realme背靠OPPO杀回国内市场“鲇鱼”效应或搅动互联网手机格局

本报讯根据赛诺最新数据，中国手机市场前TOP6品牌整体份额接近92%，TOP7品牌份额就已仅为1.4%。互联网手机品牌更是仅剩荣耀+小米“两强”格局。

一段时间以来，互联网手机品牌都是小米和荣耀“双龙戏珠”的角力，但随着生力军realme杀回国内市场，或将搅动这一格局发生变化。

截至5月20日上午11：00，当日正式发售的realmeX系列产品，拿下了京东、天猫、苏宁易购（002024）三大平台手机品牌销量冠军，据悉，realme目前正在加急备货。

不同于其他新晋品牌，在酝酿进入国内市场之前，realme在海外市场已经“攻城略地”。据了解，自2018年5月份正式成立以来，realme在已进入的印度、印尼等多个市场屡次打破销售记录。另据Counterpoint2019年1月份最新报告显示，realme在2018年Q4季度已经成为印度手机市场排名第四的品牌，也是最快达到400万台手机销量的销售成绩的手机品牌。

“我们进入了十个国家的市场，接下来会进入欧洲和俄罗斯市场。”realme创始人、CEO李炳忠在接受《证券日报》等媒体采访时称。

realme将自己定位为轻资产、短渠道的纯粹的互联网品牌，以电商为主渠道。“我们最主要是去满足经常在互联网上购物的年轻人，这就注定了我们具有互联网智能手机品牌的基因。所以，我们的战略永远是以电商为主。即使是不同的区域、不同的国家，我们永远是轻资产、短渠道的模式。”

而互联网手机品牌竞争向来火药味十足，realme也会加入这一战局吗？谈到互联网营销，realmeCMO徐起表示，“对realme来说，首先我们尊敬一切的竞争对手，我们不会卷入任何口水战里。对于友商，我们很高兴能从他们身上学到一些东西，对于我们来讲，互联网的热度本身不是靠这个，realme有很多方式，例如好的产品、好的口碑。”

关于5G，李炳忠透露说，realme今年会跟进5G手机的产品，并且年内就会第一批推出5G手机。“realme回归国内市场是为5G而来。2019年是国内手机市场的寒冬，但是寒冬即将过去，2020年5G市场即将爆发，整个手机市场可能会迎来非常大的机会点。”

众所周知，Realme品牌是OPPO在2018年5月份面向印度市场创立的子品牌，两个月之后负责这一子品牌的李炳忠宣布从OPPO离职，被他一起带走的还有OPPO创立的Realme品牌，这也就意味着Realme品牌成为一家独立运营的手机品牌，不过在投资关系方面，Realme始终都与OPPO存在着千丝万缕的联系

在被问到与OPPO的关系时，李炳忠称，“realme是一个完全独立的品牌。从设计、研发到营销我们全是完全独立运营的。OPPO给我们提供的第一个是供应链采购，第二个是生产制造，对于我们最大的支持是使我们能够做出高品质的产品，品质保证是最大的背书。”

产品策略方面，李炳忠表示，realme产品永远遵守最佳的策略，绝不会推出所谓的机海战术。

这次realme产品推出了“敢越级”的理念，主要是在各个价位段提供超出期待的产品设计。1199元起的价位也是其颇具“杀伤力”的一点。

通讯研究分析师孙琦在与《证券日报》记者交流时认为，2019年1000元-2000元档位的手机，市场机会大(预计规模增长30%)，风险小(受5G新技术影响小)，在这一市场如何如投入，做多大投入都不为过。realme回归中国市场最先圈定这一市场，并且力度够大，非常明智。

据《证券日报》记者观察，在realmeX系列发布后，OPPO等其他手机品牌也陆续在千元机领域发力。

(编辑白宝玉策划马燕)

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