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题图 / 快手
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来，老铁们一起给国漫双击666
动漫IP的传播路径早已经从传统视频网站延伸到短视频平台上，不止是用户的自发传播，也有动漫IP方借用短视频平台进行营销、放大IP效应。在快手、抖音、火山等短视频平台上，可见到不少动漫IP的短视频更新。ACGx发现，快手APP上的“0号宿舍”认证账号在进行日常短视频更新的同时，还发布了其动画正片《0号宿舍》。
从2019年1月9日至今，《0号宿舍》已经更新完了全部14话，总播放量为23.1万。相较于在传统视频网站上观看动画，快手上的《0号宿舍》不需要付费，也没有广告。尽管快手上的动画缺了弹幕这种社交功能，不过快手网友们还是表示很欣喜，在动画下方纷纷评论评论“看动画片不需要广告了”“原来快手还有这功能”。
从短视频到长视频，动画内容或许是突破口
《0号宿舍》是由璀璨星空出品的一部网络动画，以动物拟人为人物设定，用情景喜剧的演出形式，讲述了4个大学生的搞笑生活，动画的作品调性和快手上大量搞笑短视频其实是有相似之处的。《0号宿舍》的动画正片在快手上播放，或许意味着快手将从动漫内容着手，在长视频方面发力。
放眼中国互联网的各家内容公司，短视频平台尝试长视频应用，而长视频平台也早已涉足短视频市场。每一家内容平台都希望能够切入到不同的内容领域，夺取用户的娱乐时长，聚集圈层用户，建立从内容到社交的联系。对短视频平台来说，长视频、直播是在增长量放缓后在短视频外开辟新的流量入口。拥有7亿用户的快手，已经进入到用户数量增长放缓期，需要从包括直播、长视频在内的多个流量入口，同用户月活度方面能与之抗衡的抖音展开了新的战斗。
受限于中国网络动画市场的发展现状，单集时长较短的网络动画引入成本肯定会比真人剧低不少。动画内容在短视频平台的长视频尝试过程中，应该是一个较好的试水对象。实际上，对于中国互联网上任何一家短视频社区而言，只要用户基数够大，都有足够体量的用户和动漫内容的受众高度重叠。即使是被外界打上了“Low”标签的快手，以动漫内容作为长视频的切入口，实际上也没有什么不合适之处。
而对非头部网络动画来说，能够获得诸如快手这种用户基数庞大社区的流量来源，算是多了一个优秀的传播推广渠道。动画IP方通过自制短视频结合长视频动画，或许能够在短视频社区实现从宣传到社交再到内容的闭环。
回顾快手2018年在动漫方面的布局，2018年6月，快手收购了A站，4个月前“快手动漫”认证账号出现在APP上，和A站进行联动，意味着这家短视频社区接下来将在动漫内容领域有所突破。今年1月快手“老铁”三锅儿做的低配版奥特曼短片从快手APP火到了网络上各大社交平台，也证明了快手上的内容创作者是可以紧贴动漫内容进行二次创作的。
另一边，作为快手的强劲对手，抖音也于去年9月开通了“抖音动漫”这个账号，其母公司今日头条也在跟投快看漫画后，于去年年初全资收购二次元社区半次元，拓宽其动漫内容的资源支持。不过，在今日头条构筑的抖音、西瓜、火山为主的短视频矩阵下，抖音动漫在动漫长视频方面的发展可能不如快手那么迫切。
从营销到内容，短视频社区是动漫IP的新赛道
对中国的动漫IP公司来说，如何在短视频社区这个独特的营销赛道展开有效的宣传活动，则是新的命题。
不仅是《0号宿舍》，腾讯动漫近期的热门动画《小绿和小蓝》《通灵妃》也各自建立了认证账号，上传了数个剪辑自动画的短视频。此外，快看漫画在快手和抖音都开通了营销账号，期望通过短视频社区获取用户流量的动漫公司不止一两家。
在还未开始上传动画正片之前，“0号宿舍”认证账号在3个月内陆续上传了约75部剪辑自动画正片里的搞笑短视频。通过这些动画短视频下的用户评论，可以看出在快手app上做短视频营销，对于传播动漫作品本身是有一定效果的。但是，这些短视频和快手上的主流短视频特性还是有一些区别。
由于要在十几秒到一二分钟的时长中吸引用户，主流短视频不仅保持了视频本身内容快餐化的特点，而且还需要透过视频强化人设，以强烈的视觉冲击实现快速传达情感的功能。《0号宿舍》的剪辑短视频尽管保持了动画本身的趣味性，也拥有相对完整的情节，但是短视频中出现的角色数量太多，且叙事节奏和原创短视频之间有极大区别，从内容营销的角度来说，《0号宿舍》的短视频还有很大的拓展空间。
《通灵妃》和《小绿和小蓝》的短视频几乎也是全部剪辑自动画内容本身，一定程度上存在和《0号宿舍》短视频类似的问题，看上去就像是诸如优爱腾这些长视频网站上的片花。它们很大程度是依靠动画作品本身的趣味性为短视频内容加分，同专做短视频的动漫IP，例如《一禅小和尚》在快看上传的十多秒至一分钟的鸡汤、段子短视频内容有明显不同。
作为漫画运营平台的快看漫画，在快手和抖音的认证账号上传了多部漫画内容的动态短片，以简单直白的方式对漫画故事进行了故事预告。快看漫画在抖音的第一条短片发布于去年4月，发布105个短视频，目前拥有粉丝368万，在快看这边入驻半年，发布39个短视频，收获了接近13万粉丝。
在借诸如快看、抖音这类短视频平台进行动漫IP营销的同时，适配手机播放的竖屏动画也在多家动漫公司的计划中。
去年年底，B站公布了竖屏动画《垂直世界》。从已经公布的PV来看，这部竖屏动画不仅制作方面比较突出，而剧情和竖屏相结合的创意也获得了观众的认可。
腾讯动漫在近期出品了一系列漫动画，《19天》《代嫁丞相》《猫妖的诱惑》《我才不是恶毒女配》《百层塔》等数部类型各异的作品相继上线在B站和腾讯动漫APP上，同时也有几部上传到了快手“腾讯漫动画”认证账号上。这些以有声动态漫画形式制作的漫动画，以适配手机竖屏观看模式，单集时长仅3分钟左右，显然也是腾讯动漫在短视频平台的尝试，后续或许将会有更多国漫IP以这种低成本的方式与观众见面。
可以肯定的是，未来将会有越来越多的竖屏动画将出现在包括快手、抖音在内的短视频平台，短视频平台将会成为各大动漫公司从营销推广到内容渠道的新赛道。如今，长视频动画、漫动画、短视频动漫这些时长不同、体裁各异的视频不断涌现在短视频平台上，对短视频用户而言，他们到底能接受什么类型的作品，促使什么样的动漫内容能成为短视频平台的爆款，而短视频平台又将会提供什么样的资源给动漫IP，新的赛场才刚刚开始。
文章来源: https://www.toutiao.com/group/6657431601212817932/