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01 索尼出新款手机了！
不同的人有不同的反应：
索粉：哇！我要买买买！
与索尼绝缘的：哦？索尼手机还活着？多少年没有出过手机了？
手机自媒体：索尼又有黑科技了？
007：下一次冒险还用索尼？
之前网上有吐槽索尼刚上市的Xperia 1骁龙855三摄手机在京东的预定量仅仅破千，刚刚上市，京东有了仅200左右的评论量，但好评是100%。
老麦不抗拒索尼手机，唯一吐槽的是索尼的型号一直记不住，不像苹果、三星那样好记忆。
也许从一个型号名称就可以看出索尼手机的格调吧。
越小众越喜欢！索粉是这样想的吗？
老麦觉得，作为一个索粉，买索尼手机而不顾满天的差评，也就冲着2个字：
不错！就是“索尼”这两个字。
02 索尼手机：小强式的存在
相比2018年华为2亿手机的出货量，以及索尼其它产品体系四面开花的情况下，索尼手机的销量几乎可以忽略不计。
为什么索尼手机这个另类，这么多年以来，如“小强”那样顽强地存在？
仅仅是为了刷存在感，告诉世人索尼手机还没有死掉？
索尼手机是手机行业的先驱，早在2001年，就与爱立信成立合资公司，生产手机。
从2011年开始，索尼全资收购索爱，手机业务成为独立的事业部，索尼开始在平铺的背部打上让索粉颤抖的“SONY”四个英文字母。
接下来，索尼手机就以每年推出一款新手机的节奏，不紧不慢的延续着索尼手机的生命。
在“姨夫”平井一夫的带领下，索尼家电、索尼游戏和索尼影像快速地为索尼输送现金，而索尼手机的发展和游戏相比，天差地别，一个是天上，一个是地下。
索尼手机的固执体现在三个方面：
一是千古不变的系统。你拿出几年前的索尼手机和现在的新手机对比，设计风格差不多；
二是对4K屏幕的执着。每年的新款中必有一款带4K屏幕，这是手机厂商中唯一坚持做4K屏幕的了。
三是对价格的坚持。新款Xpreia1京东售价6299元，即使是去年的旗舰机型也还是在4000元以上。
也许索尼手机的三个固执，才是索粉的真爱，寄托的是一种原生态、个性、不掉价的情怀。
03 不要忽视索尼手机的创新
从目前京东上仅200左右的好评来看，用户对拿到手的索尼新款手机非常满意，满意在哪里？老麦来分析一下。
要从索尼这家公司说起。
索尼到底是一家什么样的公司？
老麦认为索尼就是一家以生活娱乐产品为主的科技公司。
PlayStation游戏机和游戏、广受好评的索尼电视机、索尼Hifi高解析播放器（金砖和黑砖）、索尼数码相机、索尼单反等等。
索尼几乎所有的产品都围绕着我们的生活娱乐而布局。
那么，索尼手机自然也离不开这个娱乐生态，所以我们看到的索尼手机的进化，或者说黑科技，基本覆盖了用户的视听、摄像游戏为主。
就拿新款的Xpreia 1 来说说三个创新吧：
（1）这块6.5英寸的4K OLED显示屏在索尼手机黑科技里占绝了绝对优势，多年的迭代研发，就算其它厂商要上4K屏幕也是存在技术壁垒。
（2）首创的21：9带鱼屏尺寸，4K OLED加持，使得这款手机就是一部缩小版的索尼4K电视机，视觉效果非常震撼。
（3）手机杜比音效+振动反馈：实现手机在听觉和触觉方面的革新，使得我们在看电影和玩游戏时更有沉浸感。
“索尼”两个字代表什么？
索尼两个字或者SONY四个英文字母，是一个品牌，索粉对索尼产品的认同感来自于对索尼品牌的高度认同。
什么叫品牌？
品牌，英文名brand，来自于古挪威文字brandr，是“烙印”的意思。
“烙印”很形象地解释了品牌的含义，就是品牌是用户心目中的烙印，既然是烙印，就不会轻易抹去，这也解释了为什么那些上百年的老品牌到今天仍然活在用户心里。
从心理学范畴，品牌的心理效应包含：
- 差异效应
- 情感效应
- 光环效应
- 魅力效应
- 附加效应
也就是说用户为什么热衷于选择一个品牌，是因为用户可以获得不同品牌的差异感，或者因为某种原因倾注的感情。
而品牌自带的光环会减少用户对使用品牌的风险意识，从而增强购买的信心。
同时，这个品牌会增加用户的魅力指数，比如个性化、时尚感等等。
用户在使用某种品牌的过程中，会增加自信和喜悦感，从而促使其它如工作、生活等的附加效应。
以上对品牌的认知或许就可以解释：
为什么用户就认“索尼”两个字，而会选择性忽略索尼手机的其它要素，如设计、价格等敏感因素。
因为用户要的就是“索尼”，除此之外，没有其它。
以上是老麦对索尼手机及索尼手机用户群体一些陋见，如有不妥，请指正，索尼是一家优秀的企业，也有很多地方值得我们学习，对于我们如何经营品牌有借鉴价值，好的产品存在就是真理。欢迎关注、点评讨论，获取更多认知。
文章来源: https://www.toutiao.com/group/6700479771052081672/