到了一个新的市场地位。
但类型化的包装和题材的选择，也有一定的风险。比如同样由博纳出品、许鞍华执导的《明月几时有》，“文艺+抗战”的套路对于观众来说还有点陌生，存在接受度的问题。
除此之外，大多数“主旋律”影片，还是走不出程式化创作的套路：人物塑造脸谱化、以各种假大空的口号和说教内容覆盖了电影本身的故事性，难免会引发观众的抵触心理，对主旋律电影产生先入为主的经验性偏见。
与此同时，市场上也存在着一些乱象。
一方面，主旋律影片背后大多都站着官方背景，如《战狼2》《红海行动》背后都有军方资源支持；《湄公河行动》背后也有公安部全力支持。在此之下，这些影片也就多了一层通行的资本。
但在这其中，难免会有一些地方政府或者投机取巧者来凑这个热闹。所谓“经济搭台，文化唱戏”，一些地方政府为了提升自己所在地区的文化软实力，更好地对外宣传，往往也会以电影为媒介。因而，一些主旋律影片，可以看到地方政府部门的影子。
比如去年12月上映的《照相师》，以深圳摄影世家三代人的生活反映改革开放40周年的变化，背后有深圳广电集团的之初。不过其票房仅500多万，观众口碑也并不突出。尚在制作之中的《国之歌者》，背后有云南省委主出品。聂耳作为云南人，以其为原型创作的影片，也是一张宣传的好名片。
当然，抱有宣传的目的无可厚非，但电影创作还是要尊重基本的创作规律，否则拍摄电影也成了一项拼政绩的面子工程。
另一方面，“主旋律”影片通常更容易引发观众的爱国情感。因而在影片上映时，观众能获得更多的情感共鸣，同时也使影片更容易获得舆论优势，但也因此更容易产生道德绑架。即便是在《战狼2》上映之时，也有部分偏激观众发表类似“不看《战狼2》，不是中国人”的言论，这就是对观众的一种道德绑架。
在这里，借用某网友的话“爱国主义不能成为拍烂片的借口，真的爱国就应该拍质量高的电影让全世界感受中国文化。”
说到底，观众观看的也只是这部电影，由此而生的种种情感都是电影的附加值。而是否主旋律，也只是一个标签。
拍好电影，才应该是影视行业的“主旋律”。
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