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北京时间2019年3月6日，一代"日用品大王"——宝洁公司正式宣布退出巴黎泛欧证券交易所。事件一出，整个快消圈瞬间炸锅，随后，宝洁公司在官网发布声明正式确认了此事。
从制作蜡烛的小作坊，到世界上最大的日用消费品公司，宝洁已有182年的历史。旗下拥有很多大众所熟知的产品，比如飘柔、汰渍以及海飞丝，2008年全球销售额一度高达835亿美元。
作为宝洁的第二大市场，中国市场出现宝洁产品身影已有30年时间。1988年，宝洁靠海飞丝打入中国。从1998年至2013年这15年间，宝洁在中国的营收提高了将近6倍。
但这家拥有大批知名品牌的快消巨头，近年来一直以惊人的速度走下坡路，尤其是在中国市场，正在遭遇前所未有的危机。
数据显示，2015财年，宝洁营收为707.49亿美元，同比下跌12.12%;2016财年继续下跌7.7%至652.99亿美元。在2017财年，宝洁营收同比下跌0.37%至650.58亿美元。2018年宝洁业绩出现改善，同比增长2.73%至668.32亿美元，但仍然无法与巅峰时期相比。公开资料显示，在2011年到2014年期间，宝洁销售额都超过了800亿美元，尤其是在2013年达到峰值842亿美元。
随着中国快消品市场的日渐成熟，一大批本土快消品牌纷纷发力，满足了消费者多元化、个性化的消费需求。靠低成本、规模化扩张的宝洁已经难以满足年轻人的消费需求。
作为广告"金主"，宝洁在电视等媒体上的广告投放如今很难与新一代年轻人接轨，大手笔的广告投放依旧无法扭转市场占比下滑的颓势。宝洁全球CEO大卫·泰勒曾感叹，中国已经成为全球范围内消费者最挑剔的市场。
近年来国内化妆品公司研发投入稳步增长，技术水平不断提升，在产品质量方面和国际化妆品公司的差距正逐步缩小。上海家化、珀莱雅、御家汇、丸美等研发支出占营业收入的比例均在2~3%区间，接近大部分国际知名品牌的研发投入比例。
然而，随着电子商务这种新模式的到来，这种渠道为王的时代彻底变成了一种负担。在电子商务的冲击下，昔日风光无限的大型商场、超市们在全球范围内开始了关店潮！包括沃尔玛、大润发在内的巨头，都不能幸免！
文章来源: https://www.toutiao.com/group/6668529110131671566/