线下门店清仓、天猫旗舰店将关停，Forever 21要撤出中国？

来源:中国商报

日前，中国商报记者发现，美国快时尚品牌Forever 21的中国官网发布公告称，将于4月29日暂停运营，即日起至5月30日处理商品退货。而类似的公告也出现在了Forever 21天猫与京东旗舰店的首页上。此举疑似Forever 21将退出中国市场。

打开Forever 21的中国官网，可以看到“春季大减价四折封顶”的消息，而其天猫店也出现了“夏季清仓狂欢五折封顶”的促销消息。不只是电商平台的旗舰店在进行促销，其线下实体店也在持续促销中。虽然Forever 21一直以来都有促销活动，但结合其目前发出的公告来看，确实给人以即将退出中国市场的感觉。

据悉，创立于1984年的Forever 21，风格以20岁左右女孩的活泼、甜美风格为主。早在2008年，Forever 21就在江苏常熟开设了中国区的第一家门店，但此后，Forever 21又关闭了这家门店，并退出了中国市场。当时，业内认为，该品牌脱离一线市场的差异化战略并不适合中国市场。不过，Forever 21又于2011年重新回到中国，率先在中国同时开通了官网电商和天猫旗舰店，这一步比2014年入驻天猫的Zara和Topshop、2017年才开天猫店的H&M早了许多。实体店方面，Forever 21在中国市场的首站常以2012年8月8日开业的北京王府井apm为准，而该店目前已经停业。

和H&M、Zara等快时尚品牌相比，Forever 21在中国的门店并不多。据悉，自去年年底以来，Forever 21已经陆续关闭了天津、杭州、北京、重庆等地门店。值得一提的是，其于近日宣布了关闭在西安唯一一家门店的消息。目前，根据Forever 21中国官网的门店信息显示，其在中国只剩下11家门店，分布在北京、上海、深圳、南京、昆明、海口、苏州。

虽然目前Forever 21并没有发出声明宣布退出中国市场，但随着店铺大甩卖、电商平台停运的消息出现，让人不得不担心它是否会像Topshop和Newlook一样退出中国市场。

有消费者对中国商报记者表示，虽然Forever 21的衣服品类很多，但门店看起来特别混乱，“像批发市场一样，衣服太多了很难挑”，而且该品牌的衣服很多在设计上并不符合亚洲人的特点，“比如裤子和裙子都会特别长，感觉一米七以上的身高才能撑起来”，自己已经很久没有买过这个品牌的衣服了。（记者 冉隆楠）

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