“她经济”崛起 驱动高端奢侈品加速入驻电商平台

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中国商报/中国商网（记者 陈晴）随着经济收入与购买力的提高，女性正逐渐成为中国消费市场的主力军，围绕女性产生的“她经济”也正在崛起。“她经济”消费产业涉及面广，市场容量大，不仅促进了线上消费，也驱动着高端奢侈品加速入驻电商平台。

据国泰君安最新一份报告显示，中国女性消费市场规模已达6700亿美元，在过去的五年中，中国女性消费者购物总体支出增幅为81％，其中55%来自线上，远超过整体消费者线上购物的占比。

随着移动互联的快速发展，各种购物APP应运而生，手机支付的普及也为消费提供了便利，网上购物成为女性消费的一大主要消费渠道。在消费能力方面，虽然女性的收入水平普遍低于男性，但是由于在家庭收入中，财政支配权更多由女性掌握，女性消费者的主体的地位不可动摇。据《双十一数据专题研究报告》统计，在2018年“双11”期间，女性消费用户占比高达54.7%。

“她经济”的崛起也驱动着高端奢侈品加速入驻电商平台。JDND消费指数和京东消费研究联合发布的《2017-2018美妆消费趋势报告》显示，古驰、雅诗兰黛、圣罗兰、兰蔻等奢侈品是女性消费的座上宾，2017年上述品牌的口红套装销售量同比增长190%。此前，天猫的数据也显示，35万女性消费者一年至少要购买12只包，近一年购买五支以上口红数量的女性用户超300万人。

奢侈品品牌正在不断挖掘女性用户的消费能力。5月8日，Bally正式入驻天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion，其中520限量版手袋一分钟不到就售罄。3月1日，纪梵希天猫旗舰店开业，当日销售额达2880万元，备受女性消费者青睐的小羊皮唇膏单日销售量达5.8万支。1月6日，阿玛尼天猫旗舰店开业当天销售额达1700万元。而这仅仅只是电商驱动奢侈品品牌销售额爆发的一个缩影。

UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠认为，随着互联网的迅猛发展，消费者每天所接触的品牌资讯和消费讯息更多来源于线上，因此线上渠道更加受到消费者的青睐。

与此同时，有分析表示，数字化时代下的中国女性消费者受到更多不同文化的影响，消费观念与模式也发生了改变，特别是目前经济实力不断增强的80后与90后女性。

据亚马逊中国发布的《数字时代新女性调研报告》称，数字时代让女性消费矩阵呈现变化，也使女性自我提升意愿愈加强烈。除了购买衣服、首饰及化妆品等外，超过一半的受访女性表示愿意投资进行自我提升，电子阅读和知识付费成为主要方式，电子书成为女性阅读的首选方式，比例超过受访人群的60%。

据统计，目前国内女性消费群体超5亿人，这部分消费群体拥有更多的收入和更多的机会。围绕女性消费群的“她经济”消费产业涉及面广，市场容量至少在10万亿元以上，有望成为未来消费行业持续增长的风口。业内人士认为，女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇。

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