华侨城文化集团携手康佳集团 “文化+科技”双赋能发力

中国经济导报记者刘宝 刘江勇

5月20日，华侨城文化集团康佳集团与在2019第十五届深圳文博会上举行战略合作签约仪式。华侨城文化集团总经理胡梅林、康佳集团副总裁曹士平、华侨城文化集团副总经理杨闩柱、康佳集团互联网事业部总经理、易平方总经理张聪等嘉宾共同见证了签约仪式。华侨城文化集团将与康佳在“旅游+互联网+金融“和”振兴康佳”战略的引领下，在IP打造、内容宣发、文化产业孵化平台、场景营销等领域加强业务合作，实现跨越式发展。

“文化+科技”双赋能，“内容+渠道”双驱动

华侨城文化集团作为文化内容集成商与IP整合运营商，本届文博会围绕中国非物质超级IP——“小凉帽”动画及系列作品首发，原创八大IP、八大文旅品牌集中亮相，并启动亚洲第一、全球第三的第三届小凉帽国际绘本奖。其中，童话小说《会飞的小凉帽》已于近日出版发行，根据该小说改编的TV动画片《小凉帽》，共制作52集，分两季于暑期及明年春节期间播出，这将是文化集团布局超级IP小凉帽全产业链的雷霆之作。康佳集团作为央企华侨城旗下的二级公司，以“科技+产业+园区”为发展方向，以“科技创新”为核心驱动力，加速实现跨越式发展；而旗下易平方公司则聚焦全媒体融合+多场景延伸，致力于打造“物联网+跨场景生态”营销新平台。华侨城文化集团与康佳集团同为华侨城旗下公司，分属文化和科技两大板块，与华侨城集团的整体发展战略一脉相承。通过此次合作的协同与互补，加强业务和体系的融合发展，全面适配“振兴康佳”的落地实践。

场景赋能，释放大屏商业价值

如今单一的终端和媒体已无法实现信息全面覆盖，场景的整合与贯通正在重构新型的营销与商业模式。康佳集团于今日发布了“易”术营销战略，依托于华侨城的场景优势以及康佳众多合作伙伴，打造覆盖“家庭、社区、商旅、景区、商业楼宇”五大场景用户的“无界生态”，实现跨场景的营销资源聚合。

华侨城文化集团副总经理杨闩柱表示：这是一次“文化+科技”的握手。文化集团和康佳集团作为华侨城集团文化和科技领域的两大兵种，相信此次合作为华侨城高质量发展插上两大翅膀。这也是一次“内容+渠道”的握手。康佳拥有1亿多终端用户，文化集团希望以“小凉帽”为核心的超级IP集群，与康佳互联网的上亿终端强势持久合作，产生乘势效应、平方效应。同时，这还是一次“文化场景+互联网”的握手，也是两大家庭流量超级入口的跨界融合，康佳天然具备家庭客厅大屏入口，文化集团的文化小镇则是家庭流量入口。康佳基于物联网的场景营销服务将在文化集团的文化小镇场景率先落地，不断增进和丰富用户体验。

发力文化领域，加强宣发合作

据悉，双方还将利用各自渠道、内容制作等优质资源，面向社会共同孵化系列IP形象，同时加大双方IP周边衍生产品的宣传力度，让华侨城及康佳IP形象更加深入用户市场，提升品牌辨识度和美誉度。华侨城文化集团还将与康佳共同制定宣发策略，将华侨城IP内容向更广阔的市场深度推广。康佳集团互联网事业部总经理、易平方公司总经理张聪在签约仪式上表示：“华侨城文化集团的优质内容，借助康佳易平方具备的强大数字发行实力，在强强联合中，能够助力文化集团的文化内容集成与IP整合运营，共同开启‘以IP开创未来’的新征程”。此外，双方将共同成立文化产业孵化平台，打造文化产业新高地。

华侨城文化集团将始终紧跟华侨城整体发展步伐，深化独创的“IP Town”文化小镇五维模式，全面加速布局超级IP内容制作和线上线下全产业链；同时与“振兴康佳”战略无缝衔接，通过技术创新、营销策略创新和场景创新，全面打造个性化场景营销样板，为“振兴康佳”提供新动能。文化集团与康佳的跨界合作，也将引领“文化+”新业态以及“超级IP+消费集群”的新模式，助推双方全产业链的延伸与变现，实现持续发展与共赢。

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