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导读：3大品类、近20部纪录片，以及《风味人间2》《早餐中国2》等耳熟能详的纪录片IP即将重回视野……腾讯视频昨日发布的这份下半年“豪华套餐”内容，解锁的正是纪录片行业转型升级的新鲜机会。
文 | 黎河
网生纪录片要做什么内容？进行怎样的创新？如何与国际接轨？在上海电视节期间，腾讯视频发布了一系列的重磅纪录片内容似乎可以帮着我们去寻找答案。
近日，在腾讯视频、企鹅影视在上海举办的主题为“远航”的年度发布会上，基于整个平台发展的势能，企鹅影视高级副总裁马延琨对接下来一个阶段腾讯视频纪录片的布局和发展进行了一次结构化的洞察，成为平台与行业互动的重要参考。
对纪录片领域中备受关注的“美食”题材，她也表达了新的期许和愿景：“我们纪录片内容已经输出到国外的播出平台上去，我们的美食纪录片内容包含着对故乡的回味、对生活的向往、以及对宵夜人生等当下中国美食新的理解。”
现实故事、创新驱动
内容布局中不仅仅有“美食”，还有更多可能性
美食，或许是观察中国社会最独特也最深切的视角之一。而提到美食纪录片，近些年留给大众的集体记忆更是不少。2018年，由腾讯视频出品并播出的纪录片《风味人间》开播三小时播放量超过1亿次，其总播放量也超过10亿次，成为全年纪录片领域的领跑者。
以“风味”IP、《早餐中国》等为代表的互联网纪录片，极大地改变了纪录片与产业的关系，生产投入和市场份额都呈量级增长。
腾讯视频作为网生纪录片的先行者和领军者，前进脚步还在不断加速中。在2019年腾讯视频价值营销峰会上，腾讯视频副总编辑、纪录片工作室负责人陈晓卿分享了3类、接近20部待上线纪录片。其中，风味IP无疑备受关注。据现场信息透露，《风味人间》第二季会加大全球拍摄比例，而且特殊摄影比如微观摄影、超微距摄影和CG特效的内容会比第一季增加一倍。“每一集会围绕一种具象的食物，看看全世界的人们，面对同一种食物，会体现出什么样的可爱差异。”
风味IP更加声势浩大的延续，围绕美食领域，不断开拓出新的主题和表达方式，足以见得腾讯视频纪录片内容的生命力及其商业模式的稳定性。
在陈晓卿看来，腾讯视频正在打破传统的纪录片分类方法，现在更把它看成一个“产品”，在内容题材上“既宽泛，又精准”，“我们既说历史，又直面现实，同时又面向未来。它面对的是不同年龄层的观众，也就是说观众的分类决定了我们的产品分类。把为谁服务，说给谁听，放在了最重要的位置，也就是说我们的纪录片是为观众服务的。”
腾讯视频的内容布局也传递出更多重要信号，聚焦“生活方式”和“潮文化”两大品类的腾讯视频纪录片，将持续洞察当下中国社会文化生活的缩影，它们有风格、有温度、接地气，无疑是真正的中国故事。
在美食题材纪录片外，《是面包，是空气，是奇迹啊》通过不同年龄，不同生活履历和职业的三个人物，从不同角度给我们带来一个全新的日本；《潮》寻找年轻人，探索时尚的内心驱动力，试图通过对潮流的关照回答“年轻人在想什么？做年轻人容易吗”等问题；《小孩的神秘生活》聚焦4岁左右，刚刚有自我认知和世界认知的人类，“它有时残酷，有时温馨，更接近于人的自然状态，更多的时候，他们在镜头前展现的一切，有时候恰恰是你内心里转瞬即逝的冲动。”陈晓卿说。
除此之外，金铁木导演的《战国风云录》将通过7集讲述战国七雄的命运与兴衰，并借此线索寻找中国文化的密码。并且创作会在非虚构的前提下，最大程度地用情景再现讲好故事。
能够看到，以上这些内容都与传统纪录片的语态和传播路径不尽然相同——不断创新，已经成为以腾讯视频为代表的网生纪录片新势力，成为持续推动行业进步的重要驱动力。
内容垂直、合作升级
正在全面铺开的泛纪录片战略
长期以来，纪录片都被认为是一种“小众”的影视作品类型。但在互联网时代，这一传统想象在逐渐被打破。其中一个关键环节便是，纪录片的用户、品类正在被扩展。
腾讯视频之于这场变革中的影响力体现在，它所布局和实践的“泛纪录片战略”会为纪录片行业源源不断输出更多创新和探索的新鲜血液。去年《如懿传》在播出时，纪录片《生活在古代：乾隆与如懿》便采用知识脱口秀的方式，既有对《如懿传》的解读，也有独立呈现的清代社会史。而对于大多数用户和观众而言，纪录片的边界正在被不断打破、拓宽。
另一方面，助推“泛纪录片战略”发展的便是对各种类别题材纪录片的深耕和开掘。其中最引人注目的便是大量自然科学类优质题材资源的积累。无论是《蓝色星球2》《地球脉动2》取得的现象级关注，还是近日上线的《行星》，与BBC Studios的深度合作打开纪录片中外合作的新局面，这些有益尝试都在内容质量和用户体量等方面形成了不俗的突破。
近年来，腾讯视频的合作进阶之路经历了从大量购买优质内容，到IP开发、联合制作，再到目前更为开放的合作战略升级，不同维度的“敞开怀抱”都为腾讯视频出品纪录片的表达和传播创造全新机遇。陈晓卿提到，“纪录片生产的所有要素里，重要的是和谁合作，也决定了这个节目的最终样貌。”
如何合作？腾讯视频纪录片从生产、制作和输出等方面都做了较为积极的尝试。《风味原产地·潮汕》被Netflix引进海外版权，成为首次成功输出Netflix的国产自制美食纪录片，并且现在依然占据Netflix美食类纪录片榜单的第一名。《敦煌·沙漠中的奇迹》审视敦煌文明、影视化再现汉唐盛世。
《纪实72小时》是日本NHK电视台一档播出长达10年的节目，中国版第一季经过一年时间的准备，完成了从模式采购到现场学习，再到本土化拍摄、上线的全流程，当时也创造了人文纪录片在中国商业上罕见的成功。而《纪实72小时（中国版）》第二季在模式购买之外，所有的摄影师由NHK摄影组进行培训，拍摄过程中也有日方的飞行导演在现场指导。
上述实践，都作为一个重要侧面印证了腾讯视频在纪录片领域有更深入的国际资源探寻和更多元的国际视野开启——除了对内的年轻态、普适化表达，对外更要着眼于广阔的国际市场和国际用户。对于正在迭代中的中国纪录片产业，腾讯视频纪录片或许有充分的可能性成为有如BBC纪录片一般享誉全球的“金字招牌”。
“我们真正站到了主流话语体系里，讲述中国的故事，而且讲的非常精彩。”陈晓卿表示。
定位用户、产业赋能
“新对话方式”激活未来纪录片
年轻人正在改变纪录片。
过去一年内，无论是《风味人间》《早餐中国》，还是《王朝》《行星》等一系列纪录片都显示出更加“年轻化”的特征。早在2017年腾讯视频就做过一次用户画像，30岁以下年轻用户在腾讯视频纪录片频道的占比达70%，头部纪录片作品（如《蓝色星球2》）的泛90后人群高达78%。
年轻人正在寻找更加高质量和多元的文化内容。如何应对这种趋势呢？腾讯视频给出的策略是：用年轻人的表达方式和他们对话，在“自我认知”和“用户体验”方面下足功夫。
这也直接带来了腾讯视频纪录片在生产方式与机制层面的独特路径。活动中，陈晓卿提到，“之前我做的纪录片，更多是站在传播者的角度，只需要做内容，而现在，一部纪录片的创作，更像是集群作战，在我们开始提出节目设想，完成田野调查，实时拍摄，在我们最后的形式包装过程中，都有腾讯其他部门的协同。”
互联网的基因和优势，在不断的实践中被融入纪录片的创作，并逐步成为中国纪录片产业的重要新趋势。更加精准的观众画像、更加科学的分发推送以及更有效率的价值转换——这些新特征都成为腾讯视频带给行业的礼物。
结构化的转变背后，是内容逻辑的本质革新：既以用户为出发点，又坚守社会价值。它具体体现在自然类纪录片上不断满足用户的“好奇心”，人文类纪录片上又持续回馈用户的“文化认同”。
为了保持持续高质量的产能，腾讯视频还开创了一套系统的行业升级机制，从品类到制作人培育等，为互联网纪录片的空白领域种下种子。马延琨在现场表示，“希望在未来的市场里面，我们能够和整个产业一起共同赋能。”
娱乐至上的年代，腾讯视频为什么会花大力发展纪录片？因为，这是与主流人群非常贴合的一种文化对话方式，需要做也值得做。面对互联网的浪潮与大势，腾讯视频纪录片以“人”为核心的发展逻辑和开拓精神，实则也是整个纪录片产业往前迈进的重要动力。
文章来源: https://www.toutiao.com/group/6702018242140963331/