月活跃用户达4.65亿 微博用户和营收增速跑赢大盘

2019-05-24 21:25 | 浙江新闻客户端 | 记者 章卉

你看到一条新闻想一吐为快，或是追剧兴起，会打开微博吗？

又到财报季，各家科技互联网公司都很忐忑。百度发布Q1财报，引发了股价的暴跌，引发“世间再无BAT”的声音。

在公认的广告淡季下，互联网人口红利消失的事实，不少中概股财报爆雷。作为一家广告营收占比很大的企业，微博一季度的广告营收表现如何？

微博5月23日发布的2019年第一季度财报显示：截至2019年3月底，微博月活跃用户达4.65亿，与去年同期相比净增长约5400万，日活跃用户同步增至2.03亿。微博商业化稳步推进，2019年第一季度营收达26.8亿元，同比增长21%，净利润再次超过华尔街分析师的平均预期。

微博CEO王高飞表示，借助有效的产品升级和渠道投入，微博实现了不错的流量增长。同时，一季度微博品牌广告营收增长强劲，这得益于微博全面的社交营销方案和不断提升的广告营销效果，为品牌广告主带来独特的营销价值。

李易峰凌晨发微博庆生，刘谦发微博回应作假质疑

根据CTR2019年第一季度中国广告市场回顾报告显示，2019年，广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场重新进入调整期，第一季度中国广告市场整体下滑11.2%，传统媒体下滑最为严重，同比降幅达到16.2%，就连互联网媒体在一季度的广告花费同比下滑5.6%。

本季度财报数据显示，微博一季度净营收3.992亿美元，较上年同期的3.499亿美元增长14%；2019年第一季度归属于公司净利润为1.5亿美元，高于市场预期为1.141亿美元，高于去年同期为9910万美元，同比增长52%；调整后每股收益56美分，高于市场预估53美分。

2019年开年以来，国内广告市场整体趋冷，一季度又是广告淡季，百度、腾讯广告收入增速都达到这两年来的最低点。微博在这种情况下实现广告增速跑赢市场增速，缘于其在社交媒体的优势地位。近几年来，微博全面推进用户下沉策略，不断加深与各大手机厂商等渠道的合作，从而保持了稳定的用户获取效率。随着产品优化和本地化、兴趣化的内容日益丰富，微博在三四线城市的用户留存率和活跃度得到了提升。

2019年央视春晚上，刘谦时隔六年再次现身表演魔术《魔壶》，却引发不少争议，有人曝光此魔术之前在地方电视台播过，后来一个现场视频又疑似曝光了刘谦在表演过程中，与助手合作偷偷换壶的过程。2月15日，刘谦发微博回应春晚质疑，称本次节目确实是备案。而且用“全家的性命发誓”没有托儿，更没有串通全场观众。今年，微博强化了春晚相关视频内容的聚合，推出创新互动方式，累计吸引了用户发布超过1亿条讨论，互动量超过3亿，短视频播放量超过50亿，数据相较于去年同期均实现了两位数的增长。

春节期间，微博联合央视新闻发起春节摄影大赛活动， 20天内共吸引了超过1000万人次的参与，话题阅读量突破百亿，近百位微博用户的优质摄影作品登上了央视节目。

大家都在拍VLOG，微博人气还在吗

短视频平台崛起了，微博的含金量还在吗？从去年开始，抖音、快手等短视频的崛起，外界已经开始担心微博的老用户会被短视频平台抢走。

在短视频时代，微博所拥有的独一无二的社交媒体核心壁垒依旧存在，这决定了微博平台在短视频的战争中必然拥有一席之地。

面对强劲的对手，微博也在不断加强在PGC视频市场的竞争力。一方面，大力推动平台大V内容视频化，第一季度头部用户的日均视频发布量同比增长超过50%，3月份VLOG类视频的日均发布量相比去年年底增长超过50%。另一方面，微博通过搭建视频社区，将流量集中分发给优质的视频创作者，帮助他们有效积累社交资产，从而带动了创作热情，同时也给用户提供了新的短视频消费场景。目前，视频社区的用户规模在持续增长，这部分用户的人均客户端使用时长相比其他用户提升超过1倍。

在垂直生态建设上，微博针对头部垂直领域加强构建包括内容、影响力、商业变现在内的完整生态。中长尾领域的内容生产消费也呈现爆发之势，其中收藏领域的头部用户规模及阅读量实现了同比翻倍增长。随着变现体系进一步完善，微博上大V的粉丝粘性和变现能力将得到显著提升，将为微博内容生态的发展注入更多新鲜活力。

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