京东数字科技研究院与今日头条联合发布理财洞察报告 存款、货基、银行理财是大众理财TOP3

3月20日，京东数字科技研究院与今日头条财经频道共同发布《2018—2019年理财洞察报告》（下文简称“报告”），报告从今日头条理财资讯阅读数据，以及京东数字科技研究院与今日头条财经频道共同发起的理财调研数据分析入手，对2018—2019年理财用户的行为特征和发展趋势进行了深入解读。

从调研结果来看，有超过67%的受访者称在2018年投资未获得盈利。其中将近13%的投资者亏损比例在10%以上；实现盈利的投资者不足40%，而且绝大部分的盈利在5%以内。同时，有62%的受访者认为目前理财市场的主要问题在于产品种类繁多，难以甄别优劣。

就理财渠道而言，互联网渠道的关注度正在提升。通过新型互联网金融机构购买理财产品的受访者约为47%，其中又以年轻人偏好程度更高。而且近80%的受访者认为新媒体理财资讯可以有效提升用户理财知识水平，其中，“视频”因其轻松、直观的特点，成为最受欢迎的理财资讯传播形态。

就产品类型而言，银行存款、货币基金和银行理财仍是主流的理财配置选择，分别有60%、30%、24%的用户选择这些资产进行配置。相比而言，信托、债权和私募产品由于门槛较高，配置比例较低。同时，今日头条理财资讯阅读数据显示，“银行”和“保险”类理财资讯近年来阅读热度排名一直占据TOP2位置，是最受关注的细分市场。

就理财用户的性别特征来看，女性投资者在2018年理财市场实现“盈亏基本平衡”和“盈利5%以内”的占比要高于男性用户，而男性用户“亏损10%以上”和“盈利5%-10%以上”的占比要高于女性。可见，男性在投资策略选择上更为激进，而女性则相对稳健。今日头条理财资讯阅读数据显示，男性用户主动获取理财资讯的意愿更加强烈，对理财内容的质量要求高于女性。 成都日报 吴纪涛

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