苏宁发布国产品牌大数据：90后国货消费热情已比肩进口商品

每年5月10日为中国品牌日，近年来，中国品牌的发展实现了从数量型增长向追求高质量效益型增长的转变。在迅速扩大中国市场占有率的同时，一批中国品牌迈入了世界知名品牌的行列，让消费者实实在在的感受到国货的魅力。4月29日，苏宁易购发布了“国货消费大数据报告”。报告显示：随着传统文化的回归以及大众愈发认同本土文化，90后已经成为国货消费的主力，在所有国货消费者中占比35.64%，而在外国品牌消费者中，90后占比30.93%。

90后国货消费热情已超进口产品

近年来，中国传统文化越来越倍受关注，无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲，都成为时下的热点甚至是潮流趋势。传统文化的回归以及大众愈发对本土文化的强烈认同感，从某种程度推动着“国潮”的崛起。

已经成为新一代消费主力的90后和95后，对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜，相较于70后和80后更为强烈。颠覆传统印象、设计时尚独特的“国潮”，恰好迎合新生代的消费主张。

苏宁大数据在整合了多个国产和国外品牌的销售数据后发现，2018年全年，购买国产品牌的用户中，80后占比42.73%，90后占比35.64%，购买进口品牌的用户中，80后占比43.51%，90后占比30.93%。相对而言，90后对于国货的消费热情已经超过了外国产品。

具体到品牌而言，2018年全年，购买华为手机的80后用户占比46.03%，购买苹果手机的80后用户占比40.89%；购买华为手机的90后用户占比37.81%，购买苹果手机的90后用户占比37.72%。这两个年龄段的用户，对于华为手机的偏好程度已和苹果手机不相上下。

值得关注的是，目前不少本土品牌占据优势的依然是低线城市，以九阳榨汁机和惠人榨汁机为例。2018年全年，九阳榨汁机在一二线城市出销售占比为52.45%，外国品牌为61.82%；在三四线城市，九阳榨汁机的销售占比则为47.55%，超过了外国品牌的38.18%。

国货销量最佳价位段尚低于外国产品

世界银行数据显示，中国制造业规模于2010年超越美国，正式成为制造业第一大国。在500多种主要工业产品中，我国有220多种产量位居全球第一。尽管“中国制造”名声在外，但在部分产业领域，主导全球价值链的仍然是跨国巨头。

反映到消费端，不少国产品牌在和国际品牌的竞争中，在产品设计、品牌溢价等方面仍有些力不从心。苏宁大数据显示：在化妆品方面，国产品牌和外国品牌2018年的市场份额占比分别为13.11%和86.89%，国货销量最佳的价位段是100元以内，外国品牌则是100-200元；在手机层面，虽然国产品牌的销量同比增幅达36.48%，超过了外国品牌的17.65%，但国产手机销量最佳的价位段为2000-3000元，外国品牌则高达5000-10000元。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫分析认为，中国企业要想在全球价值链中的地位不断攀升，在国际分工里真正反客为主，依然有很长的路要走。

“首先，中国企业应加强自身核心技术研发，加快攻克对中国全球价值链地位提升有关键性影响与贡献强的核心技术；第二，逐步实现知识密集型产业对劳动密集型产业生产环节的替代，充分利用大数据、云计算、物联网、AI等技术，并前置到产品定位和设计环节。”付一夫说，“本土企业始终需以培育一流品牌作为切入点，重组业务管理流程，创新商业模式，抢占国际竞争制高点和“微笑曲线”的两个高端环节。”

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