跨境进口平台整合释放聚合效应

9月初，一则重磅收购消息搅动了跨境电商进口市场。阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。阿里巴巴方面称，将充分发挥生态协同效应，让中国消费者得到最好的进口商品消费体验。

加入阿里，网易考拉已经将名字恢复为成立时的“考拉海购”。此时，如何影响行业格局和走向，考拉将如何定位和发展，这些一直是外界关注的焦点。

“今年‘双11’，阿里巴巴进口业务将升级为‘双品牌’战略。”近日，天猫进出口事业群总经理、考拉海购首席执行官刘鹏对外表示，“天猫国际和考拉海购双品牌将共同服务两个平台上3万多个海外品牌，帮助他们抓住‘双11’这个一年当中最好的增长机会。”

据了解，加入阿里首月，考拉已密集与30多家国际大牌战略签约，其中不乏宝洁、强生、欧莱雅等巨头旗下的众多品牌。同时，在这串长长的战略伙伴名单里，茱莉蔻、欧莱雅、玉兰油、城野医生、菲洛嘉、EltaMD、丝塔芙、贝德玛、CEMOY等美妆个护品牌已经或即将签约，母婴领域则有肌肤蕾、澳特力、大王、昆塔斯、宝得适等入驻，家电、数码、食品、保健等领域也均有斩获。

考拉海购方面表示，这些品牌的加入将丰富考拉海购的产品线，目前考拉上的国际一线品牌已有1000多个。更值得一提的是，海外的线下百货商超也正在通过考拉触达中国消费者，如日本百货巨头近铁百货9月中旬正式入驻考拉。

日本产品以其匠心和品质赢得了众多中国消费者的信赖，而被纳入阿里新零售体系，考拉对品牌的价值和吸引力陡增。“我们对此次合作抱有很高的期望。”近铁百货EC事业部担当部长铃木博史说，“期待流行、正宗的日本商品能够成为中国消费者的首选。”

除日本以外，德国、瑞士、丹麦、英国、西班牙、韩国、澳大利亚等多家海外知名商超也已进驻考拉，为中国消费者提供全球品质消费。

9月29日，考拉正式进入阿里滨江园区。在入园仪式上，“阿里动物园”成员盛装欢迎，1800多名考拉员工全体搬到了新办公室，到处可见萌气十足的欢迎画和标语，甚是欢乐。

“我知道考拉是近期非常热的话题，大家都在问，考拉进入阿里之后会怎么样。”对于外界的好奇，刘鹏并不回避，他告诉记者，天猫国际和考拉海购都会保持独立品牌运营。模式上，天猫国际将继续坚持平台为主、自营为辅，而考拉则以自营为主、平台为辅。

这种互补被外界看好，考拉独特的会员制、特色内容、社区和定制化服务，与淘系一贯的商家、品牌、运营和产品技术优势结合，在品牌价值、供应链和仓储等环节都能形成完美互补，共赢的同时，还能加快在高端市场和进口领域的布局和卡位。

“进口电商仍处于起步阶段，中国跨境电商成交规模占整体电商成交规模比例只有2.2%。”刘鹏认为，无论是天猫还是考拉，“未来成长空间仍巨大”。

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