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文 | AI财经社 杨雅芳
编 | 华记
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近日，罗永浩又摊上了一个新人设：干一行垮一行的行业冥灯。
有网友总结，老罗开始做锤子手机那年，正赶上行业萎缩、竞争日益激烈的时期；做空气净化器那年，天气特别好；今年刚准备进军电子烟，整个行业又被央视点名，登上3·15晚会。
回顾罗永浩的创业生涯，几年来，除了手机业务以外，他陆续涉足空气净化器、智能音箱、行李箱、社交软件等多个领域，不久前又南下深圳与电子烟行业内的大佬会面。罗永浩追逐着暴利行业，从一个风口跑到另一个风口，恐怕已将他自己口中的“工匠精神”抛之脑后。
曾欲砸3亿推广净化器，如今被战略并购
2016年的冬季，北方雾霾天气格外严重。一位淄博的锤粉忍不住发微博，艾特罗永浩说：“老罗，做个空气净化器吧！”几小时后，罗永浩转发了这条微博回复：“好，一言为定。”
2017年11月7日，同样是在冬天，罗永浩在成都践行了他的承诺，推出“畅呼吸”空气净化器。这款空气净化器售价3499元，价钱几乎达到了同一场发布会上发布的坚果Pro 2低配版的两倍，当时小米的空气净化器最便宜的一款只要699元。
当年的小米空气净化器是国内市场占有率第一的国产品牌，2016年全年销量超200万台，为智米科技带来不低于15亿元的营收。
罗永浩的产品卖点永远不是便宜，在他看来，“畅呼吸”最值得称道的是出色的净化能力。据悉，“畅呼吸”空气净化器最大净化率（CADR）超过800，最大净化面积可达56～96平方米；颗粒物容尘量（CCM）达到50000mg以上，甲醛容尘量在4000mg以上。这些数据在行业内均属于领先地位，与标价上万元的进口产品比较也不相上下。
“唰的一下就干净了”，这是罗永浩为“畅呼吸”想的专属广告语。发布会上罗永浩曾表示，要砸3亿元广告费做推广，让这句广告语在生活中无处不在，使畅呼吸成为用户最先想到的空气净化器品牌。
“畅呼吸”发布后，正值那一年的双十一，这款产品曾经冲至京东双十一净化器销售额品牌排行榜的第七名。
可惜天公不作美，2017年冬季的雾霾没有想象中严重，华北地区空气长时间保持在优良状态。巧合的是，在“畅呼吸”发布前，罗永浩曾说：“我很希望我们今年做了净化器，到了秋冬季节准备发布了，结果从此中国就没有雾霾了，我们有10万台库存就烂在那儿，赔了血本。我希望会发生这样的事情，虽然不现实。”
当时有网友调侃，罗永浩只卖出了3000多台“畅呼吸”就净化了整个华北地区的空气。
2018年末，有一个冬季来临，不过不论此时空气如何，罗永浩的空气净化器都错过了证明自己的机会。此时，锤子科技因陷入资金链问题，“畅呼吸”产品进入了无止境的缺货中。
2019年3月8日，前酷派CEO刘江峰创立的优点科技宣布，战略并购锤子科技全资子公司畅呼吸科技（成都）有限公司，具体金额尚未透露。刘江峰与罗永浩私交颇深，据媒体报道，早在2016年，刘江峰就以私人名义投资了锤子科技。在2018年4月的锤子发布会上，锤子科技曾与优点科技合作，联合发布了三款智能门锁。
为电子烟站台2个月后，被3·15晚会点名
2019年的3·15晚会专门拿出6分钟细数电子烟的问题，提醒消费者电子烟同样有害，不要陷入消费误区。虽然没有点名具体的品牌和产品，但对于刚刚兴起的电子烟产业来说，登上315是足够震荡整个行业的大事。
不过比起早已深耕多年，赚得盆满钵满的业内人来说，那些正在圈外探听消息、准备入行的创业者受到的打击显然更大，比如罗永浩。
2019年1月15日，快如科技发布会上，罗永浩宣布，前锤子科技核心成员兼产品总监朱萧木创办电子烟品牌“FLOW福禄”，并推出了品牌旗下第一款电子烟产品。
而后，罗永浩显然不满足于只给朱萧木的电子烟品牌站台，有知情人爆料称，老罗打算做自己的电子烟品牌。
2月21日，有微博网友分享罗永浩近照称： “给各位锤粉发点罗老师的新消息，你们的罗永浩昨天来深圳宝安找代工厂了。”
深圳市宝安区是电子烟生产的大本营，全球90%的电子烟产品都出自这里。麦克韦尔、易佳特等业内知名代工厂均在宝安设厂生产，目前市面上流行的电子烟品牌，如悦刻、MOTI均是在宝安的代工厂生产。
2月28日，一张罗永浩和电子企业吉瑞科技董事长刘秋明的合照曝光。
据公开信息显示，惠州市吉瑞科技有限公司注册成立于2010年，总资本1000万元人民币。主营电子烟研发、生产和销售，旗下产品包括一次性电子烟、可充电电子烟等，主要品牌有吉瑞、华商、吉盛和吉康四大品牌，同时是JAI牌电子烟中国区代理商。
有人通过查询商标注册信息，发现了疑似罗永浩为自己的电子烟品牌注册的商标。据蓝洞新消费报道，一家注册了聊天宝备用名的公司，在2月27日和28日先后注册了“小野”和“细红线”两个商标，申请的类别都是烟草制品，分属小项为电子烟烟油、电子烟及其部件。
这两个商标的名字与罗永浩关系匪浅，在推出坚果手机前，罗永浩曾提到想以“小野”作为手机品牌名；坚果手机曾推出一款细红线特别版，手机边缘切割部分在视觉上像是一圈细细的红线，故此得名。
与空气净化器一样，电子烟同样是门槛低、利润高的暴利行业。种种迹象表明，罗永浩曾试图进军电子烟行业。但相比其他创业项目，电子烟行业缺乏监管，其背后的政策风险不可预料。3·15晚会点名电子烟后，罗永浩是否会暂时止步，尚不可知。
罗永浩的副业
空气净化器和电子烟只是罗永浩创业版图中的冰山一角。除了主业务手机外，从2017年至今，罗永浩尝试发布了不少产品。可惜大多数项目是雷声大雨点小，最有存在感的一刻，就是亮相发布会之时。
最典型的就是最近刚刚倒下的聊天宝。2019年1月15日，罗永浩宣布“子弹短信”正式更名为“聊天宝”，同时发布聊天给予奖金的策略。子弹短信最早出现在2018年8月的坚果Pro 2S的发布会上，据公开信息显示，其所属公司快如科技由锤子科技员工离职后创立。
上线一周，罗永浩就宣布其获得了1.5亿融资，并透露数百家机构对其感兴趣。春节期间，聊天宝多次登上社交应用排行榜前十。
但就在一个多月后，聊天宝团队在3月5日宣布就地解散，原本两百人左右的队伍只保留二三十人。在解散前的一周，罗永浩已经退出聊天宝相关公司，不再担任股东。
梳理罗永浩的副业，不难发现其中大部分路数与聊天宝极其相似，都是与锤子前员工联手，推出新产品，试图打造一条全方位承包用户生活的生态链。
2017年10月，前锤子科技产品副总监耿达维成立了声盼网络科技（上海）有限公司，锤子科技为大股东，持股70%。罗永浩任声盼网络科技董事长，同时间接持有声盼网络科技50.63%的股份。
2018年11月6日，“锤子科技和Ta的朋友们2018秋季新品发布会”在成都举行，大卫和希瑞智能音箱D1正式发布，售价899元。声盼网络科技就是这款音箱背后的生产商。当时罗永浩宣传，这款产品将于2019年春季上市，截至发稿，尚无该产品发售的任何消息。
同样是在这场发布会上，罗永浩还带来一款名为“地平线8号”的旅行箱，起步价299元，顶配的商务旗舰版1999元。“地平线8号”背后的公司叫做成都远行客科技，注册于2018年3月，锤子软件（北京）有限公司是其股东之一，但持股比例尚未公开。
2018年5月，锤子科技前员工汪兆飞成立北京多声部科技有限公司，为锤子科技内部孵化的一款可多人实时协作的云office产品。该公司在2019年2月推出了一款名为松果文档的产品，目前锤子软件（北京）有限公司持股3.8%。
一家专做儿童生活品牌的公司——北京小魔怪科技有限公司同样与罗永浩有关，目前锤子软件（北京）有限公司在其中持股5%。不久前，罗永浩在微博推荐了一款名为PUPUPULA的智能存钱罐，就是这家公司的产品。这款智能存钱罐正在进行众筹，众筹价399元。
这家公司并非是锤子前员工的产业，据公开信息显示，北京小魔怪科技有限公司的创始人兼CEO是张思川，她是陌陌CEO唐岩的妻子、陌陌的联合创始人。此前张思川在社交网络上承认，这款产品的问世和锤子有关，多亏了罗永浩的帮忙。
细数如今罗永浩涉足的项目，似乎没有一件能够撑台面的产品，不是陷入无尽的缺货，就是压根没见到成品。一些网友将罗永浩的失败归结为命不好，总是受制于不可控的外界因素。有人由此产生了新的思路，不如让罗永浩去搞房地产，说不定民怨载道的行情，会因为老罗的到来有所改变。
文章来源: https://www.toutiao.com/group/6671416439276044813/