拼多多力拓品牌市场，与格兰仕达成战略合作

文/ 陶力 编辑/ 陆宇

5月28日，知名家电品牌格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤率队造访拼多多总部，正式建立长期全面战略合作关系，双方围绕新品类、新产品展开联合创新。

家电是中国最具国际竞争力的行业之一，格兰仕在其中扮演了重要角色。创始人梁庆德曾一手将微波炉系列产品，从高不可攀的售价拉回国民平均消费线，并在一定程度上，推动了家电产品的市场价格集体回归。

梁昭贤表示，要实现商业模式的创新，就要“从工厂到消费者，再从消费者到工厂”，在实现“互联网+制造业”融合的同时，满足消费者个性化需要，从而为企业注入动力。

高速发展之间，拼多多也遭遇了一些非正常竞争。去年底，拼多多平台推出“新品牌计划”，通过需求大数据，指导优质工厂培育新产品和新品牌。对此，梁昭贤认为这些都是阶段性的困难，“相信一些社会偏见也是短暂的”。

QuestMobile最新发布的“下沉市场报告”显示，截至2019年3月底，移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿，存在巨大的人口红利。拼多多下沉市场增量月活用户同比净增5880万，是淘宝的2.33倍。

拼多多联合创始人达达表示，产业更迭中，品牌尤其是家电品牌的通路随时在变化。传统电商的家电类产品的主战场在一二线城市，下沉市场开拓有限。以前，品牌都是随着商超和专营店下沉，随着三线及以下城市居民消费力的持续增强，品牌商家愈发重视下沉用户。

他直言，拼多多和格兰仕的深度合作，不止围绕商品、营销和用户，也不止于当下。双方将着眼3至5年的发展，在产品创新层面持续投入。

来源：21世纪经济报道

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