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一年一度的央视3.15晚会已经落下帷幕。
但它的后续冲击力显然才刚刚开始。
危险的辣条、“化妆”的土鸡蛋、智能骚扰电话、不卫生的卫生用品、POS机隔空刷卡、线上高利贷平台“714高炮”……
这些在不断刷新观众认知的同时，也让被点名的企业不得不连夜加班发通告：
能撇清关系的就尽量撇清，实在不行就表明悔恨态度，以整改之态展示出要痛改前非的决心。
然而，和前面这些不同的是，
有一种产品，晚会虽用六分钟普及了使用它的危害，却并未点明具体企业名称。
结果，整个行业的人依旧感受到了前所未有的“凉凉”。
它正是在中国刚兴起不久的电子烟!
（图片来源：图虫）
该来的还是来了。
只是让圈内人做梦也没想到，竟是3.15晚会出手，浇灭了刚火起来的行业。
而就算有些警觉的从业者已提前嗅到了危险，却也无可奈何、啥也做不了。
3月15日下午，FLOW福禄电子烟创始人朱萧木，就在在朋友圈直言：“朋友们，3·15今晚，刺激了，从未如此因为一场晚会坐立不安过哈哈哈。”
(一)
在国家的大力宣传下，
几乎所有的人都已经知道传统烟草对人体会造成很大的伤害。
因此，当电子烟变得越来越好买时，很多烟民开始选择电子烟来替代卷烟，来满足自己的烟瘾。
在他们看来，通过电子加热手段雾化烟油成蒸汽以用以品吸的电子烟，有着与卷烟类似的外观、烟雾、味道及感觉。
其不仅是一种戒烟神器，还健康低害，简直是不可多得的好东西。
事实真的是这样吗?
据3.15晚会报道，电子烟同样含有不少有害成分，危害一点不比香烟少。
我们从市场上随机购买了八种电子烟烟液。送到一家通过美国约翰.霍普金斯大学和全球控烟研究所认证的实验室。
实验人员用甲醇将烟液稀释后检测。检测发现，一部分烟液尼古丁浓度值标识不规范。60毫升的烟液，标注含量6毫克，这极易误导消费者，认为60毫升烟液中只含有6毫克尼古丁，而这瓶烟液尼古丁的实际含量高达360毫克。
另一部分烟液虽然标识规范，但尼古丁实际测定浓度比标识浓度高出3倍多。
晚会同时提到监管问题。
目前在美国等一些国家电子烟已经被列为“烟草制品”，在日本和一些欧洲国家，电子烟被列为医药产品来管理。
而在我国，虽然国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局曾经在去年特别发出通告，禁止向卫生年人出售电子烟。
但遗憾的是，在国内，大多数生产企业绕过监管，纷纷打着科技公司的旗号，把电子烟当作是一种电子产品来销售。
这也是为什么各大电商平台都能够售出各种电子烟的原因。
那么如此“钻漏洞”式的行业发展造成了什么后果呢?
在商家避重就轻的宣传下，
且不提老烟民错误的将电子烟当成“戒烟神器”，结果只是在用一种成瘾品代替另一种成瘾品。
最可怕的是，“无知者无畏”，眼下全世界的年轻人都将吸电子烟当成了一种潮流。
据美国卫生当局此前公布的数据，吸电子烟的美国年轻人2018年大增150万人，抵消了数年来中学生烟民减少方面所取得的成果。
于是，越来越多的人成了电子烟的忠实消费者。
有数据显示，2014年中国电子烟产量约5.94亿支，同比增长率达108.42%，预计2020年将达36.22亿支。
(三)
不同的人站在不同的角度看问题，得到的结论自然不一样。
在创业者的眼里，消费者的快速增长意味着行业未来更加可期。
除此之外，产品利润更是让他们愿意在监管不明的情况下，就迅速行动起来。
大家都知道烟草行业非常的暴利。
2019年1月16日，国家烟草专卖局发布2018年烟草行业数据，烟草行业实现工商税利总额11556亿元，同比增长3.69%。
实际上，从2014年开始，烟草行业工商税利就已经突破万亿元大关。
这是什么概念呢?若拿2018年财富中国500强最赚钱公司来比较，利润排名前五的工行、建行、农行、中行、中移动的利润总和才勉强破万亿。
但很多人不知道的是，刚起步的电子烟其实利润率也是相当的可观。
2018年3月8日，“电子烟第一股”天长集团(02182)在港交所成功挂牌上市。其电子烟业务毛利率就一直居高不下，自2014年至2017年之间一直浮动在30%之上。
这样的行业，谁能不动心?
正如我们看到的，传统烟草公司不甘落后。
2017年12月，四川中烟出品的的宽窄“子弹头”加热不燃烧产品登陆韩国首尔。
2018年4月，云南中烟的“MC”品牌正式进入韩国市场。
......
至于创业公司，更是层出不穷。
据不完全统计显示，源码资本、IDG、同创伟业、真格基金等创投机构先后进入电子烟领域，投资了包括卓依IJOY、RELX悦刻、 智胜致能、美国Juul Labs、新锐JUUL、gippro(龙舞)、MOTI魔笛等电子烟企业。
抛开这些不被人熟知的企业，就连小米也曾多次被传出要进军电子烟领域。
还有创办锤子科技的罗永浩。
就在不久前，其才为“FLOW福禄换弹雾化烟”站过台。
此举也让外界纷纷猜测罗永浩在锤子手机败北后，会在电子烟行业大展拳脚。
(四)
然而，今非昔比。
经央视这么一曝光，电子烟行业无疑就像被浇了一盘冷水。
所谓“一语惊醒梦中人”。凭着晚会的影响力，这下全中国的消费者都知道了它的“真面目”。
事实上，在晚会曝光后不到一小时的时间里，天猫、京东、苏宁等电商平台就纷纷屏蔽了“电子烟”关键词。
更让他们倍感压力的是，央视选择在这么重要的日子曝，无疑也是一种态度的表明。
自2019年以来，杭州、深圳已先后将电子烟纳入了禁烟范围。
现在看来，这不会是特例，电子烟或将会被越来越都的城市拉入“黑名单”!
（图片来源：图虫）
客观的说，有如此多争议的电子烟，本就不该承受太多的发家梦想。
但偏偏有这么多人，在国家暂时还未形成规范监管，且公众对它存有错误认知的情况下，试图在它身上先狠狠赚上一笔!
而如今行业还没火爆就要“落幕”，想想也只能说句“愿赌服输”了!
这倒也应了朱啸虎的话:“创业和投资要走的长远，还是要有价值观。”
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