「日本語」抖音国际版风靡日本，十几岁的中学生是主力

2018 年，国际版抖音 TikTok 席卷日本各类以年轻人为调查对象的流行语排行榜。Mynavi 实验室“10 余岁女生特选趋势榜单”中，TikTok 获“流行物排行”第二名，仅次于奶茶。另外，此榜单“流行事排行”第 6 位的“俘虏舞”和第 7 位的“全力颜”也均出自 TikTok。

AMF 公司发布的“2018 初高中生流行语大奖”中，TikTok 更是荣登软件类榜首。指代 TikTok 播主的“TikToker”一词也在词语类上榜，排名第四。

TikTok 于 2017 年 8 月登陆日本，依靠一轮轮猛烈的营销迅速聚拢了人气。同年 11 月底首次登上日本软件商店免费榜第一。第二年年初举办的“TikToker 挑战赛”收到超过 6 万份投稿，3 月 19 日至 25 日的一周时间里，获奖作品在东京涩谷的 4 块巨型广告屏上滚动播放。

这些广告屏所在的涩谷十字路口是全球最为繁忙的十字路口，每天有超过 250 万人经过。但在这里投放广告并不仅仅意味着高曝光率，更意味着 TikTok 的未来与中学生紧紧联系在了一起。

如果说银座属于成熟社会人、新宿属于青年人，那么涩谷就是少年和亚文化的圣地。

从 1885 年山手线涩谷站开业到 1978 年半藏门线通车，涩谷逐步成长为连接 8 条地铁线路的巨大交通枢纽。它既靠近都内众多中学与高校，又直通郊外的新兴住宅区，自然而然成为了周边学生放学后消遣的去处。

繁重学业中仍有余暇消遣的无非两类人——成绩不佳者、富裕人家子弟。这些年轻人聚集在涩谷，于标新立异中寻找学习之外的自我价值。70 年代的“暴走族”、80 年代的“涩谷休闲族”、90 年代的“小辣妹”等风靡日本的亚文化风潮都源自这里。

从上世纪至今，涩谷的年轻人一向走在时尚流行最前沿。飞机头、牛仔服、美国大牌、里原宿原创，一切新鲜事物都能够迅速被接受。但不论是扮酷、扮靓还是扮娇，“受欢迎”才是这些年轻人的终极追求。

在互联网出现前，人气难以衡量。“暴走族”以能够聚拢多少人一同飙车为指标，普通学生则以手握多少人的电话号码为骄傲。但缥缈的人气总是像青春一样稍纵即逝。相比之下，互联网时代的“点赞”和“粉丝”等数据无疑更加可靠。

TikTok 虽然来自海外，却准确抓住了日本少年的痛点：想看到时尚的最前沿，更想“时尚的我”被所有人看到。经过 3 月在涩谷的这一轮投放，TikTok 在 4 月和 5 月再次登上软件商店免费榜榜首。随后逐步向全东京、全日本辐射影响。

截至目前，TikTok 日活跃用户超 900 万人，平均每天使用时间达 40 分钟。24 岁以下用户占 56%，其中大部分为 10 余岁的中学生。

短视频软件对于日本学生来说并不陌生，此前被今日头条收购的 musical.ly 和 2017 年初停止服务的 6 秒短视频 Vine 都曾拥有一批忠实用户。但 TikTok 登陆后，学生用户纷纷倒戈：“还是 TikTok 好用。有好多模板可以照着做，还能把自己 P 得美美的。”

与中国抖音多样化的内容不同，受用户群体影响，TikTok 呈现出满屏“漂亮小哥哥小姐姐”的状态。“对口型”和“做鬼脸”是最受投稿者欢迎的两个题材。这两个题材不仅新奇搞怪，还可以尽情展现自己可爱的风情。

只要够美够帅够可爱，不愁没有人气。当前最受欢迎的 TikToker——小学 6 年级女生 hinata 拥有 260 万粉丝，取胜秘诀就是卖萌。

许多年少成名的 TikToker 还办起了线下粉丝见面会。但由于没有经验、人气过旺、个人及粉丝年龄偏小，经常会造成骚乱，最终不得不终止活动。

另外，如今粉丝路遇喜爱的 TikToker 往往不再要求签名或握手，而是希望偶像能和自己“拍一段儿 TikTok”。

对于学生们来说，TikTok 不仅是自我宣传的平台，更是大家共同的玩具。“托脸挑战”和“俘虏舞”等需要双人或多人协作的视频稍加练习即可完成，三五好友拍摄一段 TikTok 舞蹈所需时间并不太长，非常适合聚会助兴。

有女高中生表示，身边的同学都很喜欢 TikTok。但如果自己一个人拍，容易被指责是在卖弄风骚，大家一起拍就没有问题了。现在很多朋友都会选择在去迪士尼乐园等特殊的日子里，一起拍上一段。

如同过往在涩谷兴起的其他流行文化一样，TikTok 也饱受诟病。很多日本人认为，拍摄 TikTok 非常扰民，有店铺直接贴出告示，禁止在店内拍摄。

去年秋天，网络上还掀起了一场“TikTok 烦人广告”大批判。众多网友声称，投放在 YouTube 片头的 TikTok 广告太烦人，视频集锦组成的快速画面令人眼晕，完全搞不懂这种东西有何乐趣。TikTok 拥护者则反驳称，YouTube 片头广告仅强制播放 5 秒，5 秒后如对广告内容不感兴趣则可手动跳过。能够看到眼晕肯定不只看了 5 秒，没有手动跳过，正是说明你被内容吸引了。

另外有人担心，现在的 TikTok 可能会成为少年们的黑历史制造机：“现在投稿的视频，几年后回头再看一定会感到羞耻的吧。可是网络是没有撤销键的。”

不论外界舆论如何，TikTok 在年轻人中仍然火热。许多知名 YouTuber 看到其中机遇纷纷转战平台，连“绊爱”等虚拟播主也参与了进来。如今 2019 年度“TikToker 挑战赛”又一次拉开帷幕，不知这些更为成熟的内容制作者是否将把 TikTok 用户群体引向更为广泛的年龄层。

题图为抖音登上涩谷十字路口大屏幕。图片来源：每日新闻

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