联想改名、回力亏大、狗不理……盘点那些被抢注的国民老品牌

近日，联想更名为“联想中国”，再次喜提微博热搜。

网友如此关注联想，是因为前段时间网传联想CFO说“联想撤出中国”的言论。

就此事联想集团在其微信公众号上发布《“联想撤出中国”谣言诞生始末》的文章，否认联想CFO接受美媒采访时说过“联想撤出中国”，并强调“汉奸的锅，联想不背”。

文章分为三个阶段：先说一部分网民把CNBC自己的错误理解当成了联想接受采访时的表态；再说一部分网民偷偷删改了采访部分字词，配合CNBC的错误臆测，理解成联想撤出中国；在前两者的基础上阐述联想CFO道歉的原因。

一时间舆论哗然，迅速引起网民关注引发热议。

专业的人做专业的事，此事于星君而言，只能说是“外行看热闹”。但是为了生活，星君去查了联想的商标，发现联想在商标保护上吃过大亏！

联想于1984年成立，经过近二十年的蓬勃发展，2001年开始走向国际，这时却傻了眼：联想的英文名Legend在全球被100多家公司注册过商标，并涉及多个类别。在尝试多种方法均未果的情况下，联想于2003年4月28日宣布花费巨资将Legend更名为Lenovo。

无独有偶，回力也遇过同样的事情，甚至可以说比联想更“冤”。

回力鞋在上个世纪可以说是鞋子中的“网红”了（现在也是）。回力于1927年建厂，1935年注册商标，1999年被认定为中国驰名商标。

回力那时还是国家队征战体育竞技的运动鞋，郎平等多位中国女排曾多次到回力工厂进行意见指导。同样也是70后80后的童年梦想：穿上回力鞋，我就是最靓的崽。

与此同时，回力在海外市场的业绩也是非常的喜人，在东南亚和马来西亚等地，常常是稳坐当地鞋类行业的NO.1。

由于回力的商标保护意识欠缺，被美国一家公司恶意抢注商标——”warrior“的商标（勇士牌），主打的也是红白鞋。这意味着回力一旦在美国售卖，这家公司就可以和回力打官司，无疑是断送了回力在欧美地区的市场。

据回力总经理杨卫东透露，回力“不排除用子品牌的方式，重新回归欧美市场”。

还有狗不理包子。“狗不理”是天津的百年金牌老字号，深受消费者的欢迎，甚至有人说到天津没吃上狗不理包子，就等于到北京没登上八达岭长城。

同样，“狗不理”商标曾在日本被抢注。经过10多年的多次谈判和交涉，天津狗不理集团有限公司终于在2007年拿回了遭抢注的“狗不理”商标。

虽然最终拿回了商标，但这10多年投入的时间、精力和金钱，也是一笔巨大的开支。

而且，中国知名品牌在国外遭到抢注的远远不止这三个，像王致和腐乳、大白兔奶糖、红星二锅头等都被抢注过。因而于企业来说，要提高自己的商标保护意识，在产品初期就要做好海外的商标布局，未雨绸缪大于亡羊补牢，以防被人钻了空子。

说到这里，相信大家已经明白国民老品牌遭抢注是怎么回事了。更多知识产权信息，请继续关注一站式品牌服务专业平台——标星球，我们下期再见。

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