出售考拉后 网易最后一块电商业务严选承压 总经理柳晓刚离职

10月28日，网易集团人力发表全员邮件，宣布重大人事变动，具体包括网易严选总经理柳晓刚离职，网易初创团队成员梁钧接任。据36氪消息，10月28日，网易集团人力发表全员邮件，宣布重大人事变动，具体包括网易严选总经理柳晓刚离职，网易初创团队成员梁钧接任。另外，孵化出网易严选的网易邮箱事业部亦有重大调整，被一分为二，企业邮箱业务并入杭研院智慧企业业务部，由阮良负责;个人邮箱业务由莫子睿负责，二人均向杭研院院长陈刚汇报。

10月29日，《国际金融报》记者向网易严选求证，该方面证实了上述消息，并称，“柳晓刚近期因个人原因离职。网易公司由衷感谢柳晓刚多年来的付出和贡献，祝他未来有更好的发展。未来，梁钧将带领严选团队共同为‘好的生活没那么贵’的愿景奋斗。梁钧是网易初创团队的重要成员之一，为网易早期的发展做出了卓越贡献。网易严选是网易长期投入的核心业务之一，我们对网易严选长远的发展充满信心，因而没有出售的计划。”

针对网易严选总经理离职一事，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，网易严选的高层都是职业经理人，出现人员变动属于正常现象。人员的变动一般与个人原因比如家庭、健康原因，或是因为与公司整体战略思想有不同的地方，也就是内部团队上的问题。

在莫岱青看来，网易电商这些年经历过高速增长期，其中网易严选贡献不少，如今进入到一个瓶颈期，增速放缓。据网易2019年Q2财报，自2017年Q4至2019年Q2，网易电商营收增速分别为为175.2%、101%、75.2%、67.2%、43.5%;到了2019年Q1，电商营收增速已降至20.2%。从2018年开始，网易电商的营收增速就开始放缓。同时，在卖掉考拉以后，网易严选也受到波及，作为网易目前仅剩的电商业务，其正面临巨大压力。

按照莫岱青的说法，精选电商在中国市场尚处于成长期，严选打开了精品电商的窗口，具有一定的先发优势，但面对来自其他如淘宝心选、京东京造、小米有品、苏宁极物、必要商城等同行的冲击，未能形成爆发式增长态势。接任者未来将面临品类数量、产品把控、售后体验、销售渠道下沉等一系列当今电商的问题。因此，严选能否突围，与国内消费者成长有密切关系。

此外，莫岱青还指出，网易严选面临流量问题。成立之初，严选背靠网易，同时它也是较早入驻拼多多的电商平台，此外网易严选还入驻京东、天猫等，尝试多元化销售渠道，在借助网易自身流量的同时，也需要到外面引流。ODM和C2M在没有大流量引入的情况下很难带起，严选从成立之初发展到现在，收割流量问题凸显。

(国际金融报记者蒋佩芳)

来源: 国际金融报

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