谷歌Q1：广告收入增长15.3%至307.2亿美元，付费点击量同比飙升39%

谷歌母公司Alphabet周一（4月29日）宣布，截至3月31日，谷歌2019年Q1的广告业务同比增长15.3%。与2018年Q4的19.9%和Q1 24.4%的增速相比，该季度的增长明显放缓。

不过，该公司仍继续主导着搜索领域，尤其是移动搜索。根据数字营销公司Merkle上周发布的《2019年Q1数字营销报告》，谷歌在本季度美国移动自然搜索访问总量中独占96%。

据谷歌称，谷歌所有的网站资产及其广告网络的展示量增加了6%，而这些广告的每次展示费用上涨了1%。谷歌广告的CPC费用与去年同期相比下降了19%。

Showcase Shopping广告格式是谷歌目前一个较小但正不断增长的领域，其外观类似于Product Listing广告，但谷歌会将消费者带到谷歌托管的商店页面。根据Merkle的报告，这些广告占本季度手机购物广告点击量的8%，高于上一季度的5.7%和去年同期的3.0%。

除了推动零售商网站的自然流量外，谷歌还推动了大量消费者点击付费搜索广告。据谷歌报告称，谷歌拥有的网站资产（如其搜索引擎、Google Maps和YouTube）上的付费广告点击量与去年同期相比飙升了39%。

谷歌广告的Q1表现：

•广告收入307.2亿美元，较去年同期的266.42亿美元增长15.3%。

•谷歌旗下的搜索引擎和YouTube等网站创造了256.82亿美元的收入，较219.98亿美元增长16.7%。

•净利润为66.57亿美元，低于去年的94.01亿美元。收入下降源自欧盟委员会以阻碍其竞争对手发展广告业务为由处以高达14.9亿欧元（17亿美元）的罚款。

•谷歌的流量获取成本从去年的62.88亿美元上升到68.6亿美元，增幅为9.1%。流量获取成本指的是是谷歌向托管谷歌广告的网站支付的费用。

（编译/雨果网 陈小如）

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