今年的手机市场风起云涌,金立、锤子、HTC 逐渐淡出视野,但 Redmi、realme、iQOO 迅速崛起。
比如,今年一月份,Redmi Note 7 把骁龙 660+4800 万像素双摄,售价 999 元重新定义千元机。
随后再接再厉,Redmi 推出红米 Note 7 Pro,4800 万像素索尼旗舰双摄+骁龙675、6+128G,售价 1599 元,一度让自己品牌小米 9 都没面子。成为当时市场上一时无两的千元机。
隔壁大厂 OPPO,心里早就不爽,偷偷叫来在印度对标小米的亲儿子 realme,realme 一回国就放大招,发布了目前最强千元机“realme X”,让红米亚历山大。
屏幕指纹+真全面屏+升降式摄像头+骁龙 710 +索尼 IMX586 双摄,这些在往年都只能出现在高端旗舰机上的配置与设计。大厂 OPPO 一举把他定价到 1499 元。再度刷新千元机标准。
以上,我们能够买到如此高性价比的手机,与一个背后的神秘组织分不开——ODM。
- 百度百科:ODM是英语Original Design Manufacturer的缩写,直译是“原始设计制造商”。ODM是指某制造商设计出某产品后,在某些情况下可能会被另外一些企业看中,要求配上后者的品牌名称来进行生产,或者稍微修改一下设计来生产。其中,承接设计制造业务的制造商被称为ODM厂商,其生产出来的产品就是ODM产品。
所以 ODM,它并不是一家公司的名字,而是这类型类型工厂的“统称”,即原始设计制造商。
简单来说就是贴牌货的制造工厂。
ODM 工厂主要业务是:为品牌公司提供产品设计、产品制造等服务。
所以,其实我们用的很多手机都是出自这类工厂,但,并不是所有的,他们主要代工中低端机。
小狐我查了一些数据:
2018 年手机 ODM 产业白皮书显示,华为去年的 ODM 比例为 32%,三星 3%,小米 75%,联想 85%,魅族 70%,OPPO 9% 左右,vivo 则比较另类,所有手机全部自研。
ODM 厂家这边,其中 Wingtech(闻泰)去年的出货量达到了 9020 万台,位列第一。华勤排名第二,出货量 8500 万台。龙旗(Longcheer)出货量达到 5780 万台。报告透露,龙旗因为参与红米 7/Note 7& 7Pro 三个重点项目。第四名的 OnTim(讯通安添)为 1780 万台;第五名为Tinno(天珑),1150万台。
据不完全统计,ODM 厂商 18 年国内智能手机出货量达到 3.2 亿部!比任何一家国产手机的出货量要高很多。
在我们印象中 OPPO、vivo,华为都是有自己的加工厂,而他们之所以也会择将部分产品交与 ODM 厂商完成,是因为的确可以降低成本。
因为 ODM 做的手机成本低,性价比高用户喜欢买,大厂们尝过甜头后蜂拥而上。
虽然 ODM 的销量比手机厂家还高,但由于主要代工千元机系列+没自己的品牌溢价,利润非常低。
一听到贴牌,大家可能会说:贴牌的东西质量不好。
在手机行业,这句话可能不太成立,HTC 最早也是一家 ODM 代工厂。
我们再来看看中国最大 ODM 厂商“闻泰”。在它官网我看到了这个“最佳品质奖”。
在它的官网还了解到,闻泰成立于 2006,成立至今 13 年来。业务领域涵盖人工智能(AI)、物联网(IoT)、智能手机、智能硬等智能终端设备的研发设计和智能制造 。连续多年出货量在全球手机ODM(原始设计制造)行业中稳居前列。
为华为、小米、联想,设计生产了多款手机。与行业大多数主流品牌保持着深度的合作关系,服务全球大部分国家和地区。全国拥有好几千名研发人员。
所以,ODM 工厂并非是华强北山寨小作坊可以做的。可以说需要一家很完善的科技公司才能做到,质量问题,应该不用担心,否则也做不到一年出货量这么大,而且有质量问题,这些大厂也不会放心交给他们做。
那手机公司和 ODM 工厂是什么关系呢?
手机公司不仅可以插手ODM设计,监管产品质量的权利,甚至能提要求定制。
目前,市面你能看到的高性价比的百元机、千元机一大半是 ODM 厂商的杰作。所以,出现千机一面的情况,就也能理解了。
这便是 ODM,周末愉快,晚安。