拼多多增加补贴超5亿 为促品牌下乡

2月15日，电商平台拼多多宣布，继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后，平台将在2019年继续联合百大品牌，定向直补不低于5亿元人民币，以促进“品牌下乡”和农村市场消费升级。

据悉，本年度“品牌下乡”活动聚集了包括雀巢、立顿、娃哈哈、百草味、君乐宝以及九阳、美的、苏泊尔、欧普照明、公牛家居建材、林氏、OPPO、VIVO，联合利华、蓝月亮、威露士、滴露、心相印、七度空间等在内的食品、家具建材、电器、日化等超过100家知名品牌旗舰店，其后还将有更多传统知名品牌和“拼多多新品牌计划”孵化品牌旗舰店加入其中。2019年，平台将对购买上述品牌的低线城市消费者进行不低于5亿元的定向补贴。

同时，拼多多发布的“品牌下乡”最新数据显示，自2018年8月“品牌馆”与“电器城”上线以来，累积品牌产品销量已突破6亿件，其中大部分销往了四五六线城市。

根据2018年10月发布的《中国农村电子商务发展报告(2017- 2018)》显示，2017年全国农村网络零售额首破万亿，达12448 .8亿元；2018年农村居民的消费增速达10.7%，显著高于城镇居民。

拼多多自2018年7月在美国纳斯达克上市以来，规模不断扩张。截止去年9月30日，拼多多年度活跃交易用户增至3.855亿元，超越京东；今年2月，拼多多在美国公布后续发行（FPO）计划，价格定为25美元/美国存托凭证（ADS）。

（甘洛奇 整理）

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