又一零售巨头宣布关店裁员！实体店关店潮又要来袭？

突发！世界第三大零售巨头宣布

裁员9000人，关店90家

刚刚，世界第三大零售巨头Tesco（特易购，也叫乐购）宣布裁员计划：

1.预计裁员9000人；

2.关闭90家门店；

3.对剩下店面的布局做出重大调整，营业时间将被缩短；

消息一出，整个英国都震动了。Tesco可是英国第一大、世界第三大零售巨头啊，成立于1919年，即将迎来它的100周年纪念。

在英国有这样一句话形容Tesco，“英国人平均每消费7块钱，就有1块进了Tesco超市的收银柜。”足可见其在英国人心中的地位。但就是这样一家零售巨头也撑不住了，宣布裁员。

每日邮报周末版报道称，Tesco计划在2020年之前完成缩减开支的改革，目标是节约15亿英镑（约合人民币133亿元）成本。

Tesco不是第一家宣布裁员、关店的零售巨头。

实体零售“寒冬”下，一直以来看似未受到严重冲击的宜家也要迎来大重组和裁员了。去年年底，宜家宣布将组建公司史上最大规模的资产重组，此次调整将裁掉7500人。

宜家，我们都知道，是世界上最知名的家具零售商，在欧洲国家里，平均每五个人就有一位睡在宜家床上；在全球各地，60%以上的地区、70%以上的人口，都能逛到宜家线下店。但即便如此，在实体店寒冬下，强大如宜家也没能继续光荣。

中国市场是块大肥肉

但也没那么好赚

虽然包括星巴克、宜家等在内的很多零售巨头都表示，中国市场是其最重要的市场，其实也很好理解，中国有14亿人口，且处于消费升级阶段，中产阶级的比例越来越高，但是中国市场却没有想象中那么好赚钱。

比如Tesco乐购在2004年就已经进入中国，但是，直到2014年被华润创业集团收购的10年里，Tesco乐购就一直处于亏损状态。

再比如宜家，在电商流行的今天，宜家愣是一直坚持没有做电商，导致中国区营业额增长变缓，活跃人数下降，客单价变低，最终影响其全球业绩。

再比如梅西百货，虽然它看到了电商的大趋势，并将开拓中国市场的第一步棋，放在了电商平台上，但是，入华仅3年，梅西百货就全面败退中国市场。

其实，细数这些败退中国的零售巨头，无非都犯了同一个错误——自诩高贵，小看了中国的消费者。

Tesco认为只要把门店开得足够大，就会有源源不断的客流，但事实上中国消费者并不缺少品牌。对于海外品牌来说，越是缺乏本土优势，越应该精耕细作、重视零售运营，才能在中国扎稳根基。

宜家就更好笑了，多年在中国的“品质”营销让它生出了一种“天下家具，唯我独尊”的幻觉，任凭你电商再怎么发展，也不可能冲击其地位。结果呢，以林氏木业为首的互联网家具品牌发展得风生水起，导致宜家即使加大在中国开店的步伐，也阻止不了营收增长的放缓。最后，还不是得顺应形势全面电商化。

梅西百货看似重视电商，但事实上呢，中国官网基本上只有服装，不仅品种单一，款式也非常老旧。听起来是不是有点耳熟，是的，它把电商当清库存的渠道了。

更好玩的是，同样品牌的商品，其售价要远高于其他商家。

另外，美国丰富的会员优惠与福利在中国则是完全没有。

最终的结果就是国内消费者对梅西百货并不买账。入华仅3年，就全面败退中国市场。

还有很多我们熟知的零售品牌，比如家乐福、沃尔玛等也都是因为对中国国情了解得不够，重视得不够，才败北的。

在这里，玉华必须要说，如今国内电商和跨境电商就已经非常成熟，消费者有很大的选择空间，从而对商家的服务和购物体验有着更高的要求。如果还把中国当成改革开放初期的中国，不要说吃肥肉了，没被咬一大口已经算幸运的了。

零售关店潮又一次来袭？

在国内，包括梅西百货、玛莎百货等在内的零售巨头也纷纷选择裁员、关店，败退中国。

传统实体店日子不好过，打着新零售旗帜的实体店也没好到哪去。

近日，知名便利店品牌便利蜂被爆为了节约开支，省去裁员补贴，要求员工参加数学考试，包括三角函数、几何、多元方程、数列、空间向量等，考试不及格的都开除，可谓题题都是“送命题”。

员工还反馈，“各种强制离职手段都用上了，没收员工电脑，关在办公室不让出去，强制签字。”

事实上，便利蜂和地球港只是新零售急刹车的其中一个表现而已。

自2017年阿里提出新零售以来，资本开始疯狂涌入，无人货架、无人便利店、数字化店铺等新零售领域，包括京东、阿里、腾讯等在内的巨头都纷纷参与其中。

但谁都没有想到，退潮退的如此之快。仅仅一年多，各大资本就纷纷退出，2018年12月，京东到家Go也宣布停止无人货架，它像是一个标志，为2018年的无人货架行业，画上了一个沉重的句号。

高歌猛进的往往被拍死在沙滩上，一旦资金链断裂，结局就是崩盘。

便利蜂如今还手握着数十亿资金，缩减开支过冬是可以理解的，但是选择这样一种方式，真的很不体面。

更惨的是，被誉为新零售黑马的地球港近日也被爆出门店经营困难，拖欠员工工资，门店面临倒闭的消息。

据了解，地球港已经在全国开了5家门店（北京2家，青岛2家，大连1家），在去年8月份，它才宣布获得10亿元融资。

但命运就是这么不可测，仅仅4个月，地球港就从盛转衰了，原因就是其所属集团复华集团资金链断裂。

地球港是个极其烧钱的项目，其门店占地面积都是上千平方米，例如北京酒仙桥店3000平米，青岛的门店更是超10000平米。

不仅如此，在门店装修方面，地球港更是下了血本，普通地球港门店的装修成本都在七八千万，像青岛超10000平米的大店，装修成本都上亿了。

另外，地球港还对标盒马鲜生，主打生鲜，同时还提供加工、堂食等服务。

众所周知，生鲜对存储、运输方面要求特别高，并且损耗率极高。盒马鲜生暂且背靠阿里这棵大树，还有菜鸟物流的全力支持，依然亏损严重。而地球港，想要通过烧钱烧出一朵花来，难上加难。

事实上，有数据显示，包括盒马鲜生、超级物种（永辉）在内的新零售明星在2018年的业绩并不好看。永辉更是通过分家来改善因超级物种亏损带来的财报压力。

总之，在资本的寒冬下，可以预见，新零售将迎来一大波关店潮。

作者：萧玉华

文章来源: https://www.toutiao.com/group/6664542090875109901/