沃尔玛积极发展广告业务 挑战在线广告巨头谷歌和亚马逊

每月有超过3亿客户到沃尔玛的商店消费

据报道，沃尔玛公司将于下周在纽约首次与大型消费品公司和广告公司会面，宣传其广告业务。这家全球最大的零售商旨在将其在线购物网站和实体商店加速成为一个让其他公司投放广告的首选平台。

此次会面有包括宝洁公司、可口可乐公司、NBC环球、制药公司GSK等数百家企业参加，还有美国顶级营销和广告公司也可能会出席。

该商业会谈标志着沃尔玛首次努力发展其新兴的广告业务，并预示着对在线广告领导者谷歌、Facebook公司和亚马逊的挑战。

随着消费者行为发生变化，越来越多的购物者现在开始在亚马逊在线购物网站上进行产品搜索，而不是谷歌浏览器，迫使许多公司将其广告预算转移到亚马逊网站，沃尔玛瞅准其中有利可得的机会，鼓励广告商将他们的广告投放到自己的网站和实体店中，远离谷歌、Facebook公司和亚马逊等竞争对手。

沃尔玛表示，其庞大的客户群和消费者购买数据为其提供了极具吸引力的优势。根据研究公司的数据，每月有超过3亿客户到沃尔玛的商店消费。

同时，沃尔玛传媒集团副总裁Stefanie Jay还表示，该公司有别于其他竞争对手的核心优势是，沃尔玛将不仅为广告商提供消费者在其网站购买的信息，还会分析人们在其实体店里的购买数据。在美国有87%的购物仍然是在线下实体店里发生。

研究公司Marketer表示，虽然谷歌的广告收入继续增长，预计今年将增长17％，达到400亿美元，但随着亚马逊不断受到广告商的青睐，预计到2020年谷歌的广告份额将有所下滑。而沃尔玛将有机会利用谷歌正在失去的份额。

此外值得注意的是在美国，亚马逊是谷歌和Facebook之后的第三大数字广告发布商。这三家公司控制了约60％的美国在线广告支出。

作者：马丽芳

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