0条评论
还没有人评论过~
4月18日中午，亚马逊官方表示，公司将于2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。
不过，亚马逊同时也否认了退出中国，并表示将继续投入对海外购、全球开店、Kindle和云业务等重点业务在中国的发展。
在最近几年公布的电商市场占有率数据来看，亚马逊的市场占有率一直维持在1%左右，在最新一次的公布中，市占率只达到了0.6%，而在刚进入中国时，这个数字曾一度达到过15.4%。
亚马逊进入中国市场的时间可以追溯到2004年。2004年，亚马逊以收购雷军的卓越网为起点，开始进入中国市场。当时中国的电商市场刚刚兴起，淘宝才刚成立一年半，京东也刚开始布局在线销售业务。据当时的媒体报道，2004年亚马逊的销售额已经达到70亿美元，而同时段的淘宝年销售额仅有10亿元人民币。
2007年，卓越网与亚马逊完成系统对接，更名为“卓越亚马逊”。2011年，卓越亚马逊升级为“亚马逊中国”。
不过，经过15年的发展，亚马逊和淘宝、京东等本土电商的发展出现了截然相反的走向。据方正证券分析，2009年亚马逊在中国互联网零售领域的市场份额还有8.4%，2010年跌至3.7%。根据易观2018年发布的数据显示，亚马逊中国的市场份额已经跌至0.6%。
为什么亚马逊的市场份额会逐年跌落？
坚持美国经营模式的亚马逊，不懂中国电商的玩法，也就是水土不服。中国消费者普遍都有很强的品牌意识，通过多媒体线上服务触动消费者，阿里巴巴通过打造双方的交易平台，买家和卖家都可以进行交易和沟通，处理商家和客户之间的关系。在服务上，以游戏、新闻、视频、直播、名人效应和线上社群来搭建企业与消费者的联系。
在中国电商平台下，天猫、京东、唯品会等都有6.28、双11、双12等购物狂欢节，天猫每年交易额都会成为中国消费者关注的焦点。但是在中国电商平台这些时间节点上，亚马逊中国却默默无闻，错失各种占领中国市场的先机。亚马逊非常低调，还是坚持了在美国的消费理念，极少参与国内电商销促，也不会刻意去进行推广。
除了老生常谈的外企入华的水土不服外，亚马逊本部对中国市场的过分不放权，某种程度上是这个结局的根本原因。
曾经有不少亚马逊内部员工都透露，其总部对中国区的控制度相当高，不仅普通高层接受采访都需要汇报到总部，甚至是中国区办公室如果来了未登记的访客，都需要跟总部报备，否则就会接到质询。
去年在吴晓波老师《十年二十人》节目汇总，京东CEO刘强东节目中坦言，亚马逊在中国做不起来特别让他觉得可惜。刘强东提到，当年京东跟亚马逊竞争的过程中，最核心的感觉就是亚马逊对其中国团队缺乏信任。
刘强东认为，亚马逊中国的总经理一直是外国人，而且是从来没有在中国生活过的外国人。就像士兵在前面打仗，连长说走之前我们一万发子弹了，士兵打一枪就问子弹还够不够，再打一枪还给不给我子弹。根本原因出在授权上。
文章来源: https://www.toutiao.com/group/6681498472861925892/