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熊猫直播正式关站。
这个带着首富之子光环，辉煌运行了1286天后，终于在各种大V们五花八门的哀悼中如愿破产。
背靠王思聪这棵大树，曾与斗鱼、虎牙三足鼎立，估值高达50亿，熊猫直播从一开始优秀的就像个“别人家的孩子”。
可谁会想到，占尽了天时地利，最后却依旧输的一败涂地。
很多人都很好奇，怎么说到就倒。不是说5G时代来了，网络直播又成为下一个风口上的猪吗？为什么这是熊猫没有在风口来临前起飞？
我们还得从熊猫的诞生说起。
国民老公王思聪出名
2010年，毕业于伦敦大学的王思聪回国。但还是路人甲，名气还没那么旺，世人知道有这么个富二代很有钱。他的老爹是王健林。
王思聪的走红其实是与微博有关，微博在2009年推出内测版，到了2011年，用户就突破了2亿。
早期的微博就是靠掌握社会话语权的“大V”来引流，第一批入驻的“大V”，有投资人李开复、薛蛮子，企业家任志强、史玉柱，姚晨、徐静蕾……
早期这些人的特点是：大嘴，好指点江山。
比如那些年被封为“微博女王”的姚晨，虽然她的演技一直在线，但能让她在微博上大火的原因，还是因为她经常操心民生公益，热衷为人维权，亲民的让你想和她嗑瓜子唠嗑。
不到2个月的时间，她的微博就超过李开复、黄健翔，跃居微博关注榜首位。这些人的言论总是能引爆一些热点。
那段时间的社会热点往往先从微博引爆，继而传统媒体跟进。所以大家就有个习惯，想看当天的新闻热点，先去微博搜一搜，就能得到第一手消息。
所以微博，就成为名副其实的舆论场。
国民老公的走红，要从一起撕X说起。
2011年3月，汪小菲与大S在三亚举办的婚礼说起。
这场婚礼对外号称保密，结果张朝阳带着乔装的搜狐小编混了进去，并进行现场直播。
张朝阳为了给搜狐导流的这波操作也是骚的没眼看，气的汪小菲夫妇要告他侵犯隐私权，张朝阳便不紧不慢的发表了“不道歉声明”。
但那时的娱乐圈的热度也就能撑过一顿晚饭，感觉婚礼的风波可能将要平息，王思聪却噔噔闪亮登场，怒斥汪小菲他妈张兰“装X”。
原来，张兰曾对媒体说，她与王健林是多年好友，儿子办婚礼的酒店系万达提供，还会把礼金捐做慈善。
王思聪却一口咬定说他爹根本不认识张兰。
一个为爹，一个为妈，王思聪和汪小菲开撕。
老“京城四少”跌下神坛，新“国民老公”走马上任。不过虽然逼着王健林出来讲话，叫王思聪不要炮轰朋友时，他不以为然，从此，娱乐圈多了一个“纪检委”，吃瓜群众就坐看王思聪一边徒手撕明星，一边更换“网红”女友。
进军电竞，成立IG
2011年8月2日凌晨，王思聪在微博上宣布自己将强势进入电子竞技，整合电子竞技，他收购了CCM战队，并将CCM更名为IG。
之后，王思聪成立普思投资公司，任董事长。普思投资，这个PE基金，在王健林眼中，纯粹是给儿子练手用的，在采访中王健林表示：“我不过问他任何投资计划，就准备一些钱，让他自己干5年，上20次当。看看能不能成。”
在2015年杀入直播领域，这就是熊猫直播，注册资本为2000万元，王思聪是创始人兼CEO。所以这个平台在诞生之时，就话题不断。
熊猫直播在王思聪的微博中诞生，创始人拥有电竞行业、娱乐行业强悍的人脉和影响力，这个平台自诞生时，起点就高的吓人。
也就是熊猫直播正式对外公测那天，王思聪自己挑大梁，做起了主播，场面一度让服务器问题频现，bug连连。
王思聪的解决办法也很王思聪——抽66台iphone 6s给观众道歉。
除了自己当主播，王思聪那些圈中好友能来撑场的全来了，陈赫、杨颖、鹿晗、林俊杰、林更新，哪个名字背后不带着百万粉丝？
王思聪撒币成瘾，亲自以2000万签下韩国女主播尹素婉，他还斥资2亿签约了韩国女团EXID和T-ara。
游戏主播阵容也相当强大，英雄联盟直播一哥的嫖老师、dota领域“先有09后有天”的伍声2009以及炉石王师傅、秋日、瓦莉拉、囚徒、sol。
就这样，熊猫直播挤入了行业前三，与斗鱼、虎牙分庭抗礼。
凭借“首富之子”、“电竞教父”的头衔，熊猫直播在不到一年的时间就完成了三轮融资，一时间，斗鱼、虎牙、战旗、龙珠和熊猫等直播平台展开激战，互相撒币。
那段时间，几乎每个看直播的人，手机中都会有着那么一个熊猫图标的app。
2017年5月，熊猫直播拿到了高达10亿元的B轮融资，不过，这也成了他们的末日狂欢。
王思聪的放养政策
在熊猫直播度过初创期后，王思聪就对熊猫直开启了放养模式，将管理和经营权限下放给了COO张菊元、副总裁庄明浩等人。
然后王思聪只是挂个名，成了甩手掌柜，主要的工作都是职业经理人在做。
到2016年11月，熊猫直播的投资方越来越多，背后投资方多达19家，奇虎360持股比例为19.35%，是仅次于王思聪的第二大股东。
网上有爆料称，熊猫直播的问题出在这块，来自股东360的高管在该公司内部屡屡对其他高管进行排挤，包括王思聪自己带来的高管，都已边缘化。
直播变现渠道变窄
除去管理层面，我们再来谈谈最致命的问题：直播的变现渠道。
游戏直播平台的商业模式，是通过直播带来大量的用户，进而进行变现。
主要的收入来源为：
一、观众打赏为主的直播业务；
二、在线广告业务。
为了更有说服力，据虎牙直播2018年的财报显示：
已经上市的虎牙，2018年全年依靠直播打赏等带来的收入为44.4亿，广告与其他收入只有2.2亿，全年利润4.6亿元。
也就是说，打赏是直播平台的主要变现方式。
这样问题就来了，既然打赏依赖主播，拿流动性这么强的主播们当护城河，稳么？
别的暂且不说，光是国内主播的身价，从2014年到现在就至少翻了几十倍。
平台一来要承担主播们的天价签约费，二来还得砸钱养主播，比如以往主播的分成比例通常在 30% 左右，但如今主播们拿到的比例则要高得多。
主播们知道平台按打赏流水设置底薪比例，就会通过花钱刷流量以获得高分成，这又助推了平台的虚假繁荣。平台的造假非常严重，平台只是徒有虚名而已，盈利状况堪忧，相当于平台一直在烧投资人的钱。
2018年中旬，PDD在熊猫直播上停播，Sky李晓峰、若风等知名主播相继被其他平台挖走。头部主播的流失也加速直播平台的灭亡。
据统计2015年，熊猫直播亏损5000万元，2016年到了5个亿，2017年亏8亿，2018年数额高达十几亿，2019年彻底破产。
仔细想想，多少移动互联网公司都在面临着跟熊猫直播相同的尴尬：
坐拥数亿用户，却始终找不到一条清晰的变现道路，最终死于烧钱和扩张。
烧了那么多钱，却很少有人弄明白到底该怎么赚钱。
于是，融资能力开始成为决定一个企业生死存亡的核心能力，融资、烧钱、扩张、死亡，开始成为常态。
常说产品是1，这个1到底指什么？不是融资，不是规模，更不是比谁烧钱烧的多，运营效率才是站得住脚的1。
脱离了市场，要么有更大的资本方进来，你的企业才能存活，要么自我造血。所以反观熊猫TV后期资本方资金投资不足，平台虽然一片繁荣，但虚假数据太多，导致盈利造血不足。才导致平台的破灭。所以熊猫的倒闭，值得每一个企业家或者创业者去好好思考。
文章来源: https://www.toutiao.com/group/6683331407315468803/