今日头条3月手机榜：vivo双新机发布，热度翻倍，热搜前三占两席

手机市场的争夺战，其激烈程度不仅体现在营销费用和销售量上，更潜藏于每位消费者用注意力投票的阅读大数据中，通过阅读、评论、收藏、转发等行为，用户不断表达着对手机品牌的喜好。

字节跳动算数中心每月推出“头条手机榜”，用头条指数聚焦舆论场里的手机市场，分析各品牌热度涨跌趋势，洞察用户喜好与消费动向。

品牌榜：华为继续领跑，vivo双新机发布，热度翻倍

三月一直是每年新机发布的高峰月，包括华为、小米、vivo在内的多个品牌在本月发布新机。受新机发布的影响，本月大部分品牌热度都有明显提升，其中华为P30的发布使华为继续稳居榜首。

而先后发布vivo iQOO和vivo X27两款新机的vivo热度提升近两倍，冲到了品牌榜第四的位置。手机市场早已成为一片红海，而vivo通过APEX/NEX等机型上的技术创新和X/Y系列的稳定表现，以及营销上的不断推陈出新，依然在下行的市场行情中实现了宝贵增长。

小米和苹果，本月的市场动作虽没有华为和vivo那样明显，但依赖多年耕耘形成的内容生态，仍位居品牌关注度前三。

机型榜：华为P30登顶机型榜，前三vivo独占两席

作为新机发布的“大月”，本月的机型榜中新发布的机型占据了大部分位置。其中，华为P30用户热搜位列第一，保持了去年同期华为P20发布时的热搜排名。

而vivo的两款新机vivo iQOO与vivo X27同样吸引了大量关注，冲至热搜榜二、三两位。

功能榜：“徕卡”和“骁龙855”这两块金字招牌依然闪闪发亮

本月上榜的热门功能几乎被华为和vivo包揽，“徕卡”和“骁龙855”两块金子照片依然具有极强的市场号召力和消费者关注度。华为P30 Pro的超感光徕卡四摄和vivo iQOO高通骁龙855成为本月关注度最高的两个功能。

此外，上榜的热门功能中一半与摄像头有关，手机用户对于手机摄像的需求依然没有停滞，相机功能始终是各家厂商争夺的焦点。高倍变焦和超广角已经成为今年旗舰机型的标配。

热词榜：OPPO副总裁沈义人成为手机行业新网红

在过去的两个月中，“爆料营销”成为了各手机品牌厂商选择的新型营销方式之一。OPPO Reno发布前的一大波爆料，使OPPO副总裁沈义人成为手机行业的新网红。而沈义人曝光度的提升，也让OPPO在手机营销中拥有了属于自己的“人物IP”。

隐藏在榜单里的另一位公众人物董明珠关于“赢了十亿赌局”的言论引起热议，让格力成为本月一大热词。同样上榜的还有苹果新发布的“AirPods”、平井一夫退休的“索尼”、准备科创板上市的“传音”、两会热点话题“携号转网”、发布了大版本更新的“Color OS”，以及小米本月的新梗“拧螺丝”。

抖音榜：vivo火力全开，热度超华为小米

品牌抖音榜根据所有视频描述中带有“品牌关键词+手机”的视频播放量加总，来评估各手机品牌在抖音上的热度。

根据本月数据来看，发布两款新机的vivo在抖音上热度同样增长迅速，冲至抖音热度榜第二位。华为、小米的相关内容播放量较上月有所下降。

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