美国Roku以1.5亿美元收购DataXu，以支持其OTT广告平台

近日，美国加利福尼亚州洛斯盖托斯市——Roku公司宣布已达成一项协议——收购总部位于波士顿的DataXu——一个能够使营销人员能够计划和购买视频广告活动需求侧平台（DSP）。

Roku，在国内相较于索尼PS、三星（Tizen智能电视）、微软XBox、Google（ Android TV和Chromecast ）这些耳熟能详的公司而言，大众对其略有些陌生，做个类比来说的话——“国内的小米”，循迹其发展方向，可以说在某个方面与小米有着异曲同工之处。Roku是一家流媒体聚合平台，通过将所有流媒体频道（目前是app的形式）聚合在一起，为观众提供服务，同时它又是一家电视机操作系统（OS）提供商，通过对外授权，为电视机OEM公司提供流媒体的操作系统。

Roku——流媒体赛道上的马拉松选手

在流媒体巨头动辄斥资上百亿打内容战的时候，Roku这个成立仅17年的公司，在流媒体拥堵的赛道上突出了重围。早期抓住了互联网发展的潮流，贴着“性价比”的模式后推出软件与服务，走上了从硬件平台转型到互联网内容平台的道路。对Roku来说，硬件业务跟内容服务都为其创造了丰润的营收。

根据市场研究机构Strategy Analytics的报告，2019年第一季度出货的智能电视设备，有30%都搭载了Roku的软件——Roku OS。现在的美国，有超过4100万台电视机正在通过Roku收看各种流媒体平台的节目，这意味着Roku的智能电视设备在美国占据了15.2%的流媒体设备市场。

流媒体市场在不断发展的过程中，广告已成为了下一个增长点。根据comScore 2019年6月的分析，作为美国排名第一的电视流媒体平台（按小时计算），Roku流媒体的广告支持小时数超过任何其他OTT平台。截至2019年6月30日，Roku拥有超过3050万个活跃账户、直接的消费者关系、专有数据和库存以及直接嵌入其操作系统的广告技术，已成为Ad Age 200强营销商的顶级OTT广告解决方案提供商。此外，根据eMarketer给出的数据表明，Roku 2018年依靠广告获得的收入近2.6亿美元，而其全年的营收为7.4亿美元，也就是说广告收入占了三分之一，对Roku而言，广告的重要性不言而喻。

因而抱着发展新的广告模式、使其广告平台更为完善的想法，Roku公司在10月22日宣布已达成收购DataXu的协议。DataXu是一家能为营销人员提供了自动化的竞标和自助软件解决方案，以编程方式管理跨数字平台广告活动的公司。DataXu可以利用先进的电视和OTT媒体规划工具、专有设备图和数据科学来帮助帮助营销人员优化电视、OTT、台式机和移动设备的业务成果进行优化。

DataXu拥有一支经验丰富的团队，包括软件工程、数据科学和分析方面的强大人才，可以在Roku成熟的广告平台上与新手和现有营销人员合作。收购DataXu的平台将补充Roku业界领先的OTT广告平台，并使Roku能够为营销人员提供单一的、数据驱动的软件解决方案，以规划、购买和优化他们在电视和OTT提供商之间的广告支出。

这次Roku收购DataXu的决策不仅对有助于自身的发展，亦为对其他流媒体平台有一定的借鉴意义，而在今后对其OTT广告平台的影响变化，人们拭目以待。

以下是协议条款内容：

根据协议条款，Roku将以总对价1.5亿美元的现金和Roku A类普通股的价格购买DataXu。收购协议已获得各公司董事会的批准，预计将在2019年第四季度完成，但要遵守惯例成交条件，包括监管部门的批准， Roku将在即将举行的第三季度财务业绩电话会议上讨论此次收购。

文章来源: https://www.toutiao.com/group/6753423557608342019/