曾年入5600亿到如今“退市”，182岁的宝洁到底做错了什么？

近日，宝洁被爆3月6日自巴黎泛欧交易所退市。消息一出，整个圈子瞬间懵了，这家站在行业巅峰几十上百年的日化巨头是要走下神坛了吗？

俗话说，三十年河东，三十年河西！

没有人能永远站在时代的巅峰。

阿里电商几乎一统江湖，马云所到之处，天下无人不识，无人不迎。

十八核大脑的马云也只敢说，阿里的目标是活102年，而不是永远。

这个世界，没有永远成功的企业，只有时代的企业。

谁能顺应时代，紧抓时代的脉搏，谁就有机会站在时代的顶峰，谁错过时代，看不清时代，谁将被时代所抛弃。

就连从制作蜡烛的小作坊，到世界上最大的日用消费品公司，拥有182年历史的快消巨头宝洁，也正在被时代所抛弃。

提到保洁并不陌生，曾经占领我们生活，一度打开电视机，满屏的飘柔、海飞丝、护舒宝、佳洁士、潘婷，都是宝洁家的兄弟姐妹。

▲图片来源：宝洁中国官网

这些品牌，是70后的时尚，80后的日常，到了90后，变成了“我妈用的”。

从尿布到洗衣粉，从沐浴露到洗发水，几乎我们所有日常所用的生活用品，全部都来自宝洁。。。。

作为全球第一大快消品巨头，鼎盛时期的宝洁在全球拥有近10万员工，80多个国家都设有它的工厂及分公司。。。。

涉及的产品，包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等等...

巅峰时期的2008年，宝洁年销售 835 亿美元，折合人民币6500亿！一度成为世界上市值第 6 大公司。

31年前，宝洁进入中国，第一款产品是主打去屑的海飞丝洗发水。

2008年，宝洁全球销售额高达835亿美元，成为日化销售巨头，随后业绩逐年下滑。

产品不变，市场在变；逆水行舟，不进则退。

31年前上市的海飞丝洗发水，19元一瓶，引领了都市高消费群体的时尚消费。

如今200ml的海飞丝售价27.9元，市场已经下沉到了乡镇。

宝洁连续多年是央视广告的标王，央视曾经是宝洁进军中国市场的功臣，为品牌带来巨大的影响力与巨额销售。然而随着时代变化，市场迭代，消费习惯改变，如今日化快消品的主力人群根本不看电视。近几年靠央视广告走红的，是“小罐茶”这种面向中老年市场的产品。

我接触过一位优秀的宝洁人，她告诉我，不变，正是宝洁的核心竞争力，“保持好品质不变，既是日化行业的初心，也是企业的良心。”

不变，是宝洁的核心竞争力，这句话只说对了一半。

在飞速发展的时代，无论一个人，还是一家企业，内里的品格可以不变，外在的原则一定要变；你的底线可以不变，但你的目标一定要变。

但宝洁并没有意识到，仍旧以打折、低价倾销等方式下沉到各乡镇，比如只要九块九的飘柔。宝洁被淘汰的根本是没有随时代而做出改变，他们以为不变才是核心竞争力，但其实求新求变才是企业永葆青春的关键。

近年来，那些曾经辉煌，最后争相退市的企业其实不在少数。比如国产品牌百丽，它曾是中国最大的鞋履零售商，且同时拥有Bata、Clarks、阿迪达斯、匡威、彪马的在华代理权，市值曾一度超过1500亿港元。

历史总是惊人地相似，2017年7月，百丽宣布退市，而造成退市的根本原因其实和宝洁一样：老化的匹配与一成不变的营销。百丽鞋的售卖主要依靠线下门店，2013-2016电商平台发展势头正猛之时。百丽没有到天猫京东上开疆拓土，而是自主开发网上商城，但由于价格策略混乱，网上商城一度沦为百丽清空库存的打折平台。

宝洁的退出正在为我们敲响警钟！在变化如此迅速的今天，没有一种渠道是永恒的，再大的帝国也要学会居安思危，与时俱进！

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