AMD的十年之殇 一款失败的战略级产品却怀揣干掉英特尔的理想

随着锐龙3代处理器的大放异彩，让我们看到AMD这家半导体企业经历了半个世纪而没有被残酷竞争所淘汰的坚韧和毅力，也让我们看到了这家半导体企业百折不挠，在困境中依然喊出“AMD Yes!”的气魄和精神。市场有时候是残忍的，有时候就因为一个错误的决定，让一家企业万劫不复。就比如当年AMD以巨大代价收购图形处理器供应商ATI一样，以今天的眼光看，这场收购无疑直接造成了过去十年AMD的衰落和濒临破产，但是你不知道的是这场收购的背后，实际上是AMD策划已久的行业创新，并因此而发布了一款失败的战略级产品，虽然是一个失败的产品但是那时的AMD却一心想要用这款产品打败英特尔。

收购ATI的背后AMD的伟大理想

2006年7月AMD宣布收购图形处理器供应商ATI，此时的ATI和AMD一样，都是敢于挑战第一的斗士，但二者不一样的是AMD作为CPU行业的老二要挑战的是英特尔，而ATI多年以来一直都在挑战GPU的行业大佬英伟达，这两个行业老二的结合，不仅让业界哗然，同时也让英特尔和英伟达这些有竞争关系的企业多少有些紧张。

当然AMD收购ATI并非仅仅是因为二者有同样的市场地位而英雄相惜，而是AMD背后的一项伟大理想，当时的AMD的CEO Hector Ruiz一直想发展的战略就是CPU和GPU的融合，这个发展方向并不是Hector Ruiz自己的想法，而是当时半导体行业的一个共识，此后Hector Ruiz也一直都带领这AMD朝着这个大方向发展，而要做到CPU和GPU的融合，首先AMD就需要掌握高端图形处理器的设计。

但是当时的英伟达如日中天，是图形处理器市场的大佬，显然以AMD当时200亿美金的市值收购英伟达几乎是不可能的。而当时的ATI不仅可以设计高端的图形处理器，在图形处理器的市场份额也仅次于英伟达，更重要的是其当时只有30多亿美金市值，于是经过了几轮接触之后，2006年7月AMD正式宣布以54亿美金收购ATI，AMD因此成为了世界上唯一一家可以同时设计CPU和GPU的厂商，同时也为AMD的战略级产品APU做好了准备。

推迟5年发布的APU

虽然收购了ATI可以推进CPU和GPU的融合战略，但是实际上AMD的首款APU上市却是在2011年，之所以在2006年收购ATI过了5年之后才将CPUGPU融合战略推进到实际的产品问世，是因为当时的AMD市值只有200亿美金左右，而因为英特尔也与ATI接触洽淡收购，最终让市值30多亿美金的ATI以54亿美金的价格入赘AMD。

如此一来，因为收购ATI几乎花光了AMD的大部分现金流，让整个公司在收购之后都处于财务紧张的状态，但是屋漏偏逢连夜雨，也正是在AMD资金紧张的节骨眼上，英特尔趁势猛攻，2006年英特尔推出酷睿2系列处理器，在综合性能上大幅领先AMD的速龙64系列，AMD市场份额和营收遭到重创，无奈2008年之后将自己的晶圆厂独立出去，引入中东投资公司的资金，缓解了财务上的紧张，独立之后的晶圆厂更名格罗方德。之后格芯在代工工艺上又出现一些问题，最终让AMD搁置了5年才推出第一代APU产品。

APU的由盛转衰

当然最终第一代APU问世之后，还是引发了一段时间的热潮。比如当时的入门级APU A4-3400与同价位的英特尔G840，二者都内置GPU，但是A4-3400在游戏方面的表现，几乎是吊打英特尔G840，比如星际争霸2，A4-3400可以稳定在40帧左右，但是英特尔G840只有不到20帧，如此超高的性价比让APU产品热销了一段时间，AMD给当时APU打出的广告语就是“买CPU送显卡”，这样的创新也让无数电脑发烧友热血了一段时间，但是好景不长，很快APU产品的发展就面临了瓶颈，而且这个瓶颈是AMD自己造成的。

本来形势一片大好的APU发展，让AMD看到了一丝曙光，但是随后APU在市场上的反应越来越差了，比较主要的一个原因就是，因为当时的格芯独立出去之后，经常出现一些工艺质量问题，新工艺也迟迟不能量产，导致在2011年之后，英特尔在制程方面全面领先AMD，2012年英特尔率先采用22nm工艺，此时AMD还在用32nm工艺，2014年英特尔更加激进的采用14nm工艺，而2015年AMD还在用28nm工艺。工艺上的落后让AMD在CPU产品性能上无论如何都追不上英特尔，AMD后续推出的显卡也因为制程工艺落后，发热大耗电量大市场反馈非常不好，在CPU和GPU技术方面均远远落后竞争者的情况下，APU的情况也每况愈下，只能在中低端市场勉强维持，市场反应越来越差，最终AMD只能在2015年之后放弃了APU这条产品线。

APU的最终失败可以说是从AMD收购ATI开始的，但更可恨的是格芯在生产工艺上对AMD产品的拖累，因此我们看到APU系列产品本来是可以带领AMD走出困境的，同时CPU和GPU融合的发展战略也是没问题的，但是生不逢时的APU最终还是失败了，难道APU天生就有失败的基因吗？

APU在游戏主机上的成功

虽然在传统PC市场上已经日渐衰靡，但是在2013年推出的PS4上，却让人们看到了APU的另一番前景，PS4搭载的是AMD定制的Jaguar八核处理器，内置新一代的AMD Radeon GPU，虽然并没有具体的型号，但是从PS4能运行的游戏来看，搭载的内置GPU是高端图形处理器，这样性能强悍的APU，加上索尼的针对性优化，让PS4可以流畅玩许多超高配置的游戏，在游戏方面的表现可以吊打一万以上的普通PC电脑。后来的XBOX ONE也采用了同款APU，可见APU的理念并不是没有市场，只是没有用到合适的地方。

APU在游戏主机上的成功，让我们看到CPU和GPU的融合是一条不错的路，之所以APU没有在PC市场火起来原因实际上是，在传统的PC上，CPU只能和中低性能的GPU进行融合，因为如果和高端GPU进行融合，那么散热和供电这两项必须进行深度定制，因此也只有游戏主机这种高度定制的产品适合APU。

其次是目前CPU的性能在普通PC上明显有些过剩，但是对于GPU的需求明显比较旺盛，游戏/视频渲染/大型构图等不管是娱乐还是工作，对于GPU的要求越来越高，因此传统APU的高CPU低GPU的配置已经不合时宜了，这也是APU一开始火后来逐渐凉凉的一个重要原因。

总结

无论怎么说APU这样的产品是富有创新性的，AMD的APU战略可以说是生不逢时，有商业决策上的失误，也有产品思路上的失误，虽然大的方向不错，但是晚了5年推出APU，随后用户也对GPU需求越来越高，让APU这款产品注定走向了失败了，同时一同陨落的是当年AMD想通过APU战略打败英特尔的雄心壮志。

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