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从出生那天开始，就“一路狂奔”的网易严选，最近似乎是慢下来了。2017年，网易单季度电商收入占比已经超过总营收的1/3。也就是说，在网易的发展过程中，网易严选功不可没。
但正是这样一个网易家的“功臣”，从春节开始就一直不算很太平，被爆出裁员的消息。如今，离丁磊的200亿元“小目标”还相差不少，网易严选却慢下来脚步，到底是遇到什么问题了呢？
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网易严选遇到了什么
关于网易严选的裁员事件，还要回溯到春节前一天。在脉脉上面突然出现了不少“网易严选裁员”的消息，虽然网易严选在后面澄清了裁员消息不符实，但也被人发现，网易严选最近的发展确实不太顺心。
1.库存积压问题
网易严选现在出现了严重的库存积压问题，2018年底，它们开始了持续的清库存行动。不同的售卖渠道，价格都有点不一样。比如说，你在网易严选的官方APP上看到一款四件套，换到京东上可能会贵出一百来块钱。
据业内人士表示，不同渠道不同价，并不是正常现象，十有八九都是在为清库存而想办法。
2.营销过度问题
我们都知道，网易严选主打的就是大牌制造。这样的说法在一开始的确为网易严选吸引去了不少的粉丝，但后来经过一段时间市场的考验后，众人还是认为这只是网易严选的一个营销手段而已。
大牌卖得贵，除了品牌溢价以外，还有它们自身的对产品的追求。只是大牌的同个厂家，其实并不能保证其中的做工工序也完全一样。
3.同质化严重
网易严选的成功，让它的“学徒”们都看上了这块市场。竞品的增多，意味着网易严选应该要开创更多的种类来确保自己的地位。目前，网易严选的主要风格还是属于“性冷淡风”和“日系风”，这种风格还只在年轻人当中受欢迎。但现在网易严选和它的“学徒”都是走的这个风格，年轻人的购买能力也很有限。并且，相似的品牌太多，也很容易引起审美疲劳。
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“严选们”的出路在哪
网易严选不是唯一一个遇到困难的精品电商，整个行业里面，都有着同样的问题。
营销君曾经去看过海澜之家旗下的海澜优选，从踏进店门第一感觉，就感觉这是模仿的无印良品。商品包装到门店装修，都透着一股无印良品的气息。
精品电商太多，光是算得上品牌的都有好几家，其他还有一些纯模仿的店就更是数不清了。同质化严重的现在，的确需要一点创新的东西来改变了。
1.新卖点
每一个精品电商应该有一个属于自己的，独一无二的卖点。在以前，网易严选就是选择的“大牌制造”，从现在看来，消费者不见得会为其买单，那不如换一种营销方式，以更新的卖点来吸引消费者。
2.新领域
所有的精品电商都被分成了同一个类别：家居。营销君进每家店，几乎都会有相同的产品，风格也十分类似。消费者也是逛的多，买的少。对此，网易严选的“春风”倒是做得不错，开拓了其他精品电商都没有涉足的“性用品领域”，的确算是一个创新。
3.新风格
翻来覆去都是北欧风、日系风，消费者能不累吗？虽说现在北欧风和日系风是主流，但品牌们完全可以多开几个风格出来，吸引其他年龄段的消费者。营销君想，如果在满大街都是北欧风、日系风的地段，开出一个以民族风为特色家居的门店，应该会更吸引消费者的注意。
如今，精品电商面临的问题不容小觑，流量变现难、成本高企、竞争激烈等等都是立在它们眼前的大山，要想成功跨越过去，创新自然是必不可少的。
文章来源: https://www.toutiao.com/group/6668500168494547460/