陈琦：借鉴美国硅谷，探索科技园“产业IP”打造方法论

从迪士尼、Airbnb、YouTube、Instagram到微信、papi酱、鹿晗，IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联网领域的革命，更是未来商业的游戏新规则。

——《超级IP互联网新物种方法论》

IP是“Intellectual Property”的缩写，指个人对某种成果的占有权，在互联网时代，它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。IP具有较强的连接性，能够以最快的速度传播，连接到尽可能多的用户，并将其转化为“流量”，产生多平台、跨媒介的商业价值。

IP产业不等同于产业IP，两者不是同一维度的概念。IP产业是指泛IP延伸的产业链，比如文创产业；而产业IP更侧重于运营层面，将一个产业集群或组织打造成自带流量的“人格体”。

借势而为，充分发挥一流大学的学术优势和品牌价值，明确产业定位，强化资源整合能力。

常规的一流大学历史悠久，有着浓厚的学术氛围、良好的创新环境和大量的专业人才。近几年随着大学科技园的兴起，将大学和产业园这两个主体结合起来，强强联合、优势互补，极大推动了国内的创新创业。大学的优势学科为产业园的核心产业定位指明了方向，一旦有了精准的产业定位，便可以将有限的资源重点分配，全方位打造核心产业集聚的生态链，构建专业、垂直的商业生态系统。另外，大学可以为科技园进行品牌背书和品牌增值，这是一般科技园所不具备的竞争优势，有了品牌效应就可以推动产业要素集聚和相关政策扶持，进一步强化科技园本身的资源整合能力。

目前，“产城融合”成为科技园追求发展的特色路径，将产业园打造成一座城市产业升级的名片，实现以点带面的品牌跨越，也未尝不是一种产业IP打造的思路。

构建有竞争力的商业生态系统和服务价值体系，提升项目孵化能力，打造行业独角兽

评价一个产业园区的行业地位和影响力，整体孵化能力是一项重要指标。然而孵化能力需要多维度培养，比如基础设施、人文地理、资源整合能力、企业服务能力、商业模式的优越性等等。如果入驻企业能够在产业园区的帮扶下快速成长，甚至成长为行业独角兽，这无疑是园区方运营成绩最好的证明。除此之外，园区运营方也可以通过优化营商环境吸引一大批知名企业入驻，通过借势宣传增强本身的品牌势能。

协作专业的品牌公关团队，采取差异化的品牌营销策略，打造产业园区的网红基因

产业园区定位清晰是基础，孵化能力是核心，品牌营销是辅助。在如今这样一个互联网发达的融媒体时代，找准定位，借助特定渠道持续输出优质内容，用心运营品牌，打造品牌竞争力，成为越来越多To B产业园的重要战略。

现在任何一家企业都要生产两种产品，一是实际的产品或服务，二是信息产品，信息产品是虚实结合的内容输出。可以选择寻求专业品牌运营公司合作，通过专业的品牌包装、品牌策划、线上推广，进行更有广度，更有深度的品牌宣传，以便进行更好的品牌建设。通常情况下建立品牌之前要进行市场调查，分析成功的竞争品牌，结合自身品牌形象和基因制定初步的规划，并推广宣传和及时的品牌维护。

打造产业IP是一项复杂的系统工程，在未来，世界范围内一定会出现多个产业IP将衍生区域性的经济体，让我们拭目以待。

文章首发于：厦大国家科技园

文章来源: https://www.toutiao.com/group/6699619941663900171/