首发丨独立运动品牌“Particle Fever粒子狂热”完成近亿元B轮融资

近日，独立运动品牌“Particle Fever粒子狂热”（下文称“PF”）宣布完成近亿元B轮融资，由创世伙伴资本人民币基金领投，清流资本和盛万文化跟投，青桐资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于业务拓展、团队建设、产品研发设计等方面。

PF成立于2015年10月，此前曾获得峰瑞资本、分享投资、比邻星创投、PreAngel等机构的投资。相比较市面上传统的运动服饰品牌，“PF”是中国第一个独立运动品牌，专注于服装设计与功能性的融合。

“想要改变运动给人的既有形象。”对于“PF”来说，“独立”代表了坚持独立的审美和坚持独立的品牌展现，独立的审美是把外观与功能性相互结合，二者不分主次。

在九斤看来，运动应该是多元化的，并不只是外在表达。目前的运动服饰应该可适用于多场景，不仅可以在健身房等运动场景出现，还可出现在工作、约会等场景。

目前PF的SKU达到了700-800个，在北京、上海城市有3家实体门店。与传统的服饰门店不同，在PF的门店中，有很明显的设计感。对于门店空间的利用，不仅是展示服装，门店中还有很多有趣的场景设计。用九斤的话来讲“我不希望品牌是高冷的，而是有些幽默感。”

对于这段时间兴起的“运动时尚风潮”，九斤对亿欧表示，“我不认为这是一个“风潮”。近五年，我们开始在日常生活中慢慢接受西方的健身形式，对于运动的审美上，开始融合东方跟西方的文化，这是不可逆的。另外一个不可逆的是用户追求服饰的新鲜感，对衣服的诉求回到了衣服本身的功能性以及舒适度。但是潮流是瞬息万变的，这并不长久。”

PF的竞争壁垒，主要在于技术与设计。在技术方面，PF使用了很多高科技性、高功能性的材料。例如，PF此前的两款棉服使用了高科技的保温超轻填充棉，可代替羽绒的功能。在设计方面，PF在审美以及品牌塑造上都是单向输出的，市场流行无法干预PF的设计审美。但PF广泛地收集了用户的信息和数据，从服饰的面料、工艺等方面，来满足用户的需求。

作为本轮领投方，创世伙伴资本CCV表示：“2016年之后，以90后、95后为代表的Z世代，已经成为互联网和新品牌的主力消费人群。Z世代的付费习惯和消费习惯，和过去相比已经发生质的变化，催生大量的创业机会。线上付费习惯养成、网络依赖更强、积极消费、文化自信、注重标签和兴趣等特征，都给新品牌带来巨大机遇。”

清流资本投资总监陈耘认为：“PF维持了快速、高质量的数据增长，其团队具有较强的执行力和凝聚力。在过去的时间里国人更崇尚舶来品，“进口即好”的这个概念扎根在国人心里。所谓国货，不是单纯意义上的货品，而是从生产、设计、理念到文化多方面的结合，随着PF 这种新品牌的崛起，国产的标签将被重新定义。”

青桐资本投资总监晁博楠表示：“近年来，随着消费升级和健康运动生活观念的普及，Sports Fashion成为服饰领域新潮流。其产品将科技功能性与时髦感完美结合，在维持高客单价同时，保持了销售额稳步增长。”

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