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说到IPOD，估计现在第一时间想到的是IPOD TOUCH吧
当然这也才没过几年，想必大多数人都知道当初IPOD是MP3
所以我们就从IPOD初代开始讲起……？
才怪，作为一个负责任的节目，IPOD只是苹果生态的一环
为了触类旁通，当然得从苹果为什么决定做IPOD讲起啦！
说到苹果做IPOD，就要提苹果当时的情况
说到苹果当时的情况，就要提97年乔布斯重返苹果
所以，我们这期杂谈，时间轴不从01年10月IPOD发布开始
而是得从1997年乔布斯回归苹果开始
苹果当年的电脑困境就不说了，直说IPOD有关的部分
乔布斯回归之后先是力挽狂澜，将苹果从崩溃边缘拉回
接着便是考虑除了电脑之外的盈利点
当时苹果除了自己的传统业务，还拥有乔布斯自己手里的皮克斯
没错，做动画电影的皮克斯，但这是乔布斯的私产（06年被迪士尼收购）
接着推出IMAC和IBOOK绝地反击了一轮
可乔布斯野心不小，他盯上了自己曾经的偶像——索尼
具体地说，是索尼的——WALKMAN
我们都知道，当年电子设备性能都不是很强
人们根本没有类似今天智能手机这样的多样化的手持娱乐设备
那当年人们外出的时候，娱乐好哪一口呢？
答案就是听歌
当年用WALKMAN听歌那可比曾经用IPHONE玩游戏还能装逼
然而90年代末，索尼或者说一票儿日企又犯了自己的老毛病
擅长把现有技术发挥到极限，但不擅长发现未来
它们还在用什么呢？CD……或者说CD的下一代，MD
随身CD和MD在当年索尼一票日企手上已经玩出花来了
99年正好是索尼整出不间断CD避震的时候，随身CD技术达到巅峰
其他公司也想玩CD,MD，但技术差距让它们只能高山仰止
但是聪明的韩国公司不死磕光碟，它们整出了MP3播放器
世界上第一款MP3播放器
可是当初播放器普遍容量小，操作繁琐
而且各类MP3最大的问题还是——版权问题
为什么这么说呢？因为MP3格式在当时还属于混沌状态
一直没有出现大型的，正规的MP3格式音乐商店或者渠道
当然这也因为90年代互联网不发达
而且早期的MP3文件歌曲基本靠用户自行抓轨CD获得并分享
即使网络不便，也比之前转录光碟、磁带这种实体介质好多了
所以MP3还是野蛮生长的很快
其实说了一圈，说白了大多数MP3从头到尾都是灰色地带的产物
索尼等日厂其实也不是不知道MP3播放器
不过一是版权问题棘手，二是MP3确实在音质上妥协太大
所以最后WALKMAN做MP3的时候已经错过窗口很久
而1998年美国实行的《数字千年版权法》
某种层度上也算美国政府间接的表明了对网络分享的“关注”
一时间万马齐喑
可转机很快就来了，美国的RIO公司由于旗下MP3受欢迎
被美国唱片公司告上法庭，结果法院反而判了RIO胜诉
这官司对MP3的意义不亚于当年美最高法判决越狱合法
让MP3播放器的前景豁然开朗（美国海洋法系重视判例）
但是为了不招不必要的麻烦，MP3厂商多是自立山头
拉歌必须走各家的专用软件（就像今天苹果同步必须走ITUNES）
苹果在这种时刻，走了兵马未动粮草先行的路子
收购了SoundJam MP软件，并以此为基础开发了一款软件
而这个软件大家都知道了——ITUNES
ITUNES刚出来的时候IPOD还没有诞生（虽然也就几个月）
它刚开始的使命是统合市面上其他品牌的MP3播放器
定位是一个简单易用的MP3管理软件
人的名，树的影，苹果比当时的MP3播放器厂商知名多了
ITUNES的推出自然受到关注，MP3厂商也愿意合作
结果乔布斯打了一张“one more thing”的牌
在2001年10月正式发布了初代IPOD，倒打MP3厂一耙
此刻，ITUNES配合IPOD，已然图穷匕现
IPOD的诞生最大的特点就是引入了环形滚轮配合按键
而且IPOD初代拥有5/10/20GB的巨量空间（当年来说）
而IPOD之前采用闪存的前辈们都还只有32/64/128MB容量
这点可怜的容量仅仅够几张专辑的存储量
事实上早期MP3的用法也就是拉那么十几首歌去听而已
反正CD/MD也就几十分钟的存储量，半斤对八两
拼一个MP3播放器不用怕震动问题的优势，仅此而已
而IPOD虽然用的硬盘，会担心坏道，但容量抹平了一切非议
可以说容量改变了用户使用MP3播放器的方式，可以更肆无忌惮
但大量的曲目要想快速选定又成了麻烦
而滚轮又解决了这个定位问题
所以IPOD一代其实也算是比较优秀的产品，设计思路很完善
所以IPOD的销量理所当然的……
很差……
太贵了！400美元！起！400美元！当年的400美元！
逼格甩开其他MP3一截，可是你价格也甩开一截算怎么回事
而且用了硬盘，续航也不算优秀，初代IPOD还不兼容WIN系统
最后不大不小的问题，IPOD音质也不算优秀（其实一直都普通）
综上所述，是你苹果飘了，还是用户提不动刀了？
整个2002年IPOD根本没卖出多少
乔布斯见此，说：好，我改
然后推出了IPOD2代，增加对WINDOWS支持，其他不变
乔布斯：去你丫的消费者，我苹果不但飘，我还超音速飞行呢
然而消费者接了
嗯？！以前苹果从来没有出过能兼容PC的玩意儿诶
这次居然做了出来，那还是支持一下吧，于是IPOD销量回暖了
为什么消费者接了呢？
因为苹果IPOD的设计相当超前，很科技感，苹果的名头也响亮
都说IPOD贵，各种不兼容
但其实如果IPOD做好软件，许多人还是愿意顶着高价剁手的
当然时间也过去一年了，老IPOD怎么说也降价了，不用400了
现在有了剁手的理由，一时间市场上人类手掌的价格应声下跌
（毕竟当年还不兴掏肾）
2003年4月28日，发布IPOD3，改了按键布局，第一个用上苹果30PIN
换接口嘛，都懂得，抱怨纷至沓来，但乔布斯从以前到现在，有鸟过吗？
没有，所以接下来近10年30PIN有的是时间和消费者混熟
反正IPOD市场占有率就是涨，和后来的IPHONE一样，下不去
时间拨到2004年，IPOD3选手请下台，有请IPOD PHOTO上场
……
慢！今年最重要的事情轮不到它，IPHONE发布了！
……
你信吗？
不信对吧，对啊，红酒我骗你的
等我笑会……但是大招确实有，它是和IPOD3同期发布的ITUNES STORE
这玩意无需赘述了，世界上规模最大在线音乐商店
问题在于——ITUNES商店是怎么做起来的？
回到2001年，又一个转折点
90年代末有个网站Napster异军突起，干什么的呢？
纯粹的MP3分享网站，纯盗版的，那就起个外号吧，美国快播
这个美国快播崛起的速度和后来的油管脸书有的一拼
自然就被一群眼睛绿油油的唱片发行商盯上了
注意，前面提过RIO的的官司，那是一个发行商，一匹狼，现在是一群狼
RIO公司做的还是ITUNES的前辈，就是个文件管理软件
现在狼瞪上了美国快播，下场如何呢？
竹板这么一打啊
只见狼群挥起了大锤，这锤可不是石头做的石锤啊
端的是美国神父开光的24k钛合金镀氪大锤
说时迟，那时快，在公堂上瞄准美国快播，作势欲锤
美国快播为求保命，抛出一个逻辑：
发行商只能确定资源发布量，但确定不了下载量啊
而流通不看下载量，就谈流通带来的唱片发售损失
就和化学抛开剂量谈毒性一样，端的耍流氓啊
请美国青天华盛顿华大人为美国快播做主
发行商探讨片刻，说不和你诡辩，你网上数数你资源量
算算多少歌，一首赔10万美元，就这样，不聊了
说完一锤下去，美国快播魂飞魄散
你说这美国快播，死得惨啊，那叫一个冤啊
导致那年美国的六月尽出大太阳，还特晒，中暑一大片
你说惨不惨，我反正觉得惨
业界都从这场官司确定了几个问题：
在线音乐行业的发展是历史潮流，这个是开不了倒车了
可是就让第三方网站纯做在线音乐网站，容易陷入灰色地带
所以目前来看，在线音乐商店还是得出个靠谱的龙头来规范规范
乔布斯说好啊，义不容辞啊，我行我上，我先来
但是在线商店可不是一个巴掌的问题，唱片发行商怎么拉进来？
这个问题《乔布斯传》有描述——倒打一耙，对发行商威逼利诱
IPOD的销量起来了，而捆绑IPOD使用的ITUNES装机量也不少
和IPOD开始遇阻不同，ITUNES的发展一路上高速
因为ITUNES不仅服务IPOD，还面向PC用户和MAC用户
基本就是只要你用电脑，就不妨碍你用ITUNES，装啥系统大家都听歌嘛
那你说这些发行商还能怎么办？
不仅进去了，上了苹果的船，而且上完了船不能白上
各大发行商多多少少都会自行吆喝两句
各自一唱一和的，就把ITUNES STORE拉扯起来了
结果苹果遇到的困难并不算多，建设ITUNES还是平顺的
而且在ITUNES STORE出来之后IPOD全系列总销量一年翻了好几番
……
讲到这里，红酒提前下个总结，ITUNES STORE做起来之后
IPOD就从苹果的主力硬件产品逐步沦为了ITUNES这个软件的硬件外设
IPOD接下来的主要功能扩展，都能从ITUNES历代的变革反应出来
直到IPHONE等基于IOS产品的影响力盖过IPOD的风头为止
但那个时候IPOD本身也已走入晚年
但即便就这几年时间，如果将IPOD不讲ITUNES，那绝对是耍流氓的
说完ITUNES，终于轮到IPOD PHOTO了
……
才怪，前面1月份还有个IPOD MINI
IPOD mini相比传统IPOD，机身体积缩减
同时配上了如今经典当初新潮的触摸滚轮，从此IPOD滚轮江山已定
同时将传统IPOD上的硬盘改成了微硬盘，容量从20g一下缩成4g
要是换在如今的库克时代，公然在一线主力产品线砍五分之四的容量倒车
要机械换闪存就算了，可微硬盘还是硬盘，愤怒的用户怕不会把库克祖坟掀了
可当初IPOD MINI的推出不但没人骂，大家还一个劲的夸好
为什么？比烂啊，你看看隔壁的索尼的MP3，闪存，很科技，没的说
然而旗舰MP3容量高达破天荒的……128MB，比IPOD还贵……
用户想了想，算了，机械硬盘就机械吧，4GB呢
年底，苹果顺势推出了IPOD PHOTO
IPOD PHOTO：终于轮到我了，不跳票了
第一次用上了高亮度彩屏！容量涨到40G起！苹果公司诚意之作！
……于是PHOTO销量暴死了
不卖关子了，就是又太贵了，比初代IPOD还贵
用户忍了一次，忍了两次，事不过三，找准苹果当头就是一闷棍
况且你这辣鸡还只能看图片，视频却不能放
同时当年多功能手机也从幕后走向台前，诺基亚和摩托罗拉登台了
许多手机集成了MP3功能，听歌不再是播放器的奢侈功能
虽然手机只能用闪存，容量可怜，但一顿石锤把闪存MP3整残不在话下
轻度MP3用户思量着我换歌勤快点，用手机听歌也能接受
MP3播放器的盛世危机就此拉开序幕
然而面对此情此景，全世界的MP3播放器厂商似乎都心有灵犀
各自推出了自家的超迷你MP3
索尼拿出了香水瓶，苹果也就拿出了IPOD SHUFFLE
512M/1G闪存容量，USB接口的大U盘设计，靠低价撬开市场
事实上对于一个没屏幕的设备，放太多歌有时候挑歌精确选择会成为折磨
所以苹果干脆给它起了“随机”这个名字，就是为了告诉用户
别瞎挑歌了，打开随机开关，将你的音乐之旅变成算命之旅
学乔布斯做个老神棍（乔布斯曾经沉迷禅宗）
2005年苹果对于IPOD的外部压力加大，内部也有不利消息传来
IPOD的硬件操刀手鲁宾斯坦退休了
鲁宾斯坦
乔布斯表示：哦
这一年苹果在IPOD方面动作可谓是相当的多，各种大刀上下翻飞
机型也是起起落落，很多IPHONE时代的新晋果粉回到当年估计会惊呼
“这不苹果，这太三星了”
（韩国学者：乔布斯是韩国的思密达，他移民去美国了而已思密达）
乔布斯很忙，不提刚说过的IPOD 小夹子
2月上市IPOD MINI二代，外形不变，加了续航，新增6GB版与4GB高低配
同月底砍掉40GB版IPOD，新增60GB/30GB可选
在6月着手把所有的IPOD都升级成彩屏IPOD
然后砍了30GB版本（30G IPOD：我才活了3个月啊！）
接着9月砍了IPOD MINI线，换成了IPOD NANO，2G/4G闪存容量可选
10月又推出了IPOD PHOTO的继任者IPOD VIDEO
屏幕变大，新增看视频功能（没错，因为ITUNES STORE上架了视频）
怎么样，是不是感觉头都大了？
不过放心，后面就没这么忙了，因为06年苹果的重心放在MAC
而07年IPHONE就横空出世了
接下来的日子，就是IPOD SHUFFLE/NANO/CLASSIC的走马灯
所以……IPOD就这么没了？呵呵，还有个TOUCH呢
IPOD TOUCH推出的目的乍看很简单，IPHONE太贵
出个阉割版IOS设备有助于跑量，加速IOS系统用户普及
但ITOUCH事实上还有打击英特尔07年方兴未艾的MID概念的作用
在这一点上，又体现出乔布斯和库克的不同的市场观：
乔布斯虽然许多地方独断专行，但在市场扩展上愿意尽力吸收新用户
只要市场占有率上去，你就可以变着法的牵着消费者鼻子走
库克却是讲究利润第一，集中资源发展摇钱树，利润不高就手起刀落
ITOUCH推出之后可谓是大受欢迎：装逼之心，人皆有之
IPHONE被媒体抬着吹到太空去了，那大家也尝鲜试试这个IOS系统
当然从现在来看，ITOUCH初代的问题还是不少的
太厚，太重，关键是连摄像头和扬声器都没有（当时IPOD都没有喇叭）
关键是作为主打多媒体的设备，居然连音量键都不给！
而且IPHONE上市仅三个月就砍了4GB版本，8GB版本宣布降价
这也抢了少许观望的围观群众
过了一年，ITOUCH2在IPHONE 3G发布许久后姗姗来迟
加上了扬声器和音量键，变轻变薄，但也砍了电池容量
且内部核心硬件没有变化，按消费者话说，可以骂苹果换壳为本了
估计是IPHONE ITOUCH2代换汤不换药的换壳被不少消费者骂得凶了
在IPHONE3GS和ITOUCH3推出的时候苹果就狠狠地提升了一把硬件
3GS自然卖的很好，可是ITOUCH3这边却起风波了
关于ITOUCH3的风波，这就引出另一个老生常谈了：
库克和乔布斯比就是一条断脊之犬，能把乔布斯气活
都说库克这个人作风狗，那乔布斯狗不狗呢？
当然狗啊，怎么会不狗呢？
ITOUCH3 8G就是乔布斯时代甩不开的一顶黑锅
因为它是ITOUCH2 8G的马甲！
没错，你没听错，就改了个名字，外形硬件完全没改！
显卡界玩马甲在当年也属于方兴未艾，诺基亚虽然号称换壳为本
起码人家换了壳啊！换壳很好看啊！功能键不一样啊
显卡搞马甲也会重新设计公版散热器的嘛……
苹果只换了个机背信息，原来科技以换信息为本
2010年，ITOUCH4出来了，一代经典就此落地
视网膜屏，终于加进来的摄像头，在市场上掀起一轮换机热
ITOUCH终于加入摄像头，情有可原，苹果要推广FaceTime
所以说一部机的命运啊,当然要靠自我奋斗,但是也要考虑历史的行程
同时IPOD NANO经过数年的发展，终于也搭上了触屏的快车
整出了经典的“手表6”（IPOD NANO6）
它们与当年发布的IPAD一起，凑上了IOS家族的所有版图
开启了苹果的盛世……
然后IPOD就被抛弃了
乔帮已死,库克当立;岁在甲子,天下大吉
库克一上台，IPOD很快就被甩到苹果的冷宫里去了
因为利润太低，你瞧瞧IPOD SHUFFLE甚至还只是个卖349元的玩意
能挣几个钱？我卖一台IPHONE顶你卖十几二十台SHUFFLE
IPHONE和IPAD就这么走远了，IPOD确实数年未动
用户们不满意了：你好说歹说，也给IPOD更新一个吧
喏，给你，然后甩出一个ITOUCH5和NANO7
然而和它的前辈向IPHONE一争高下的盛况不同
ITOUCH5却给了个过时的A5，连后摄像头都砍了
反倒是NANO7看起来有些诚意
苹果表示我这个A5是特制的新版A5，然而消费者只看跑分不买账
用户抱怨四起：你库克开门大吉，就给我们一个这个玩意儿？
库克：爱用用，不用，请买IPHONE（怎么可能说滚呢）
NANO系列从此止步，IPOD CLASSIC更是在之后黯然停产
ITOUCH6在2015年姗姗来迟，但是时代已经变了
人们好奇的打量着这个“过时”的小玩意儿，交头接耳了一阵
然后下了定论：这个钱我还是去买台二手IPAD MINI2吧
最近ITOUCH又更新了，A10处理器
结果IPAD MINI5带着A12笑笑不说话
至于IPOD系列今后的路子要怎么走呢？
那就只有苹果知道了
……
2017年7月28日，苹果确认停产SHUFFLE和NANO产品
这个消息很快被求新猎奇的消费者们扔进了历史的故纸堆里
一切都将尘埃落定，唯一的悬念，只剩下ITOUCH何时消亡了
……
结语
如果喜欢求支持求鼓励求关注，如果有意见请私信我
我们下期不见不散
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