阿里巴巴首席平台治理官：知识产权保护已成扶持品牌成长重要引擎

618年中促销来袭！

6月15日，在“2019电商知识产权峰会”上，阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳透露，今年淘宝天猫平台迎来史上最强618开局，包括苹果、欧莱雅、小米等一众与阿里在知识产权紧密合作的品牌官方旗舰店，在天猫618启动第1小时，销售额均已破亿，知产保护成为天猫618强劲表现的强大推力。

618年中促销即将迎来冲刺阶段，各大电商平台在销售表现引发关注。来自京东的数据显示，6月1日零点后的第一个小时，共售出超过1700万件商品。而在淘宝天猫平台，仅聚划算单一营销通道在一个小时内卖出了超3000万件商品。

郑俊芳指出，今年在平台取得成功的品牌大多是阿里打假联盟（AACA）成员，与阿里在知产保护领域保持着密切合作，在天猫618期间的表现尤其优异，包括苹果、欧莱雅、小米等，在天猫618启动的第一个小时，销售额纷纷超过一亿元。手机品牌苹果，在三至六线城市成交同比增长甚至达170%。

据悉，目前阿里打假联盟（AACA）成员成员已经从创建时的30个品牌迅速增长至132个。天猫是全球最大的新品发布平台，150万新品选择在天猫618期间集中发布，天猫平台有796个旗舰店粉丝超过百万，84个品牌在天猫获得粉丝4.3亿，其中48%的粉丝大店都是国货品牌。

“谁在知识产权保护方面真抓实干，市场和品牌会给予最真实的反馈。”郑俊芳说，正是因为阿里重视知识产权保护、切实捍卫品牌的利益和价值，才让淘宝天猫成为这些品牌的第二个官网，甚至有了超过官网的主场号召力。

正如郑俊芳所说，知识产权保护已成为造就商业繁荣、扶持品牌成长的重要引擎。郑俊芳建议，希望能够在政府和行业协会推动下，实现跨平台知识产权保护，正视假货跨平台流窜的治理“洼地”问题，真正实现“一处侵权，处处受限”。

采写：南都记者 余毅菁

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