2019年BrandZ全球品牌100强重磅发布

导 读 ( 文/ BrandZ、e-works)

BrandZ是全球最大的品牌资产数据库，1998年创立，每年更新发布。BrandZ隶属于全球最大的传播服务集团WPP！

今年的榜单已于纽约时间6月11日，在纽交所正式发布——《2019年BrandZ™全球最具价值品牌100强》。

○ 来看看今年都有哪些品牌上榜？

○ 中国的品牌表现又如何？

1、榜单前10名

继2018年的榜单上亚马逊品牌价值（2018年第3）同比大涨49%之后，在2019年的榜单上它的品牌价值又增加了52%，达到了3155亿美元，一举超过了温和增长的苹果（第二名，3095亿美元，增长3%）和谷歌（第三名，3090亿美元，增长2%）。

前10排名中，中国品牌阿里巴巴、腾讯占据两席。

2、榜单中的中国品牌

榜单前100名中，上榜了15个中国品牌，比去年多一个。其中滴滴、小米、美团、海尔为新上榜品牌。

值得一提的是：该榜单此次首次增设“物联网生态”品类，海尔成为BrandZ历史上第一个也是唯一一个进入百强的物联网生态品牌。

3、TOP100完整榜单

4、BrandZ的评判标准

在全球范围内，BrandZ调研范围涵盖50多个国家的300多万消费者和1万多个品牌。BrandZ品牌估值法明显有别于其他单纯依赖“专家”组或财务、市场案头调研的估值方法。

BrandZ是一种品牌估值工具，运用了Millward Brown 1998年发明的“品牌动力”研究方法，从消费者角度衡量品牌资产，同时结合了品牌相关的财务数据。

BrandZ评估能够剔除品牌价值中所有的财务因素和其他成分，直击品牌价值的核心——品牌本身究竟为企业价值做出了多少贡献——“品牌贡献”。

BrandZ品牌估值流程：

“品牌的金融价值”＝归属于特定品牌的公司利润 x 品牌乘数 （品牌乘数参考了股票市场的市盈率倍数）

“品牌贡献度” Brand Contribution，按百分比评估品牌的金融价值在多大程度上归功于品牌自身的力量。这是一个定量和定性研究的结果，据Millward Brown称, 调研覆盖了50多个国家的300多万消费者和1万多个品牌。

“品牌价值”＝ 品牌的金融价值 x 品牌贡献度

BrandZ着重关注品牌的三个方面，认为这三个方面能促进购买，并让消费者为品牌支付更高的价格：

1.有意义——感性和理性认同相结合

2.差异化——或至少消费者感觉如此

3.突出性——当消费者购买某类商品时本能地想到某个品牌。

文章来源: https://www.toutiao.com/group/6701827960099308043/