多业态助推新模式 2018中国跨境电商保持平稳发展

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中国商报/中国商网（记者 冉隆楠）近日，商务部研究院电子商务研究所发布《我国跨境电子商务发展报告2019》（以下简称“报告”）。报告显示，2018年，我国跨境电商保持平稳发展，区域分布不断优化，贸易范围不断扩大，服务体系不断完善，且出现了一些新的发展特点。2018年，中国海关验放的跨境电商进出口总额为1347亿元，同比增长49.3%，跨境电商交易总额不断增长。

报告显示，2018年，在保持平稳发展的整体趋势下，跨境电商的区域分布正在不断优化，其中中西部地区提速明显，成为新增长点。2018年，我国42个海关关境中跨境电子商务零售出口清单量排名前五的是黄埔、杭州、广州、郑州、北京；跨境电子商务零售进口交易额排名前五的是广州、宁波、杭州、郑州、重庆。其中中西部地区发展较好的是郑州和重庆。与此同时，作为全球规模最大、成长最快的电子商务市场之一，2018年我国跨境电子商务零售进口持续增长，货源国范围不断扩大。随着“一带一路”建设的走深做实，丝路电商快速发展，成为我国外贸新亮点。我国重要节点城市跨境电商持续创新发展，将进一步带动“一带一路”沿线国家跨境电子商务的发展。

与此同时，在跨境电商服务方面，报告认为服务体系正在不断完善，进出口监管服务不断优化，检测通关效率大幅提升；金融服务升级助力企业快速成长；物流服务提升增强了跨境配送的便利化程度。

在2018年，我国跨境电商不仅保持平稳增长，还呈现出一些新的特点。

报告显示，多业态融合助推新模式快速成长是主要特点之一。一是社交平台与跨境电子商务融合，形成短视频电商，成为跨境电子商务的新增长点。近年来，短视频社交已经成为一种“生活方式”，正在改变品牌营销和流量引入规则。2018年，社交平台纷纷进入跨境电子商务领域，并融合了内容电商和社交电商的特性，深耕垂直细分领域，深挖对应标签用户，形成短视频电商；同时还大力拓展海外市场，为短视频电商拓展了更广阔的市场。二是传统跨境电商平台与线下实体融合，形成跨境O2O。2018年，跨境电子商务进口平台尝试在线下开设实体店，为消费者提供集体验、交流为一体的跨境实体零售新体验。跨境电子商务作为外贸新业态之一，随着其新模式的不断涌现，为我国传统外贸转型升级提供了新渠道、新思路。

与此同时，跨境电商的市场需求变得更加精耕细分，助力消费结构升级。从产地来看，增加了“一带一路”沿线国家的优质生活用品。从品牌来看，轻奢品牌和小众品牌逐渐增多。从品类来看，增加高频消费的生活用品。

此外，报告认为，我国跨境电商在2018年还呈现出平台优化升级，服务能力增强，优化供应链管理，加强品质产品出海等特点。

2018年，我国跨境电商的平稳发展也得益于相关政策环境的不断优化。一方面，跨境电商相关法律规制政策不断完善。如2018年8月，第十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议表决通过了《电子商务法》，其中“第二章电子商务经营者”和“第五章电子商务促进”明确提出关于跨境电商发展的相关要求和措施，核心内容包括：对跨境电商经营者提出了基本监管要求，建立健全监管制度体系，促进监管便利化，推动跨境电商国际合作交流，参与电子商务国际规则的制订。

另一方面，电子商务国际合作机制建设正在快速推进。截至2018年底，与中国签署双边电子商务合作谅解备忘录的国家达到17个，覆盖了五大洲。从谅解备忘录的内容上看，中国开展跨境电商国际合作以伙伴国的国情和经济发展基础为出发点，体现了双边经贸的互补性，因而侧重点各有不同。

此外，跨境电商综试区积极先试先行，已成为外贸创新发展的新亮点、转型升级的新动能、创新创业的新平台和服务“一带一路”建设的新载体。2018年7月24日，国务院印发《关于在北京等22个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复》，至此综试区扩大到35个城市。

不过，报告也指出，我国跨境电商发展仍面临一些挑战。《电子商务法》相关配套还需完善，监管落地仍有困难；相关国家政策收紧，加大中国企业经营风险；“一带一路”沿线发展基础差异大，电商“走出去”也面临挑战。

对于未来我国跨境电商的发展趋势，报告认为，我国跨境电商进口规模将进一步扩大，并将进入规范发展阶段，创新融合将成为新增长点，且中国参与跨境电商国际治理将不断深入。

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