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苹果小米掉队，头部格局分化
2019年开年第一个月的销量数据，各手机品牌继续延续2018年第四季度走势，仅华为、vivo、荣耀三家手机品牌实现了同比增长，其中华为以682万台的销量排名第一，同比增长高达46%；排名第二的vivo取得了605万台的成绩，同比增长7%，荣耀以513万台的销量排名第四，同比增长达到11%。
头部品牌的市场格局也开始出现分化，华为、vivo、OPPO、荣耀均取得了500万台以上的单月成绩，组成了第一梯队；苹果和小米销量分别为397万台和370万台，距离第一梯队品牌销量差距显著，掉入第二梯队。
从数据来看，线上市场依然是荣耀、小米、苹果包揽前三，这一座次多个季度以来已经趋于稳定。而线下市场排名，则继续整体市场第一梯队、第二梯队格局的分化态势。vivo、华为、OPPO、荣耀组成的第一梯队阵营拿走了近80%的线下市场份额，且除了OPPO之外均呈增长趋势。苹果、小米均出现两位数暴跌，同比分别下滑38%和29%，最终苹果TOP5垫底，小米份额占比仅个位数，无缘线下TOP5。
有分析指出，在国内智能手机市场上，线上渠道的出货量占30%左右，70%的出货量集中在线下。由此，我们也就不难看出苹果和小米在整体市场上失利的原因所在了。
周期效应的“假象”，“头部品牌”并非免死金牌
当前智能手机市场整体容量下滑，在很多人看来，与周期效应不无关系，即4G红利末期导致用户的换机需求低迷，当5G时代来临后，势必会出现新一轮的换机潮，市场也将逐渐回暖。
只是从不同品牌的市场表现来看，周期效应的说法可能仍存在某些陷阱。例如，早在上一季度。中国市场头部品牌即已出现“双趋势”迹象：华为、荣耀实现了同比、环比双增长，增幅均高达两位数；vivo、OPPO维持着同比和环比上下浮动的趋势，但在可以控制的个位数；苹果、小米及其他厂商则出现了同比、环比双失守，尤其是魅族、三星、金立等品牌，市场份额已全面失守，同比下滑均超50%。
从头部阵营的分化趋势可以看出，市场周期的作用可能存在，但即使对这些阶段性赢家而言，也并不意味着每个品牌都可以熬过寒冬。
按照大多数人认同的说法，2019年将是5G商用手机元年，但5G手机换机潮的出现仍需要两到三年的。魅族、三星的单月销量已低于50万台，金立1月份销量甚至低至9万台，加上超过50%的跌速，难言不会在市场回暖前被淘汰。
即便身处头部阵营第二梯队的品牌，也到了不安全的边缘，比如小米自去年第三季度出现销量大幅下滑以来，到今年1月份仍旧没有止跌。此外，伴随小米品牌拆分，未来不排除销量数据各自独立计算的可能，若不能在短时间内逆转趋势，在后续的第三方报告中，有可能会将小米归入others的范畴。
文章来源: https://www.toutiao.com/group/6665544123484733956/