有这样一个人,他是纽交所220年历史上最年轻的CEO,曾经的粉丝数量是马云两倍的超级网红,但在却在短短四年时间“输光了”95%的市值,从市值370亿跌到不足30亿,他就是聚美优品创始人-陈欧
最近,一个号称能够通过观看视频赚钱的应用程序悄然在App Store免费列表中排名第一。
有趣的是,这个名为“刷宝”的应用程序实际上是一个很大的山寨集合。
首页和第二屏酷似抖音,第三屏种草社区完全抄袭小红书,看视频赚元宝的逻辑又与趣头条的网赚模式相差无几。
尴尬的是,上线还不到两周,这个号称“趣头条版抖音”的APP,因为看视频赚的元宝却无法提现,被用户频频举报,眼看就要凉。
而捣鼓出刷宝的人,就是陈欧。
在陈欧的创业十年中,他的人设也改变了很多次。
01
斯坦福天才
陈欧的第一人设非常类似于搜狗CEO王小川:天才学霸。
1983年,他出生于四川省中江县。从小就是个学霸,奥数比赛也获得过无数奖项。
16岁时,陈欧赴新加坡南洋理工大学学习计算机科学作为全额奖学金获得者。
进入大学生活,陈欧也非常喜欢玩魔兽世界。但是,与你玩游戏不同的是,他在大四的时候创立了GGgame游戏平台,并且一不小心还成为了海外最大游戏对战平台之一。
然而,没多久,陈欧便卖掉了公司股份,并考入斯坦福大学继续攻读MBA。
2007年,在斯坦福大学MBA毕业前夕,中国的留学生得到了一个机会,就是可以利用他们的美国临时居住身份,最后买了一辆低价二手车,然后以高价出售,然后回国,赚一笔路费。虽然机会很好,但这并不容易。而且时间窗口很短,回国在即,万一车买了没有卖出去,那就亏大了,因此很多人不敢尝试,而最后只有陈欧独自一人这么干了,并且他干成了。
02
钻石陈老武
陈欧的辉煌时刻来自于聚美。2014年5月,4岁的聚美优品在美国成功上市,陈欧也同时成为纽交所220年来最年轻的上市公司CEO。
在聚美上市当天,开盘价为27.25美元,市值一度达到38.7亿美元,持有小锤子的陈欧此时的喜悦无法形容,因为他的净资产已经超过13亿美元,成功跻身亚洲十大年轻富豪之列。
陈欧的“为自己代言”在中国也是一场“火灾”。在聚美的广告中,他巧妙的整合了80年代年轻人,关于蜗居,奋斗,裸婚等最能引起共鸣的元素,并将广告语设置成为:你否定我的现在,我决定你的未来。一时间,陈欧成了无数年轻人学习和崇拜的典范。
那一年,陈欧才31岁。
03
超级网红
2014年,网红这个词也开始热门起来,陈欧凭借着一张英俊帅气的脸,也开始沉迷于网红,开始经常网红市场,同时他也开始热衷于综艺节目,并且在各大电视台主流综艺的出镜率非常之高,比如:CCTV《创新无限》,天津卫视《非你莫属》,湖南卫视《快乐女声》,《天天向上》,《全员加速中》等等。
甚至,为了刷新存在感,还参加湖南卫视的《百变大咖秀》,并在其中作为嘉宾扮演爱德华的角色。
从此,陈欧凭借一己颜值之力,挑起了当代言人、品牌推广的重任,既能节省大笔的广告费还能拉动销量,同时收获了大量的粉丝成为了超级网红。
2014年底,在“售假门”最严重的时期,陈欧只用一个长微博就扭转了局面。
在《你永远不知道,陈欧这半年在做什么》中,陈欧写道:“你只看到卖假货的传闻,但你还没有看到聚美是最干净的电子商务。”
在接下来的两个交易日内,聚美的股价分别止跌反弹,分别上涨了7.96%和11.5%。有网友表示,“一条微博恢复了聚美优品10亿市值”。
2014年,陈欧微博的粉丝量两次超过马云。
04
假货风波
2012年6月,一位声称自己是聚美优品前雇员的网友在某论坛发布了一条消息:“聚美优品的大牌化妆品来自广东一家山寨制造商,假冒率高达90%! “
虽然一年后,他被追究刑事责任,但其实这时聚美和陈欧已经早已深陷假货泥潭。
在聚美优品三周年的时候,陈欧组织了一个很大的促销活动,依靠大量粉丝及聚美的消费者,促销活动可以说非常成功,不过等到用户收到货以后,问题来了,有消费者将聚美的产品与专柜上的产品进行了对比,发现形状和颜色的差异非常明显。甚至某些尚未引进的国外品牌在聚美优品上可以公开售卖,且防伪码也不存在。
面对消费者的疑虑,陈欧并给出任何正面的回应,但却在微博和粉丝展开了激辩:
并称:欢迎你维权,如果是假货,我赔你100万。如果你造谣,我会转移你500次,然后花费1000万跟你打官司。
但很快就被打脸,随后国际化妆品品牌娇兰,兰蔻等一线品牌纷纷发表声明,称他们从未与聚美合作过。
05
陈七块
2016年2月17日,在聚美优品的股价跌破7元之后的第20天,陈欧再也坐不住了。
他建议用7美元的价格将聚美优品私有化,并退出美国股市。
什么是私有化?
它是回购股票市场上的所有聚美股票,然后退出美国市场。也就是说,当初第一次以每股22美元的价格进入美国首次公开募股,现在以7美元退市,每股15美元的价差,陈欧低买高卖一进一出就赚了1.665亿美元的利润。
陈欧因此被网友们大骂:
被严重低估并不想提高股东价值,只想到低成本的私有化,简直是刷新了无耻的下限。
知名投资人朱啸虎也在朋友圈不留情面的称陈欧丢尽了斯坦福的脸。
虽然陈欧想要低价私有化,不过最终,聚美优品的私有化还是以失败告终,高管们纷纷离职、投资人也开始套现.....
从那以后,聚美优品一蹶不振,市值仅为3亿美元,与市值56亿美元相比下降了95%。
至此,网红的人设彻底崩塌,江湖只剩“陈七块”的绰号。