决策参考：消息称快手2019年营收目标300亿元；Netflix拥抱广告

1、消息称快手2019年营收目标300亿元，直播和广告占大头

事件：5月13日，界面新闻从知情人士处获悉，快手将2019年的营收目标定位在300亿元，可以实现小幅盈利，直播和广告是主要收入来源。据了解，2018年快手达到了盈亏平衡，其中直播收入达到200亿元左右。

2、号称“坚持无广告” 的“铁骨铮铮”Netflix正在拥抱广告

事件：5月8日美国媒体The Street刊载了一篇名为《Netflix能从广告中赚多少钱？》的文章，认为Netflix每年可以通过投放广告获得大约30亿美元的收入。去年8月“吹风”时，用户全然抗拒Netflix加入广告。经过半年吹风、洗脑、实验，到今天后，用户逐渐接受了Netflix的广告模式。

Netflix的广告内容和广告形式是怎么做的？一是定位广告，也就是现在流媒体广告圈最推崇的addressable ads，也可以翻译成可寻址广告。特点在于适配高，侵犯低，用户干扰小。二是创意广告，也就是自制原生广告，在电视节目中根据内容深度植入，毫无痕迹。

3、迪士尼从康卡斯特手中接管Hulu运营，5年后或100%控股

事件：近日，据美国财经媒体CNBC报道，迪士尼和美国最大的有线电视运营商康卡斯特两家公司今日宣布，迪士尼将从康卡斯特手中获得对视频网站Hulu的“全面运营控制权”，这一决定即刻生效。与此同时，根据协议，康卡斯特还可以执行一项选择权，即在2024年以至少275亿美元的估值将其持有的Hulu 33%的股份出售给迪士尼，即使Hulu届时的估值要低于该价格。而且，康卡斯特所持有的Hulu股份将至少获得58亿美元的担保。

4、文创市场步入正轨，故宫年收入15亿只是开始

事件：随着IP市场增大，2017年故宫文创产品的总营业额达到15亿元，这一数字超过了A股1500家上市公司的营收。不过，地方博物馆普遍着眼于文物保存与保护，衍生品开发多限于纪念品，营收占比并不多。

5、阿里成立“经济体发展执行委员会”

事件：近日，阿里最新采用了“合伙人+委员会”式的治理结构——合伙人以马云、蔡崇信为首，共37名。经济体发展执行委员会以阿里巴巴集团CEO张勇为首、蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋为其副手，共13人，下设五委四办，五委四办横穿、纵穿阿里经济体。这一经济体发展执行委员会是目前阿里的组织最高机构，除阿里核心业务之外，经济体还包含了蚂蚁金服、盒马、菜鸟等。

6、互联网公司财报：

（1）腾讯第一季度净利润272.1亿元，同比增长17%

事件：近日，腾讯发布2019年第一季度财报显示，2019年第一季度腾讯营收854.65亿元，同比增长16%；净利润272.1亿元人民币，同比增长17%；微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿，同比增长6.9%；腾讯智能手机游戏收入为人民币212亿元（包括归属于社交网络业务的智能手机游戏收入），同比下跌2%。个人电脑客户端游戏收入为人民币138亿元，同比下降2%。网络广告收入同比增长25%至人民币134亿元。社交及其他广告收入同比增长34%至人民币99亿元。媒体广告收入同比增长5%至人民币35亿元。收费增值服务订购账户数同比增长13%至1.655亿，主要受视频及音乐服务订购数带动。腾讯视频订购账户数同比增长43%至8900万。金融科技及企业服务收入同比增长44%至人民币218亿元。

（2）阿里巴巴第四财季净利润200.56亿元：同比增长42%

事件：近日，阿里巴巴发布了截至2019年3月31日的2019财年第四财季及全年财报显示。第四季度：营收为人民币934.98亿元（约合139.32亿美元），同比增长51%。来自云计算业务的营收为人民币77.26亿元（约合11.51亿美元），同比增长76%。来自数字传媒和娱乐的营收为人民币56.71亿元（约合8.45亿美元），同比增长8%。来自创新战略和其他营收为人民币12.07亿元（约合1.80亿美元），同比增长22%。不按美国通用会计准则（Non-GAAP）计算，净利润为人民币200.56亿元（约合29.88亿美元），较上年同期增长42%。截至2019年3月底，淘宝天猫移动月度活跃用户达到7.21亿，比去年同期和上一季度上涨1.04亿和2200万。截至三月底，年度活跃消费者达6.54亿，比去年同期增长1.02亿。天猫实物商品交易额2019财年同比增长31%，第四财季同比增长33%，增速超过同业增长，更领先国家统计局公布的实物商品网上零售额全年25.4%和一季度21%的同期增速。

2019财年业绩：营收为人民币3768.44亿元（约合561.52亿美元），与2018财年的人民币2502.66亿元相比增长51%。来自于中国商业零售业务的营收为人民币2476.15亿元（约合368.96亿美元），较2018财年的人民币1765.59亿元增长40%。来自于中国商业批发业务的营收为人民币99.88亿元（约合14.88亿美元），较2018财年的人民币71.64亿元增长39%。来自国际商业零售业务的营收为人民币195.58亿元（约合29.14亿美元），较2018财年的人民币142.16亿元增长38%。来自国际商业批发业务的营收为人民币81.67亿元（约合12.17亿美元），较2018财年的人民币66.25亿元增长23%。来自菜鸟物流服务的营收为人民币148.85亿元（约合22.18亿美元），同比增长120%。来自本地消费者服务的营收为人民币180.58亿元（约合26.91亿美元）。　来自云计算业务的营收为人民币247.02亿元（约合36.81亿美元），同比增长84%。来自数字传媒和娱乐的营收为人民币240.77亿元（约合25.88亿美元），同比增长23%。来自创新战略和其他营收为人民币46.65亿元（约合6.95亿美元），同比增长42%。

（3）百度第一季度营收241亿元，同比由盈转亏

事件：近日，百度发布了截至3月31日的2019财年第一财季未经审计财报显示：总营收为人民币241亿元（约合35.9亿美元），同比增长15%，不计入此前宣布的资产剥离交易的影响为同比增长21%；其中，网络营销营收为人民币177亿元（约合26.3亿美元），同比增长3%，其他营收为人民币65亿元（约合9.63亿美元），同比增长73%，主要由于爱奇艺会员服务、云服务及其他业务实现了强劲的增长。“百度核心”（Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合）第一财季营收为人民币175亿元（约合26亿美元），同比增长8%，不计入此前宣布的资产剥离交易的影响为同比增长16%；来自于爱奇艺的营收达人民币70亿元（约合10.4亿美元），同比增长43%。内容成本为人民币62亿元（约合9.17亿美元），同比增长47%。百度内容成本的增长，主要由于爱奇艺的内容投资增长，较小程度上由于百度信息流内容网络百家号的内容投资增长。净亏损为人民币3.27亿元（约合4900万美元），相比之下去年同期的净利润为人民币67亿元。3月份，百度App 日活跃用户达1.74亿，同比增长28%；好看视频日活跃用户达2200万，同比增长768%；百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。百家号内容创作者达到210万；智能小程序月活跃用户达到1.81亿，环比增长23%。

（4）网易发布第一季度财报：净利润23.82亿元，同比增126%

事件：近日，网易发布了截止到2019年3月31日的第一季度未经审计财务报告显示：净收入为183.56亿元人民币（27.35亿美元），同比增加29.5%。其中：在线游戏服务净收入为118.50亿元人民币（17.66亿美元），同比增加35.3%；电商业务净收入为47.89亿元人民币（7.14亿美元），同比增加28.3%；广告服务净收入为4.39亿元人民币（6,535万美元），同比下降5.1%；创新及其他业务净收入为12.78亿元人民币（1.90亿美元），同比增加5.0%。归属于网易公司股东净利润为23.82亿元人民币（3.55亿美元），同比增长126%。

（5）腾讯音乐第一季度营收57.4亿元，净利同比增17.4%

事件：近日，腾讯音乐公布了截至3月31日的2019财年第一季度未经审计财报显示，总营收为人民币57.4亿元（约合8.55亿美元），与上年同期的人民币41.2亿元相比增长人民币16.2亿元，同比增幅为39.4%；归属于公司股东的净利润为人民币9.87亿元（约合1.47亿美元），与上年同期的人民币8.41亿元相比增长17.4%。

（6）爱奇艺第一季度营收70亿元，净亏损同比扩大

事件：近日，爱奇艺发布了截至3月31日的2019财年第一季度未经审计财报显示，总营收为人民币70亿元（约合10亿美元），同比增长43%；净亏损为人民币18亿元（约合2.703亿美元），相比之下去年同期的净亏损为人民币3.957亿元。

（7）B站第一财季营收13.7亿元，同比增长58%

事件：5月14日早间消息，B站第一季度营收13.7亿元人民币，同比增长58%，而分析师预期为12.8亿。其中，游戏业务收入达8.7亿元人民币，同比增长27%；直播及增值服务业务收入达2.9亿元人民币，同比增长205%；广告收入达1.1亿元人民币，同比增长60%。B站月均活跃用户首次破亿，达到1.01亿；其中移动端月活用户为8860万，分别同比增长31%和39%。

（8）凤凰新媒体第一季度营收2.8亿元，净亏同比扩大

事件：5月14日凌晨消息，凤凰新媒体发布了截至3月31日的2019财年第一季度财报显示，总营收为人民币2.849亿元（约合4240万美元），与去年同期相比持平；净亏损为人民币1.197亿元（约合1780万美元），相比之下去年同期的净亏损为人民币5750万元，同比扩大亏损。

（9）虎牙2019年Q1财报:总营收16.3亿元，连续6季度盈利

事件：近日，虎牙发布了截至3月31日的2019财年第一季度财报显示：总净营收为16.315亿元人民币（约合2.431亿美元），与去年同期的8.436亿元人民币相比增长93.4%。其中，直播营收为15.525亿元人民币（约合2.313亿美元），与去年同期的7.928亿元人民币相比增长95.8%；广告及其他营收为7900万元人民币（约合1180万美元），与去年同期的5080万元人民币相比增长55.5%。净利润为6350万元人民币（约合950万美元），与去年同期的人民币3140万元相比增长102.1%；虎牙第一季度平均移动MAU（月度活跃用户人数）达5390万人，与去年同期的4150万人相比增长29.8%；虎牙第一季度平均MAU达1.238亿人，与去年同期的9290万人相比增长33.3%；虎牙第一季度总付费用户人数达540万人，与去年同期的340万人相比增长57.4%。

7、氪空间完成10亿元融资

事件：近日，共享办公企业氪空间宣布完成由IDG资本、歌斐资产、逸星资本联合领投的10亿元融资。此次融资后，氪空间确立了打造“全周期企业办公服务商”的新战略，将完成从“联合办公”到“综合办公服务+新型资产管理”的业务模式升级。氪空间于2014年成立于北京中关村创业大街，是最早一批中关村管委会认定的“创新型孵化器”，2016年初从36氪拆分独立运作，并确定了联合办公的发展方向。截至2019年4月，氪空间已经覆盖北京、上海、香港、广州、杭州、南京、武汉、天津、厦门、合肥等10个城市，运营40多个联合办公社区。

8、瑞幸咖啡IPO发行价定在17美元，市值将达42亿美元

事件：近日，据美国媒体CNBC报道，据知情人士透露，瑞幸咖啡IPO发行价定在17美元/股，这意味着市值将达到42亿美元。同时，该公司还将其IPO规模增至3300万股。 瑞幸今年第一季度末开设了2370家门店，并计划今年再增加2500家。该公司正试图超越星巴克，成为中国最大的咖啡连锁店。2018年，该连锁店净销售额为1.253亿美元，净亏损2.413亿美元。Crunchbase的数据显示，为了弥补亏损并为其雄心勃勃的扩张计划买单，瑞幸目前已经筹集了5.5亿美元。

9、传斗鱼将于5月23日登陆纳斯达克，融资规模约5亿美元

事件：据IPO早知道消息，斗鱼将于5月23日正式在纳斯达克挂牌，融资规模最多5亿美元。腾讯是斗鱼的最大股东之一，目前持有约40%的斗鱼股份。自2016年起，腾讯成为斗鱼的股东，先后参与了B轮、C轮及E轮的股权投资，连续加码斗鱼。同时，作为最重要的战略合作伙伴之一，腾讯在游戏内容、电竞赛事、产品运营等多个方面给予斗鱼全方位支持。2019年第一季度的数据显示，斗鱼月活跃用户量达1.59亿，付费用户达600万。从用户数据上来看，截至今年2月份，斗鱼PC端在全球网站访问排名163位，日均UV为976.0万，日均PV为6041.4万；虎牙PC端在全球网站访问排名392位，日均UV为441.6万，日均PV为2296.3万。从营业收入上来看，2018年斗鱼的营业收入为36.54亿元（合5.3亿美元），净亏损为8.76亿元（合1.27亿美元）。斗鱼的收入增速很快，从2016年的7.87亿元人民币增加到了2017年的18.86亿元人民币，在2018年则大幅增长93.8%。在斗鱼2018年的整体收入中，来自直播业务的收入达31.47亿元。

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