刚刚，新氧在纳斯达克挂牌上市

亿欧大健康5月2日消息，北京新氧科技有限公司（下称“新氧”）今日在纳斯达克挂牌上市，代码为SY，成为互联网医美服务平台第一股。距离新氧第一次向美国证券交易委员会提交招股说明书，也才不到一个月的时间。

还记得新氧创始人、CEO金星曾在接受媒体采访时表示：“综合性电商平台如淘宝、京东，都拥有绝对流量、亿级用户，它们所做的是不停地拓展品类，追求流量的转化率，是追求广度；而医美消费决策门槛更高，所以新氧追求的是对每个用户整体的服务深度。”

如今看来，新氧追求的对每个用户整体的服务深度正在一步步实现。4月23日，新氧更新其赴美上市的招股书，其中显示，新氧移动端月活跃用户数量（MAU）从2018年第一季度的108万增长至2019年第一季度的193万，增幅高达78.7%。付费用户数也从2018年第一季度的6.89万增长至2019年第一季度的12.73万，增幅高达84.9%。

与此同时，新氧平台上的付费医疗机构数量从2018年第一季度的1966家，增长37.4%至2019年第一季度的2701家。平台上支付信息服务费的医疗机构数量从2018年第一季度的784家，增长136.4%至2019年第一季度的1853家。

资本会场亦用实际行动予以看好，上市当日，新氧的发行价13.80美元/股。按照发行价计算，新氧市值13.8亿美元。

总营收与净利润，快速增长实现盈利

除了服务深度的扩展之外，新氧招股说明书的亮点还在于其近三年营收规模实现跨越式增长，其总营收从2016年0.49亿元先跃升至2017年的2.59亿元，增速高达428%；2018年总营收进一步增长138%至6.17亿元（约合8980万美元）。

另一方面则是成本得到有效控制，这直接体现在新氧自2017年起便实现盈利。招股说明书显示，截至2019年第一季度，新氧实现净利润为4590万元（670万美元），同比提高49.9%；2018年实现净利润5508万元（约合800万美元），同比大幅增长223.5%。相比之下，2017年净利润为1720万元，而2016年为净亏损8100万元。

在这背后，是新氧在短时间内迅速实现规模化，并使用优质内容作为纽带，将用户规模转化为实际利润。招股书显示，截至2018年12月31日，新氧平台已公布超过200万篇，并且每篇美丽日记均基于实际案例并附有案例细节。

而这一众优质内容不仅收获了流量与活跃度，为新氧在医美消费者层面提供咨询、在线预约服务提供了新增长动力，也在一定程度上使得医美服务供应商在新氧平台上的获客效率要比其他线上渠道更高。

招股说明书显示，2018年第四季度，新氧通过社交媒体网络和特定的媒体平台传播的丰富媒体内容，平均每月有超过2.4亿的观看量。目前，新氧业务覆盖中国超过300个城市，吸引近4000家认证医美机构供用户选择，主要包括医院、门诊部和诊所。此外，新氧覆盖包括齿科在内的消费医疗机构总数接近6000家。

其实，正如互联网医美平台从医疗美容信息分享切入到预约医美服务环节，交易才是医疗美容行业的本质。随着新氧美丽日记逐步从展示用户术前、术后一系列照片及相关治疗项目、时间、医生、医院的信息，延伸到直播、行业KOL、网红经济、多个微信公号和短视频账号的新媒体矩阵，优质内容所带来的高用户粘性愈发成为新氧的差异化竞争力存在。仅2018年，通过新氧平台促成的医美服务交易总额为21亿元，占当年线上预约医美服务交易总额的33.1%。

从亏损到实现连续盈利，新氧当前全局运营目标无不指向“凭借资金和规模优势抢占至高地”，这足以说明新氧正在既定的信息服务和预约服务两条轨迹上加速前进，尤其是在行业寒冬态势明显的今天，新氧能够实现连续盈利更加值得行业深思。

从社区到电商，切入交易环节才是生存王道

成立于2013年的新氧，起初只不过是一个整形社区，专注于整形和变美这个话题。消费者基于消费需求会在平台上分享自身的评价、日记和、案例，而这些内容信息能够在某种程度上支持医美消费决策，进而指导消费者进行线下医美消费。

也就是说，新氧早期所搭建的整形社区是线下医美消费的前奏，海量的内容信息能够辅助消费者进行重度决策，距离医美消费只差“临门一脚”。

于是，2014年，新氧上线电商业务，从整形社区转型为以“社区+电商”为主的医美平台。术后用户在平台上分享日志，潜在用户可以看到某医院某医师的术后效果，用户也可以在新氧平台上预约机构和医师，形成闭环。

招股书显示，新氧目前的收入结构主要包括两部分：一个部分是信息服务收入；另一部分是预约服务收入。

上市不意味着行业问题迎刃而解，耐得住时间考验更重要

有一种声音认为，新氧上市，不是医美行业的救赎，而是资本下的早产蛋，直言以新氧为代表的垂直医美电商，截至目前并未有效助力行业发展，并未完成商业壁垒构建，且破坏了医美行业生态，交易效率低下，丧失了用户信任和医院公信力，商业模式存疑。

诚然，众多互联网医美平台存在整形机构刷单问题，更存在安全问题，而这两大问题也是互联网医美平台需要共同面对的问题。

但在亿欧大健康看来，更重要的是，今年伊始，新氧宣布建立医美“正品联盟”，将推出建立机构原厂认证、药品扫码验真、医生授证分级和医美信息百科四大举措，可见新氧正在试图解决上述两大问题，至于凭借一己之力能够在这条道路上走多远，则需要让时间来检验。

消费升级所带来的对于“美”的追求并没有错，医美消费更是在美容的基础上一个极大的技术专业性的升级，是一个中性的兼具医疗属性和消费属性的服务。而不同消费者通往医美消费的途径有所不同，或多或少存在一定的消费风险。

这不仅考验着新氧一家互联网医美平台，同样适用于所有连接消费者和医美消费的营销途径，现如今“爱美”已成大势所趋，可以大胆预言能够笑到最后的企业必然具备这一个特点——互利共生，用高效便捷的方式连接消费者和服务，让消费者体验安全的医美服务。

新氧无疑正在朝着这个方向努力，其他企业亦需共勉。

文章来源: https://www.toutiao.com/group/6686431445575008779/