做为山寨界的扛把子，他曾骗过了三星

美国街头潮牌服饰Supreme用了25年从纽约拉法叶特街上的一家小店，成长为价值10亿美元的街头服饰巨头。签名方式的Supreme红色方形Logo，如今也成为了世界范围内许多消费者熟知的品牌标识。

Supreme对其产品的分销有着严格的控制，只通过品牌的11家直营店、品牌官方网站以及精品零售店Dover Street Market销售，每周采用的是“滴灌式上新”，这意味着需求远大于供应量。多数商品在上市后不到10秒就能在官网售罄。

然而，这种人为制造的稀缺为Supreme带来了成功，同时也为Supreme制造了麻烦。

因为，Supreme产品的稀缺性以及知名度，让自己成为了投机分子的目标。其中最棘手的便是来自意大利的“国际品牌公司（International Brand Firm，简称IBF）”。

IBF旗下有八家分公司分别叫“意大利Supreme（Supreme Italia）”和“西班牙Supreme（Superme Spain）”等等就不一一列举了。在中国创办了看似足以乱真的Supreme品牌店铺与网站。

如果不是对品牌非常了解的消费者，可能根本就知道自己买了假冒的Supreme产品。

其中，韩国三星集团可能是最大的一个受骗者。

去年12月，三星在中国举办了一场新闻发布会，宣布将和Supreme进行联名合作。并且在活动现场请来了自认为的“Supreme首席执行官”登台发言。

搞笑的是，在收到强烈的网络舆论攻击后，三星集团似乎才意识到与自己合作的并非纽约品牌Supreme，而是IBF控制下的意大利Supreme。最终三星宣布终止双方合作。

正牌Supreme创始人James Jebbia表示：“说出来你可能不信，我们还得处理这样的事。IBF这家公司的作恶已经上升到了一个全新的境界，一个彻头彻尾的骗子和冒牌货，居然还让全球最庞大的企业之一三星集团都信了。”

多年来，许多品牌都面临着被仿冒或商标被盗用的问题，如Nike和CHANEL。

但IBF采取的策略将该问题复杂程度提升到了一个全新的高度。Bailey说：“我从没见过任何一个品牌，请一个假冒的首席执行官参加新闻发布会，这是从太混乱了。”

这种混乱在西班牙和中国市场尤为明显，IBF在西班牙和中国拥有实体店铺，而真正的Supreme却没有。

总部位于纽约的Supreme对品牌扩张一直十分谨慎，这与其深耕培育街头文化的信誉是同步的，都是吸引消费者的重要元素。

但Supreme的客户群也在不断扩大，不再只有原来那些潜心研究留言板、通晓产品购买各类技巧的长期铁杆Supreme粉丝，如果新客户群受到类似IBF这样的公司蒙骗，真正的Supreme只会默默沦为受害者。

再或者，如果“山寨品牌”故意仿制Supreme的经典款单品（比如带有Supreme品牌标识的T恤和连帽衫），尚不熟悉品牌的消费者很难看得出与正品的根本性差别。

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