世界互联网大会启幕，数字零售赋能新制造引热议

10月20日，世界互联网圈再次进入乌镇时间，数千家企业齐聚江南水乡，大咖云集，探讨新技术对社会生活、人类命运产生的影响，其中技术对于产业发展的影响同样深受关注。如在大会期间，对外经济贸易大学与APEC联合发布的《中国传统加工厂转型趋势研究报告》，便是讨论新型社交电商如何赋能中国传统加工厂转型，数字零售如何推动新制造发展。

报告表明，随着中国互联网大环境的快速变化和社交工具的迅速升级，社交电商获得迅速发展，并开始打破传统电商市场的格局。报告引用《2019 中国社交电商生态解读研究报告》中的数据显示，2019 年，中国社交电商购物用户的规模达到 5 亿、从业者将近 5000 万人。预计 2019 年社交电商在网络零售中的占比将超过20%，到2020 ，这一数字将超过30%。

报告指出，社交属性逐渐融入电商生态后，引发了需求端与消费端匹配方式的变化，近而引发供给端的变革。社交电商与传统工厂的联系更加紧密，开始呈现融合发展的趋势。

报告以新型社交电平台贝店为例，研究了社交电商与传统工厂的合作模式。在为传统工厂增加订单、拓提供新销售渠道的同时，贝店还通过组织头部店主的专业试用，改变传统工厂的新品开发模式，大大缩短了工厂新品研发的周期。

报告指出，传统工厂与新型电商平台合作，可以短时间内起量，从而实现规模效应，扩大产品的市场影响力;完全不同与传统电商的流量获取模式，社交电商使传统工厂大大降低了流量投入，从而降低了渠道成本。

经过对贝店源头供应链的全面拆解，报告认为，社交电商与传统工厂合作，探索建立了新型的供应链生态，网络协同效应缩短了产品的生命周期，提升了供应链的适应能力。

新型社交电商平台独特的市场地位，与传统工厂的制造优势互补合作，重塑了市场的价值链体系，使价值链从原来的线状结构逐渐变成网状结构。电商平台对接产业带，给工厂施压提升产品质量，让传统工厂的转型先行者借助“红利期”转型升级产品和技术，加速了产业集聚，促进了产业升级。

对外经济贸易大学国际商务研究中心主任王健表示，鉴于信息在实现平台高效协同的重要作用，新型社交电商平台和去边界化组织可能成为传统电商平台发展方向的范例，是获得进一步突破的出口之一。而传统加工厂与电商平台合作，形成市场新生态是大势所趋。

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