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众所周知，2019年广告市场并不容易，即便连数字广告市场也不再“坚挺”。
随着一季度各大互联网公司财报发布，“实锤”也陆续出炉。包括阿里、腾讯、百度等塔尖上的营销平台，财报数据也均显示，旗下广告业务不同程度的减速，以及互联网广告市场的整体疲软状态。
那么，这些互联网平台的广告业务到底表现如何？它们自己如何看待和解析广告业务放缓？2019广告市场究竟有多严峻？
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互联网财报：广告业务增速创新低 甚至负增长
2019年一季度，阿里总营收934.98亿元人民币，同比添加51%；核心电商营收584.41亿元，同比添加45%。不甚乐观的是，商户服务营收增速（Costomer management）与佣钱营收（Commission）增速分别为32%与16%，远低于总营收增速。
2018财年阿里GMV增速为19%，与GMV关系密切的佣钱收入增速低于该数字，意味着阿里在电商业务的货币化上，逐渐陷入瓶颈。
腾讯广告业务，2019年一季度营收133.77亿元，同比增速进一步下滑至25.1%，这是腾讯单独公布这项业务收入以来的最低增速。
其中，由微信朋友圈、小程序、QQ看点组成的社交广告收入为99亿元，同比增长34%，环比下降16.4%；媒体广告收入35亿元，同比增长5%，环比下降33%。
百度今年一季报，则公布了自2005年上市后首季亏损情况。一季度百度总营收241.23亿元，同比增长15%，净亏损3.27亿元。其中，广告收入仅上升2.8%，环比则下降16.7%。由于广告一直是百度总营收的最主要部分，因此，网络营销下滑对百度的营收会形成牵一发动全身的影响。
微博一季度净营收同比增长14%至3.992亿美元，增速创上市以来最低。中小企业和品牌商广告合计增长了17%，较2018年四个季度的73%、65%、51%和31%大幅减缓。广告业务增长的放缓，主要在中小企业广告上，同比增幅仅5%。
爱奇艺第一季度的在线广告服务营收为21亿元人民币，增长已经停滞，这对于爱奇艺整份财报而言，是个不太好的元素。
搜狐第一季度总营收为4.31亿美元，同比下滑5%；在线广告总收入为2.77亿美元，较2018年同期增长持平，较上一季度下降17%；品牌广告收入为4300万美元，较2018年同期下降24%，较上一季度下降25%；搜索及搜索相关广告业务收入为2.34亿美元，较2018年同期增长6%，较上一季度下降15%。
网易第一季度广告营收为4.39亿人民币，同比降低了5.1%。这是自2016年二季度以来，也就是12个季度以来的最差水平。
分众传媒一季度财报显示，营业收入26.10亿元，同比下降11.78%，归属净利润3.40亿元，同比下降71.81%。这也相当于，新增加的点位均未产生任何收益，原来的点位还加大了优惠力度，相比较往年的提价，真是天壤之别。
互联网平台：如何阐释这一波“广告失速”？
关于广告业务的明显下滑，在财报会议上，各大互联网巨头的高管们也给出了相应的解释。
腾讯马化腾在财报会议上，谈到了宏观经济对广告收入的影响，“广告收入受到宏观经济的影响，特别在汽车、地产和互联网服务领域。互联网公司往往有很大规模，但没有盈利，大量O2O公司和很多互联网创业公司都在此时选择了调整支出。”
对于调低营收和利润指标，阿里张勇则表示：阿里巴巴绝不一味追求自己的高增长和高收入，全力帮助中小企业和商家扩大销售增加利润，扶助他们度过全球经济震荡期。阿里短期内不会变现随着旗下中国零售平台用户及互动增加而递增的广告库存，希望此举可让平台上的中小企业获益。
百度李彦宏在财报分析会上称，春节后的广告投放并没有像往年一样反弹。“尽管中国政府推出多项经济政策刺激经济，但考虑到目前的宏观环境，政府更严格的内容监管、风投收缩等原因，我们认为短期内广告业务将面临更艰难的环境。”
更严格的监管，对百度的影响也很大。百度CFO余正钧，针对广告业务，某些垂直行业可能会出现增长率的下降，比如游戏和金融服务业，这几种行业受到的影响最大，增长率呈同比下降趋势。
针对广告收入增速放缓的情况，微博王高飞表示，“整个广告行业在2019年一季度和二季度的增速都是放缓的，甚至出现了下滑的趋势，这主要跟宏观经济环境包括广告库存供给的竞争有关。从微博自身情况看，从2018年下半年开始，外部环境变化对中小企业自身经营带来了压力，这种情况下，微博一些重要行业的头部客户的预算增长进入瓶颈期，甚至同比出现了下降。”
爱奇艺CFO王晓东在财报公布后的电话会议上解释，本季度出现广告营收表现不佳的原因是因为2018年有一个很高的基数，接下来对广告营收持谨慎态度，由于宏观经济环境的影响这种状态可能会持续几个季度甚至一两年，再加上，信息流内广告的复苏慢于预期，广告业务同比增长会更趋于常态。
即便处于增长“黄金期”的趣头条，CFO王静波在分析师电话会议中直言，2019年至今广告市场疲软，预计第二季度广告业务会有大幅增长，但较第一季度，增长预计也不会如预期强劲。“另外一方面，逐渐有其他的供应商加入进来，这给定价带来了压力。2019年的余下几个季度还有着很多市场情况的不确定性。”
经济不景气：各行各业广告主如何“收缩”预算？
广告业是经济的晴雨表，市场景气程度直接决定了广告业的生存状态。几乎所有媒体平台的高管，都提到了宏观经济的影响，在经济增速放缓的周期中，广告主对广告预算控制趋于严格。
CTR数据显示，2019年，广告主对整体经济市场的信心波动，致使中国广告市场重新进入调整期，第一季度中国广告市场整体下滑11.2%。这是中国广告市场过去 11 年最大降幅，也是第一次第一季度的跌幅达到两位数。
>>互联网金融行业进入整顿期，为每个用户付出千元成本的盛况不再
>>由于受版号发放的影响，游戏行业的增长也明显放缓，腾讯与网易缩减游戏营销费用达数十亿
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