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不能赢了市场，输了时代
洪森||撰稿
这是一场无硝烟的战场，对追赶者而言，有些无情。然而，这也正是产业竞赛的精彩所在！追赶者不敢懈怠唯有努力追赶，先行者虽有优势却不敢高枕无忧。
中小尺寸OLED市场上演持续翻倍放量增长行情，让早先布局其中的三星显示成为大家追赶的对象，包括京东方、LG Display、夏普和 Japan Display (JDI)等在内的全球小伙伴的加速布局，更让产业看点不断。
市场放量诱发面板争夺加剧
生命周期越来越短的手机，对产业链却提出了比以往任何时候都更为严苛的要求。
因为包括苹果、三星、华为、OV在内的每个终端厂商都想着用新奇花哨的新技术、新设计等来吸引消费者的关注，进而抢夺未来1-2年市场的主动权，这些诉求的增多，倒逼产业上游的芯片和面板之间的比拼日趋白热化。
这其中，作为革LCD命的新技术，OLED自出现之日起就备受市场关注。而作为第一家AMOLED屏大规模商业化的厂家，三星显示在中小尺寸OLED市场可谓春风得意。
在最为辉煌的2017年，即便是全球科技霸主苹果要发布新机，也需要结合三星显示的量产情况而做出对应的发布周期安排。而除了本品牌三星和苹果外，几乎其他品牌的手机都需要“等”！有些品牌的面板拿货周期甚至排到1年或1年半之后。
终端市场对OLED手机需求的突然放量，更是加剧了OLED面板供不应求的紧张局面。导致占据9成左右市场份额的三星显示，成为产业链条上最为火爆的企业。
为了抓住这种供不应求，三星显示甚至关停了一条7代大尺寸LCD面板生产线，同时几乎暂停了所有大尺寸LCD面板的生产线计划，而改成投资中小尺寸OLED面板生产线。据当时产业研究人士爆料出的消息，“投资规模相当的情况下，一条AMOLED面板生产线换来的利润是 一条大尺寸LCD面板生产线的4倍之多”。
虽说这个预测可能有点夸张，但却从另一个侧面反映了中小尺寸OLED面板的供不应求。按照智能手机2、3年一代的更新频率，全球大几千万的存量换机需求，完全超出了OLED面板生产商的产能规划。
规划
所以在看到三星显示的大布局后，中国面板产业巨头之一京东方（BOE）开始加快中小尺寸OLED面板的布局，而三星韩系兄弟LGD在坚持大尺寸OLED面板持续放量的同时，也开始划拨几十亿美金投资中小尺寸OLED面板生产线。
有数据证实，这两年因为终端消费者对OLED手机的需求连续倍增，导致OLED显示屏的需求持续爆棚，上游企业对OLED面板的布局，也随之进入白热化阶段。
京东方大步快跑追三星输时代？
作为中国面板产业的巨头，京东方在10多年前就开始布局LCD面板市场，虽说在2017年之前亏损严重，但是经历2017年LCD面板的一轮疯涨，不少投资者感受到提前布局LCD面板产业的重要性。
而这两年对OLED面板的布局，京东方的表现则是更为敏感，在节奏和力度上，比LCD面板要灵活和积极得多！
在生产线建设方面，除了先前两条6代线外，2月8日消息显示，已开始在重庆建设第三条6G柔性OLED面板生产线，月产能为48000片。据报告称，京东方计划在新生产线上投资465亿元人民币（68.8亿美元），旨在生产用于手机、汽车和笔记本电脑应用的柔性OLED面板。
这样加上2017年5月，京东方在成都启动了首条6G柔性OLED生产线的正式运营，目前正在绵阳建设第二条6G OLED生产线，计划于2019年量产，京东方已经有3条6代柔性OLED面板生产线，整体实力上已经不输三星显示。
在人才规划方面，不断有外媒消息显示韩国三星显示加强OLED人才的管控，防止流失到京东方的消息传出。也显示京东方在面对OLED面板投资的时候，是具有全球化视野和动作的。
对京东方来说，在中小尺寸OLED面板方面的响应速度，显然要比当年在LCD面板生产线方面的布局要快得多。
更快
按目前速度，在3条线产能全部释放后，京东方似乎能拥有与三星显示板板手腕的实力。
客观说，正值OLED面板投资黄金期就早早行动，京东方主动响应的动作无可挑剔，但是在布局的同时，也需要谨防市场的一些变化：
其一，3年内技术暴利或将消失。
任何新技术在对旧技术发生尝试性替代的时候，其产业利润是最高的，但当产业到了规模替代阶段时，产业利润就会大幅削减。2017年，中小尺寸OLED面板严重供不应求的状况未来不可能再现。
随着三星显示的生产线也逐渐增多，LGD、夏普、华星光电等一批产业同行加速进场，京东方面临的产业机会会不断被压缩。所以在投资的时候，估算好投资回报，非常重要且现实。
其二，投资要偏向“中尺寸”。
虽然现在的重心都是围绕手机市场，但是对于pad、PC显示器，甚至中小尺寸TV的市场需求，则必须要提前准备。从LCD推进节奏看，也是先从显示器到TV转变的过程，现阶段OLED替代LCD的大趋势几乎确定，所以在大家把目光围绕手机的时候，也要分出精力来研究显示器甚至中小尺寸TV市场来。
而有消息显示，三星已成功开发出15.6英寸OLED显示屏，将于今年2月份量产。虽然按照京东方第3条线的规划，也有针对汽车和笔记本电脑的显示屏，但现在距离量产还早。
从这方面讲，京东方还需要加快追赶的步伐。
结语：有的品牌为了终端份额殚精竭虑，有的企业则为上游布局呕心沥血。唯有和谐的产业细分，才能换来共赢的结果。
这就是链条分工，选择了就不要后悔。对京东方来说，在中小尺寸OLED领域追赶是当前永恒的主题。即便哪一天追赶成功，也要提防会不会像LCD那样，赢了规模却少了利润，甚至出现产能过剩的尴尬。客观说，京东方做得已经够好，值得点赞，但在推进过程中，真的也要注意不要“赢了名号却输给了时代”。
文章来源: https://www.toutiao.com/group/6656691103242125832/