华为一枝独秀，OV如履薄冰，从小米9的发布看2019年中国手机

这两天，科技类的资讯中，到处都有小米9的身影，从未发布之前的小米高管的不断放料，到发布会雷军对友商的猛烈diss，都能反应出小米对9系列的重视程度。

如此重视也是理所当然，一方面，9系列担负着小米手机的转型重任，另一方面更是小米重塑市场的标杆产品，必须要一炮打响。

对于小米来说，2019年有两大标杆事件，一个是红米品牌的独立运作，一方面是小米9的发布。红米独立本质上也是为了小米系列的发展，为了彰显小米手机的品牌价值，提升产品价格。

长期以来，小米一直背负着“屌丝手机”的名声，早期依靠性价比优势，攻城拔寨，一飞冲天，但是随着中国智能手机市场的成熟和消费升级的发生，性价比热度逐渐回落，小米的高速增长时代结束。一旦增长速度降下来，很多问题也就会爆发出来。看起来无所不能的性价比优势，在某种程度也成了劣势。低毛利无法维持大量的品牌推广和技术研发投入。产品如果想获得持续的生命力，势必需要保留合理的毛利率，所以这两年小米加速转型，产品价格不断往上走，经过小米note系列和mix系列的努力，再加上小米8的提价，离成功似乎只有一口气之差。

当然，从发布的结果来看，小米9确实惊艳。全球首款量产骁龙855、 索尼4800万超广角微距AI三摄、全息幻彩色的纳米全息纹+双层纳米镀全曲面玻璃机身.......，能堆的好料都堆上了，用心程度可见一斑。

定价方面，小米9的 6GB+128GB版本售价2999元，8GB+128GB版本售价3299元，小米9透明尊享版12GB+256GB售价3999元。在米8的基础上再上一个台阶，虽然2999元的价格并不算突出，但这确实是中国手机市场的主流价格。可以说，这提高的300元，就是中国手机市场2019年最重要的一口气。

小米作为中国手机市场的风向标，一举一动，都会会引起全行业的重视，随着红米的独立和米9的发布，其他品牌一定会跟进，由此2019年整个中国手机市场，则很可能会以下变化。

首先，2019年是拼质量的一年，产品销售数量不再取决于价格，而是品质。米9的用料反应出小米对产品品质的重视，高端市场、旗舰产品，必须要有对应的品质，没有了性价比，在品牌声量一定的情况下，消费者选择的只能是质量。

其次，颜值继续发挥重要作用。互联网越发达，视觉效果越先进，颜值需求则越旺盛，颜值可以说是近年来产品成功的不二法门，2019年乃至以后，产品的工业设计依然是最重要的因素之一，这一点在小米9额发布会上，雷军也做了说明，雷军表示，小米1发布的时候，他犯了一个最大的失误，声称”没有设计就是最好的设计“，结果让人诟病了很多年。

第三，技术储备将是各个友商之间竞争的最重要资本。如果说2018年之前，中国手机市场有些品牌还能依靠供应链组装获得一些市场份额和销量的话，那么到2019年，这种现象则会完全消失，今后没有技术，会寸步难行。

当下，手机创新已经进入到真正的拼技术阶段，品牌商和供应链之间已经不再是简单的供货关系，每一款手机的发布，每一个卖点的产生，背后都是品牌方和供应链之间深度合作的结果，或者说是品牌方直接研发的产物。小米和高通的合作，华为和莱卡的合作，OV和索尼的合作，都是这种情况。

第四，品牌集中度封顶。过去两年，雷军说过，中国手机市场最后会留下来五个品牌，余承东说只有三个，但是不管是五个还是三个，大家普遍的观点是中国手机市场集中度会越来越高。笔者以为，经过这几年的发展，特别是随着2018年金立手机的倒下和锤子手机困境的发生，中国手机市场的品牌集中度应该是见顶了。2019年以后，挺过来的品牌差不多也都熬到了头，其后5G会带来新的市场增量，大家会再次处在同一个跑道上。

第五，5G只是噱头，创新还是集中在屏幕、指纹识别、摄像头、芯片升级等传统元素方面。这个比较容易理解，毕竟5G技术还在启动阶段，还没有到爆发期，所以在产品的研发方面，大家能互相吹牛的还是不多。

第六，折叠屏手机迎来市场青睐。昨晚，三星已经发布了Galaxy Fold。Galaxy Fold拥有一块7.3英寸的折叠屏以及一块4.6英寸的副屏幕，当手机折叠起来的时候，4.6英寸的副屏幕工作，它可以实现目前普通智能手机所有的操作，整体的操作逻辑和普通手机无异；当屏幕展开的时候，Galaxy Fold会变成一个类似拥有全面屏的小型平板电脑，整个的显示区域扩大到7.3英寸。手机和平板之间无缝切换。

目前苹果、联想、OPPO、华为、小米等都有自己的折叠屏手机方案，随着三星Galaxy Fold的发布，这些品牌一定会加速推出相应的折叠屏手机，或许2019年就是折叠屏手机的元年。

除了产品和技术的趋势外，各个品牌之间也会发生大的变化。笔者判断，大概会有如下几种情况。

首先，由于华为在技术上的强大，2019年依然会在产品出货量和市场占有率方面一枝独秀，甚至会继续扩大自己的领先优势。

其次，OV随着渠道建设的乏力和流量明星的人设问题可能会出现一定的疲软。一方面，目前OV的渠道建设基本上见顶了，无论是一线城市还是乡镇街道，OV该占领的地方也都占领的差不多了，增量有限；另一方面，2019年开始，流量明星的影响力在大幅度降低，原本热闹的综艺节目扑街的也越来越多，而这势必会影响OV的品牌宣发效果。不过毕竟OV的渠道能力太优秀，再加上这几年的技术积累，即便发展速度降下来，也不会产生大的风险。

第三，小米变数最大。独立后的红米能否像荣耀一样红红火火，目前很难判断，毕竟性价比模式不再是市场增长的万能钥匙了，而提价后的小米旗舰手机能否经得住市场的检验也是个未知数。

第四，三星反击无望，苹果销量继续下跌。从全球范围来说，三星仍然保持着比较大的领先优势，三星的旗舰产品依然是安卓手机阵营的领头羊，但是面对华为的咄咄逼人，三星很难守住自己的地位，尤其在中国市场上，三星失去的份额很难再夺回来，哪怕是新发布的Galaxy 10系列惊艳笔无比，消费者依然不会买账。而苹果手机由于价格过高和创新乏力，市场下滑不会停止。

第五，联想手机或许会成为一匹黑马。过去几个月，联想手机像打了鸡血一样，连续发布Z5系列，口碑销量双丰收，如果保持这个节奏，2019年可能会带来比较大的惊喜。

第六，魅族，努比亚等品牌原地踏步。原有的一些二线品牌，2019年应该不会有大的增长，但是也不会滑向深渊。

第七，锤子手机如果活下来会很励志。目前我们还不太确定锤子手机能不能挺过来，或者说也许在我们不知道的情况下锤子手机已经悄悄地牺牲了，但是按照老罗的性格，他应该还没有放弃，如果今年能够挺过来，相信锤子手机会迎来春天，而这个案例也会成为经典。

整体而言，2019年中国手机市场应该是大战不断，喧嚣不停，但是结果则是波澜不惊，各个手机品牌的竞争不会减弱，但受伤的应该也不会那么明显，甚至都会有不错的发展。

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